肯德基聯動秦腔與樂隊，詮釋塔可青年永不低頭

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舉報 2023-06

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原標題：《塔可青年新腔調》 | KFC聯動秦腔與樂隊詮釋傳承與創新

肯德基從1987年起正式進入中國，一直大膽創新、挑戰全新品種，努力探索適合東方人口味的產品，為求滿足中國大眾消費者的喜好，肯德基總是推出各種美味的、超越想象的暢銷產品，刷爆朋友圈。

2023年6月，是肯德基王炸塔可的第六次回歸，全新秘制香辣小龍蝦塔可熱辣來襲！獨特U型香辣雞排搭配顆顆飽滿彈嫩的優質小龍蝦，再淋上靈感源自網紅長沙夜市的秘制醬料，霸道香辣席卷舌尖，瞬間喚醒味蕾！

一、以創新和傳承為發力點
引領西北腔調熱潮

這6年，對于消費者來說塔可已經變成一個經典產品，肯德基塔可U型雞排，因產品需要抬頭吃的特質，從而衍生“絕不低頭”的人生態度。本次回歸營銷把美食與文化相結合，將秦腔藝術巧妙融合其中，以樂隊和秦腔兩個群體展現創新和傳承。

西安易俗社是世界藝壇三大古老的劇社之一，發展至今集秦腔藝術家和青年新秀于一堂，繼承探索振興秦腔，表現了新一代戲曲人對秦腔的堅守。這與塔可本次回歸理念不謀而合，懷著熱血澎湃的熱愛堅守品質與味道，讓塔可青年盡情釋放內心的堅定。

The 109樂隊的作品中涵蓋了后搖、硬搖、英倫搖滾、獨立流行等多種元素，沒有特定的風格偏向。不打“態度”和“價值觀”的旗號假性釋放，更多是“描述”情緒、感受、故事——記錄真實的生活和真實的自己。為那些不想生活被定義的年輕人提供了情緒釋放的窗口，用自己熱愛的方式，創作忠于內心的歌曲。展現塔可這6年來也在不斷的創新守正，熱辣又硬核地滲入年輕人生活。

在此次塔可回歸的營銷中，肯德基跨界聯合西安易俗社與The 109樂隊發布了“ 塔可青年新腔調”創意短視頻，用于宣傳肯德基季節限定性人氣單品"秘制香辣小龍蝦塔可”的強勢回歸。向消費者傳遞一種不隨便，不跟風，擊碎平庸，打破沉悶的“塔可青年”形象，精準鎖定年輕圈層。以現代化、年輕化的視覺沖擊，向傳統中華之美致敬。

整個視頻策劃洞察到塔可回歸是不斷地創新守正，圍繞"塔可青年新腔調”主題一次性抓住兩個熱點，文案的態度表達+畫面的用心設計，讓這次營銷效果有效觸達到年輕人內心深處。短片中富有沖擊力的轉場，色彩的多重應用以及樂隊和秦腔兩個群體的故事線，讓大家深切感受來自產品的態度與故事感，獲得了意想不到的傳播力。

二、強化圈層身份認同感
建立人格化品牌認知

將不羈腔調作為底色，敢玩、敢闖、夠燃、夠YOUNG定能俘獲青年們的心。營銷主題"塔可青年新腔調'、”新品塔可有點新東西”，都希望能夠借為年輕人加油打氣、吶喊助威來獲得圈層的身份認同感。這背后的邏輯是，品牌方想要將熱辣風味對食欲的刺激，同火熱暑期聯系在一起，誰還不是個有態度、有熱愛的塔可青年?

塔可第六次回歸煥新，并非一味緊跟熱點與流行，而是抓住了"向內堅守品牌精神內核，向外鏈接大眾情感”的兩個重點。從品牌角度來看，一代一代傳承與熱愛正是品牌想要講述與傳遞的，想要達成的目的也不僅局限與“情緒價值”的提供與創造。更想在價值上進行共鳴，進一步加深影響力，真正讓年輕人對品牌建立人格化認知。

三、撬動粉絲消費熱情
與品牌之間雙向賦能

從品牌傳播的載體來看，本次回歸依靠抖音、小紅書的新媒平臺影響力，傳遞塔可青年"有文化有傳承，更有熱愛”的力量。兩個平臺在當下已被視為走進年輕人的"捷徑”，能準確引起年輕粉絲的響應熱潮，撬動受眾的消費熱情，最大化地將熱點發酵，單抖音平臺傳播就達到了307.7w+話題覆蓋度。

年輕人不僅對新鮮事物接受度高，更對文化傳承有強烈意志與需求。本次傳播過程塔可青年永不低頭的態度，以及將非遺傳承滲入年輕人生活的場景，營造出了一個屬于年輕人的傳播語境和傳播范圍。這更像是一個持續擴張的"能量場”，打破沉悶激活“能量”，激發年輕一代的無限可能。

不僅讓受眾感受到塔可、秦腔、搖滾融合過后的獨特味道，更連帶肯德基品牌，將產品調性滲透到年輕群體的心智之中，幫助消費者釋放個性態度。不僅實現了餐飲品牌與非遺傳承的破圈，探索了營銷的更多可能性，也進一步夯實了品牌在年輕消費者中的影響力。解鎖了塔可的張揚，喚醒了人生的倔強，這就是塔可青年!輕舔嘴角的塔可醬汁，點亮人生的高光時刻，塔可第六次重磅回歸也是肯德基“堅持不懈，不斷創新"品牌理念的一次完美詮釋。