SEPHORA 七夕禮贈品營銷案例
作為中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，七夕推動著“浪漫經(jīng)濟”的消費市場升溫，消費者的需求同樣也是“既要又要還要”——既要浪漫，又要實用，還要寵愛自己！基于當前的市場消費趨勢，古德智造為絲芙蘭精心打造了七夕品質(zhì)浪漫禮贈，從策劃到設(shè)計，從生產(chǎn)和營銷提供全方位服務(wù)，目前絲芙蘭官網(wǎng)、會員小程序等已全面上線！
01 趨勢分析
浪漫經(jīng)濟的推動下，有哪些不可忽視的消費者心態(tài)呢？
既要傳統(tǒng)浪漫
作為中國最具東方浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，七夕節(jié)熱度不降，反而更受歡迎。
又要實用價值
“鮮花”雖然已成為七夕禮物“標配”，但七夕消費已然呈現(xiàn)“務(wù)實化”趨勢。
還要寵愛自己
七夕不僅僅是愛人間彼此準備禮物的節(jié)點，“悅己”的單身青年也自有趣味。
什么類型的七夕禮物，更能獲得消費者的寵愛呢？
數(shù)據(jù)來源：《2022七夕輿情趨勢及營銷熱度洞察-藝恩數(shù)據(jù)》
“美妝” 是七夕熱門話題，而“時尚”、“情感”、“潮流”的熱度緊隨其后，可見“美”與“愛”是七夕的營銷熱點。“家居家裝”也成為七夕期間的一大熱門，美好的居家氛圍為七夕增添更多浪漫。
數(shù)據(jù)來源：《2022七夕輿情趨勢及營銷熱度洞察-藝恩數(shù)據(jù)》
通過小紅書七夕期間筆記中熱門詞匯與熱門品牌可見，“香水”成為最熱門的七夕禮物之一。浪漫且療愈的香氣具備無可替代的悅己能量，越來越受到消費者的喜愛。
02 定制設(shè)計
基于絲芙蘭禮贈選品 “強社交屬性、高端調(diào)性、情緒價值” 三大要素，古德智造從美妝電商禮贈品趨勢，結(jié)合絲芙蘭會員客群特征進行綜合考量，確定絲芙蘭七夕檔期禮贈品為擴香石膏擺件，并以2023年的生肖卯兔為主體進行定制化設(shè)計，營造兔年獨有的浪漫七夕氛圍，給消費者帶去專屬絲家寵愛。
03 創(chuàng)意營銷
基于絲芙蘭的七夕營銷專題，古德智造選擇以多巴胺「香」伴·Get 滿「氛」浪漫為主題，打造絲家七夕禮贈品，讓桌面萌寵獻上心動告白，解鎖不凋謝的美麗和最長情的浪漫，用香氛激活七夕浪漫氛圍，也可用畫筆為詩意留白手繪心儀色彩，絲家專屬寵愛，打造專屬你與TA的專屬浪漫。
此外，古德智造特別為禮贈品的拍攝打造了七夕主題場景，柔粉色的心形光影之下，粉玫瑰和絲帶烘托出了七夕浪漫氛圍，營造出舒適的香氛家居感，并由古德智造團隊運用至創(chuàng)意主題海報、主題場景圖、氛圍感GIF圖等物料中，把控整體視覺調(diào)性，達到最優(yōu)營銷效果。
總結(jié)
超浪漫七夕×多巴胺氣息，釋放關(guān)于愛的千種表達，讓多樣浪漫自在彌散！
本次絲芙蘭七夕禮贈品營銷案例由古德智造全方位負責(zé)，從前期市場調(diào)研到營銷策略，再到后期的產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)和營銷創(chuàng)意內(nèi)容，作為擁有18年經(jīng)驗的潮流消費品智造商，古德智造始終堅持從消費者的角度出發(fā)，基于市場潮流趨勢，為客戶提供設(shè)計、生產(chǎn)、營銷一站式品牌服務(wù)，傳遞美好，創(chuàng)造潮流新生活！
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