民生信用卡新年禮盒：設計融入非遺，同財神喜迎財運年
原標題：非遺還能這樣玩？民生信用卡新年“財神”禮盒：財神喜迎財運年
馬上過年的時候，當你看到一個財神在上海外灘、雁蕩山、鼓浪嶼、東江湖、湘江邊……刷存在感的時候，是否有一種感覺，是財神伴著財運要陪你“刷”一整年？
這波操作來自天天和“財”打交道，又天生愛“刷”的民生信用卡。而“財神”的靈感則來自民生非物質文化主題信用卡的第二季“民生之美，新生之美”，由中國守藝人IP團隊邀請四位設計師與四位手藝人跨界合作，共同完成4張信用卡的卡面設計，這個項目獲得2022年的數英獎銀獎。http://www.sh-jinniu.com/projects/208725.html
在四張非遺主題信用卡卡面設計中，由著名設計師朱小海與綿竹木版年畫傳承人賈君共同創作的“木版年畫－財神”版，由特殊的印刷工藝還原其木版年畫的凹凸感，讓信用卡成為一張真正可以“刷”的信用卡。它的創新概念以及消費者的體驗感，讓這件作品獲得2022年“亞洲最具影響力設計獎”的銅獎。
同年底，基于財神版主題信用卡，由朱小海團隊設計制作2023新春財神禮盒，并由此創意制作出完整的新年主題傳播內容“財神喜迎財運年，財運刷到天際線！”
這一次傳播深化了民生非遺主題信用卡的內涵，同時也強化了消費者對產品的互動性的體驗感，從而讓“民生之美”進一步展示它的“新生之美”。
創作企業名單
創意代理：共同成長
設計公司：gdp及第
創作人員名單
創意文案/導演：羅易成
攝影：朱巖
制片：王文治
禮盒設計制作：gdp及第
數英獎參賽項目說明 - 共同成長 北京，創意代理商
【背景與目標】
民生非物質文化主題信用卡的第二季“民生之美，新生之美”，由中國守藝人IP團隊邀請四位設計師與四位手藝人跨界合作，共同完成4張信用卡的卡面設計，在四張非遺主題信用卡卡面設計中，由著名設計師朱小海與綿竹木版年畫傳承人賈君共同創作的“木版年畫－財神”版，由特殊的印刷工藝還原其木版年畫的凹凸感，讓信用卡成為一張真正可以“刷”的信用卡。
到了新年，我們希望放大“刷”的體驗感和認知度，于是創意設計了與信用卡結合的財神禮盒。讓“財神”討喜，讓使用更有趣。視頻的傳播也是基于把財神禮盒的影響力擴散。
【洞察與策略】
君子愛財，更愛財神。尤其到了過年的時候，大家都想討個喜氣。
財神是傳統木版年畫最喜歡表達的題材之一，也是民生非遺主題信用卡的卡面之一，何不用“財神”的角色，在新年來到之際為大家討個好“錢”程？
【創意闡述】
創意分為兩部分：禮盒與傳播視頻。
禮盒由設計信用卡卡面的朱小海及團隊設計。創意旨在將傳統木版年畫的雕版及印制的工具、材料、說明等做成禮盒，讓消費者拿到就能很方便上手，在過年的時候自己印財神。
傳播視頻由打造“中國守藝人”IP的共同成長團隊完成，創意中突出“財神”的形象，帶著財神禮盒在中國大江南北“刷”財神，把財運帶到四面八方。
【結果與影響】
這一次傳播深化了民生非遺主題信用卡的內涵，同時也強化了消費者對產品的互動性的體驗感，從而讓“民生之美”進一步展示它的“新生之美”。
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