民生信用卡新年禮盒：設(shè)計(jì)融入非遺，同財(cái)神喜迎財(cái)運(yùn)年

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舉報(bào) 2023-01

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原標(biāo)題：非遺還能這樣玩？民生信用卡新年“財(cái)神”禮盒：財(cái)神喜迎財(cái)運(yùn)年

馬上過(guò)年的時(shí)候，當(dāng)你看到一個(gè)財(cái)神在上海外灘、雁蕩山、鼓浪嶼、東江湖、湘江邊……刷存在感的時(shí)候，是否有一種感覺(jué)，是財(cái)神伴著財(cái)運(yùn)要陪你“刷”一整年？

這波操作來(lái)自天天和“財(cái)”打交道，又天生愛(ài)“刷”的民生信用卡。而“財(cái)神”的靈感則來(lái)自民生非物質(zhì)文化主題信用卡的第二季“民生之美，新生之美”，由中國(guó)守藝人IP團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)四位設(shè)計(jì)師與四位手藝人跨界合作，共同完成4張信用卡的卡面設(shè)計(jì)，這個(gè)項(xiàng)目獲得2022年的數(shù)英獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。http://www.sh-jinniu.com/projects/208725.html

在四張非遺主題信用卡卡面設(shè)計(jì)中，由著名設(shè)計(jì)師朱小海與綿竹木版年畫(huà)傳承人賈君共同創(chuàng)作的“木版年畫(huà)－財(cái)神”版，由特殊的印刷工藝還原其木版年畫(huà)的凹凸感，讓信用卡成為一張真正可以“刷”的信用卡。它的創(chuàng)新概念以及消費(fèi)者的體驗(yàn)感，讓這件作品獲得2022年“亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的銅獎(jiǎng)。

同年底，基于財(cái)神版主題信用卡，由朱小海團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作2023新春財(cái)神禮盒，并由此創(chuàng)意制作出完整的新年主題傳播內(nèi)容“財(cái)神喜迎財(cái)運(yùn)年，財(cái)運(yùn)刷到天際線！”

這一次傳播深化了民生非遺主題信用卡的內(nèi)涵，同時(shí)也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的互動(dòng)性的體驗(yàn)感，從而讓“民生之美”進(jìn)一步展示它的“新生之美”。

創(chuàng)作企業(yè)名單

創(chuàng)意代理：共同成長(zhǎng)
設(shè)計(jì)公司：gdp及第

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意文案/導(dǎo)演：羅易成
攝影：朱巖
制片：王文治
禮盒設(shè)計(jì)制作：gdp及第

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 共同成長(zhǎng) 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

民生非物質(zhì)文化主題信用卡的第二季“民生之美，新生之美”，由中國(guó)守藝人IP團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)四位設(shè)計(jì)師與四位手藝人跨界合作，共同完成4張信用卡的卡面設(shè)計(jì)，在四張非遺主題信用卡卡面設(shè)計(jì)中，由著名設(shè)計(jì)師朱小海與綿竹木版年畫(huà)傳承人賈君共同創(chuàng)作的“木版年畫(huà)－財(cái)神”版，由特殊的印刷工藝還原其木版年畫(huà)的凹凸感，讓信用卡成為一張真正可以“刷”的信用卡。
到了新年，我們希望放大“刷”的體驗(yàn)感和認(rèn)知度，于是創(chuàng)意設(shè)計(jì)了與信用卡結(jié)合的財(cái)神禮盒。讓“財(cái)神”討喜，讓使用更有趣。視頻的傳播也是基于把財(cái)神禮盒的影響力擴(kuò)散。

【洞察與策略】

君子愛(ài)財(cái)，更愛(ài)財(cái)神。尤其到了過(guò)年的時(shí)候，大家都想討個(gè)喜氣。
財(cái)神是傳統(tǒng)木版年畫(huà)最喜歡表達(dá)的題材之一，也是民生非遺主題信用卡的卡面之一，何不用“財(cái)神”的角色，在新年來(lái)到之際為大家討個(gè)好“錢(qián)”程？

【創(chuàng)意闡述】

創(chuàng)意分為兩部分：禮盒與傳播視頻。
禮盒由設(shè)計(jì)信用卡卡面的朱小海及團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。創(chuàng)意旨在將傳統(tǒng)木版年畫(huà)的雕版及印制的工具、材料、說(shuō)明等做成禮盒，讓消費(fèi)者拿到就能很方便上手，在過(guò)年的時(shí)候自己印財(cái)神。
傳播視頻由打造“中國(guó)守藝人”IP的共同成長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)完成，創(chuàng)意中突出“財(cái)神”的形象，帶著財(cái)神禮盒在中國(guó)大江南北“刷”財(cái)神，把財(cái)運(yùn)帶到四面八方。

【結(jié)果與影響】