華為Mate 50系列×中國探險協會：75天1500公里徒步穿越
2022時值消費電子寒冬，消費者購機需求下降；中國高端手機市場擴容，但缺乏突破性創新。華為Mate 50系列需承接用戶2年期待，以旗艦黑科技回歸高端手機敘事。
對于華為而言，Mate發布以來，宏觀環境、目標人群都發生了變化。華為Mate 50系列，需要向目標受眾傳遞不斷探索追求極致突破自我的創新精神，并緊密掛接品牌精神與產品賣點。
基于此，華為x陽獅璞礪團隊攜手中國探險協會，秉承對挑戰精神的敬畏之心，懷揣對未知領域的探索精神，開啟#始于昆侖跨越山海#的極致挑戰。
從巍巍昆侖到塔克拉瑪干，從克里雅山口啟程翻越天險古道，一路跋山涉水來到無際的沙海角逐。借助華為Mate 50系列極致黑科技，在極限環境下為探險隊提供堅實的技術支持，保障探險隊身處無人區也與世界不斷聯，展現品牌「遇險阻而不退 非極致而不為」的敢為精神。
在昆侖山天險古道開啟極致征途
記載在《山海經》中的“昆侖”，承載了華夏文明無數的神話與想象。作為中國人心中的“萬山之祖”的昆侖山，也一直保留著它千百年來的神圣與神秘。莽莽昆侖山中，有一條鮮為人知的險途——克里雅古道。山路險峻，氣候惡劣，讓這里成為了生命禁區。在最艱險的路途，總會遇見最美的風景，這條千百年來被世人視為天險的古道，也成了探險家們心中一定要撞的“南墻”。
探險家們攜帶華為Mate 50系列，通過5450米昆侖山脈的砥礪攀登，用「不走最快但要走最有價值」的路，開啟了#始于昆侖跨越山海#的極致挑戰。用腳步延伸人類的足跡，一次次突破探索的邊界。
在HUAWEI Mate 50系列及全場景新品秋季發布會上華為終端BG CEO余承東官宣了此次穿越挑戰的大事件，官宣預熱視頻獲得了2000w的播放量。
8、9月份是昆侖山最美的時節，也是最艱險，最難攀登的時節，探險團隊在進入無人區的第二天就被洪水攔住了去路。但再艱難的路，也擋不住探索的決心，探險家們決定在山洪退去后再次出發。
這一次，探險家們深入無人區，看到了前所未見的綺麗風光，也經受了前所未有的極限考驗。海拔5450米的攀爬、46個小時的不眠不休、零下20度的高原酷寒、7級大風的猛烈摧殘、數不清的各種陷車，不期而至的大雪、洪水、落石，每一步都是與極限的較量。
克里亞古道
事件視頻上線后一周內在微博、抖音、微信視頻號等平臺收獲了1.2億的播放量，并且在各平臺廣受好評，激發大量自發的UGC內容。
跨越圈層直播聯動領勢而上黑科技
與此同時，在華為Mate 50系列發布的首銷階段，聯手天貓超品日，邀請知名主持蔣昌建、攝影師王義博、中探協探險家齊聚直播間，暢聊昆侖探險的故事。在這場直播中，無數人被昆侖之行的經歷和堅韌精神所感染，3個微博熱搜4.2億話題閱讀量，首銷直播1800W+播放量，達天貓超品日首銷直播觀看量史上最高。
在死亡之海腹地開啟跨越文明的對話
翻越天險古道后，探險家們深入塔克拉瑪干沙漠腹地，開啟#始于昆侖跨越山海#新挑戰。三十三萬平方公里的“死亡之?！笔菬o數探險者心中的禁區?？裆?、涉水、迷途、極寒、透支、陷落都沒有阻止前行的腳步。1288公里砥礪前行，54天徒步穿越，腳下的每一步，都是人與科技探索的極限，更是跨越古今文明的對話。
探險家們攜帶華為Mate 50系列，站在古絲綢之路的樞紐，穿越無垠的亙古歲月，用科技記錄精絕古城的文明刻度。
繼續前行探險家們來到沙漠腹地，流入大漠的克里雅河躍入眼中，中國最后的原始村落也坐落于此。沿河而居的克里雅人，與世隔絕近千年，來歷至今無人知曉。他們世代過著離群索居，半定居半游牧的生活，河兩岸的胡楊林，是克里雅人的生命之樹，他們用胡楊蓋房、放牧、生火取暖，生而不滅的胡楊，將克里雅人的歲月佇立成永恒。探險家們用華為Mate 50系列影像領略沙漠綠洲的人文風光，用科技揭開了中國最后村落的神秘模樣。
官方達里雅布依Case Video同步上線，微博話題#中國最后的沙漠村落#引發熱議，震撼大片展示華為Mate 50系列巔峰影像力。
達里雅布依村
始于昆侖跨越山海全面收官
2月19日，在華為智能生活館·烏魯木齊CCMALL#始于昆侖跨越山海#的活動收官儀式正式落地，蒞臨收官活動的各位嘉賓在參加活動之余，也在店內體驗到了華為1+8+N全場景全品類布局帶來的優質體驗。
至此，長達六個月的山海探險也畫上了圓滿的句號。圍繞活動的2個核心微博熱搜，話題總閱讀量達到5.4億，Case Video視頻播放量全平臺過億。華為Mate 50系列用一次挑戰，深度詮釋了何為「致敬極境中的敢為」。
