三棵樹公益行動
1、案例簡介
公益，在大眾眼里，一直是一件值得鼓勵且有意義的事情。很多人會覺得公益離我們的日常很遙遠、做起來很麻煩，往往很難投入其中，對公益的關注也僅僅留在了“鼓勵、贊揚”的層面。
事實上，很多環保公益的事情在生活中隨手就可以完成。三棵樹公益行動希望宣發一些隨手就能做到的小事的素材，告訴消費者環保其實是一件很容易的事情。并通過33個環保小妙招引導消費者，在完成一些身邊隨手就能做到小事的同時，也能為自己帶來意外的好處。
2、創意
01
線下活動：“帶走一罐種子，種出一片綠洲”
詳情：于成都奧克斯廣場開展，在場地布置一些沙漠裝飾場景，并有一個立體木作背后隱藏著一副三棵樹公益行動主視覺，架子上擺滿三棵樹自制的小盆栽，模擬沙漠的效果。盆栽內有種子和土，打開即可培育綠色盆栽。盆栽瓶子的兩端分別貼上33個生活環保tips，正面是隨手就能做到的小事，反面則是完成的小事會為自己帶來意外的好處。通過引導消費者取走小森盆栽，露出背后的主視覺，營造沙漠變綠洲的感覺。
02
詳情：進入H5，是被沙子覆蓋的屏幕，吹走沙子即可召喚綠洲。之后33個環保妙招映入眼簾，選擇招數生成對應的公益態度海報，可分享給朋友，也可選擇進入“一起捐”頁面為“勁草同行”公益項目捐贈愛心，為全國各地的環保組織提供資金支持。
H5界面圖
3、效果
18天線上+線下傳播活動曝光總量：
所有投放渠道傳播數據如下：
百度指數：9月1日至9月18日期間，“三棵樹”百度指數整體搜索指數為1117；
門戶網站：曝光量達3362萬；
微信平臺：送達人數646.2423萬余人，閱讀量31.3175萬次；
微博平臺：閱讀人數共788.6827萬，微博話題總閱讀量414.4萬；友商聯盟閱讀量達50.4168萬；
視頻平臺：視頻總播放量為656.3067萬；
DSP投放：總曝光量1607.9451萬；
H5：訪客次數12.8131萬；
9月1日四川成都奧克斯廣場實現超2千人次的曝光；
99公益日參與愛心人士數為4.7670萬人，共募集1201.85萬元公益基金。
《三棵樹公益行動結案視頻》
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