華為x陽獅璞礪團隊攜手中國探險協會的此次合作，不僅僅因為三方共具探索未知邊界的精神、具有共通的行業領導者地位以及賦能社會價值的責任感共識。更是因為只有在人類極限生存環境中深入體驗和探索，才能更好的詮釋領勢而上的華為精神。
探索仍在繼續，一代代對于極致科技的追求與百折不撓的信念，讓華為不斷突破艱難險阻，從Mate50的「跨越山海 終見曙光」到Mate60的「輕舟已過萬重山」。讓我們共同期待新一代Mate致敬奔騰不息的力量！
數英獎案例展示
創作人員名單
蔣安琪、嚴開、鄭雅寧、耿樸、楊雨川、蔡建華、荊濤、Jessica Fu、Jean He、Sherry Cheung、Jone Tong、Cassie Liu、Daisy Yue、Terry Zhang、Young Su、Nick Chang、Kasey Han、Andrew Zhou
數英獎參賽項目說明 - Publicis Groupe 陽獅集團，創意代理商
【背景與目標】
背景：2022時值消費電子寒冬周期，全球性的經濟衰退，讓消費者的購買需求大幅下降，根據Strategy Analytics的統計結果顯示，在整個2022年第二季度，國內智能手機出貨量為6770萬部，同比下降14%。1這是智能手機銷量連續第四個季度出現同比下滑。
近幾年中國高端手機市場逐漸擴容，但趨于沉寂，缺乏突破性創新，國產手機努力上攻高端市場之路但不被買單。旗艦Mate系列近2年沒有發布新品，華為整體品牌指標和mate品牌指標承壓，需通過旗艦機營銷提振品牌信心和產品信心。萬眾矚目的華為Mate系列手機正式回歸市場，Mate 50系列需承接用戶2年之久的期待，以旗艦黑科技回歸高端手機敘事。
市場大盤4G市場在逐步萎縮，4G手機份額逐步縮減不到20%，4G手機較5G缺少天然的競爭力。
目標
商業目標：
1、強化華為Mate系列高端地位，實現品牌溢價；
2、在高端機市場中實現市場份額的明顯提升。
營銷目標：
通過華為Mate 50系列在極限環境下為探險隊提供可靠的性能表現，堅實的技術支持，保障探險隊身處無人區也與世界不斷聯。
1、 展現華為挑戰自我，追求極致，不斷突破邊界的昆侖精神；
2、以極致科技為基底，讓華為旗艦黑科技重回認知制高點；
3、在社交媒體上引爆規模化現象級傳播，希望達到的具體傳播效果為：熱門話題超5個，話題討論量1億+，探險視頻達到千萬級播放量;
4、持續拉開大眾對于華為Mate 50系列的關注度。
【洞察與策略】
洞察：疫情后，目標受眾發生了變化，消費觀回歸理性，更多消費者愿意為情緒價值買單，也有心理補償需求，需要釋放情緒，重尋價值。
用戶依舊更認可發布近2年前的Mate 40系列，消費者在「期待Mate」。
正如“探險”是人類對未知和自身的挑戰，華為每一代Mate系列產品都在探索科技賽道的無人區，每一代Mate系列發布，都體現了華為對科技的無限追求、突破科技邊界的決心與信念。
萬眾矚目的華為Mate系列手機正式回歸市場，Mate 50系列需承接用戶2年之久的期待，以旗艦黑科技回歸高端手機敘事。
策略：華為Mate 50系列與中國探險協會合作，共同在極限環境的挑戰中探索歷史文明，傳遞華為Mate追求極致的創新精神。
【創意闡述】
華為Mate50系列與中國探險協會聯合國內專業探險專家，
從昆侖山出發，走過克里雅古道，橫穿塔克拉瑪干沙漠，
共同完成這場始于昆侖，跨越山海的挑戰。
借助華為Mate50系列極致黑科技，在極限環境下為探險隊提供堅實的技術支持，保障探險隊身處無人區，
也與世界不斷聯，展現華為挑戰自我，追求極致，不斷突破邊界的昆侖精神。
狹路相逢勇者勝，預示著華為一定會度過黑障區，再次重生，成功登頂。
【結果與影響】
商業成果1：
1、9月21日開售當天，華為Mate 50系列10秒售罄。
2、華為Mate 50系列上市首周助力5K+檔位華為份額提升由5.2%沖至18.5%。
營銷成果2：
1、發布會官宣全面引爆：發布會全平臺直播1.6億+播放量，1000+媒體/KOL全面報道
2、始于昆侖首銷出圈熱議：3個微博熱搜4.2億話題閱讀量，首銷直播1800W+播放量，達天貓超品日首銷直播觀看量史上最高
3、跨越山海持續強化賣點精神：2個微博熱搜，話題閱讀量達到5.4億，Case Video視頻播放量全平臺過億
4、長線激活探險家圈層強勢體驗：多波次激活探險家圈層，#始于昆侖跨越山海#話題閱讀量2.7億
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