肯德基聯(lián)動秦腔與樂隊，詮釋塔可青年永不低頭

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舉報 2023-06

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原標(biāo)題：《塔可青年新腔調(diào)》 | KFC聯(lián)動秦腔與樂隊詮釋傳承與創(chuàng)新

肯德基從1987年起正式進入中國，一直大膽創(chuàng)新、挑戰(zhàn)全新品種，努力探索適合東方人口味的產(chǎn)品，為求滿足中國大眾消費者的喜好，肯德基總是推出各種美味的、超越想象的暢銷產(chǎn)品，刷爆朋友圈。

2023年6月，是肯德基王炸塔可的第六次回歸，全新秘制香辣小龍蝦塔可熱辣來襲！獨特U型香辣雞排搭配顆顆飽滿彈嫩的優(yōu)質(zhì)小龍蝦，再淋上靈感源自網(wǎng)紅長沙夜市的秘制醬料，霸道香辣席卷舌尖，瞬間喚醒味蕾！

一、以創(chuàng)新和傳承為發(fā)力點
引領(lǐng)西北腔調(diào)熱潮

這6年，對于消費者來說塔可已經(jīng)變成一個經(jīng)典產(chǎn)品，肯德基塔可U型雞排，因產(chǎn)品需要抬頭吃的特質(zhì)，從而衍生“絕不低頭”的人生態(tài)度。本次回歸營銷把美食與文化相結(jié)合，將秦腔藝術(shù)巧妙融合其中，以樂隊和秦腔兩個群體展現(xiàn)創(chuàng)新和傳承。

西安易俗社是世界藝壇三大古老的劇社之一，發(fā)展至今集秦腔藝術(shù)家和青年新秀于一堂，繼承探索振興秦腔，表現(xiàn)了新一代戲曲人對秦腔的堅守。這與塔可本次回歸理念不謀而合，懷著熱血澎湃的熱愛堅守品質(zhì)與味道，讓塔可青年盡情釋放內(nèi)心的堅定。

The 109樂隊的作品中涵蓋了后搖、硬搖、英倫搖滾、獨立流行等多種元素，沒有特定的風(fēng)格偏向。不打“態(tài)度”和“價值觀”的旗號假性釋放，更多是“描述”情緒、感受、故事——記錄真實的生活和真實的自己。為那些不想生活被定義的年輕人提供了情緒釋放的窗口，用自己熱愛的方式，創(chuàng)作忠于內(nèi)心的歌曲。展現(xiàn)塔可這6年來也在不斷的創(chuàng)新守正，熱辣又硬核地滲入年輕人生活。

在此次塔可回歸的營銷中，肯德基跨界聯(lián)合西安易俗社與The 109樂隊發(fā)布了“ 塔可青年新腔調(diào)”創(chuàng)意短視頻，用于宣傳肯德基季節(jié)限定性人氣單品"秘制香辣小龍蝦塔可”的強勢回歸。向消費者傳遞一種不隨便，不跟風(fēng)，擊碎平庸，打破沉悶的“塔可青年”形象，精準(zhǔn)鎖定年輕圈層。以現(xiàn)代化、年輕化的視覺沖擊，向傳統(tǒng)中華之美致敬。

整個視頻策劃洞察到塔可回歸是不斷地創(chuàng)新守正，圍繞"塔可青年新腔調(diào)”主題一次性抓住兩個熱點，文案的態(tài)度表達+畫面的用心設(shè)計，讓這次營銷效果有效觸達到年輕人內(nèi)心深處。短片中富有沖擊力的轉(zhuǎn)場，色彩的多重應(yīng)用以及樂隊和秦腔兩個群體的故事線，讓大家深切感受來自產(chǎn)品的態(tài)度與故事感，獲得了意想不到的傳播力。

二、強化圈層身份認(rèn)同感
建立人格化品牌認(rèn)知

將不羈腔調(diào)作為底色，敢玩、敢闖、夠燃、夠YOUNG定能俘獲青年們的心。營銷主題"塔可青年新腔調(diào)'、”新品塔可有點新東西”，都希望能夠借為年輕人加油打氣、吶喊助威來獲得圈層的身份認(rèn)同感。這背后的邏輯是，品牌方想要將熱辣風(fēng)味對食欲的刺激，同火熱暑期聯(lián)系在一起，誰還不是個有態(tài)度、有熱愛的塔可青年?

塔可第六次回歸煥新，并非一味緊跟熱點與流行，而是抓住了"向內(nèi)堅守品牌精神內(nèi)核，向外鏈接大眾情感”的兩個重點。從品牌角度來看，一代一代傳承與熱愛正是品牌想要講述與傳遞的，想要達成的目的也不僅局限與“情緒價值”的提供與創(chuàng)造。更想在價值上進行共鳴，進一步加深影響力，真正讓年輕人對品牌建立人格化認(rèn)知。

三、撬動粉絲消費熱情
與品牌之間雙向賦能

從品牌傳播的載體來看，本次回歸依靠抖音、小紅書的新媒平臺影響力，傳遞塔可青年"有文化有傳承，更有熱愛”的力量。兩個平臺在當(dāng)下已被視為走進年輕人的"捷徑”，能準(zhǔn)確引起年輕粉絲的響應(yīng)熱潮，撬動受眾的消費熱情，最大化地將熱點發(fā)酵，單抖音平臺傳播就達到了307.7w+話題覆蓋度。

年輕人不僅對新鮮事物接受度高，更對文化傳承有強烈意志與需求。本次傳播過程塔可青年永不低頭的態(tài)度，以及將非遺傳承滲入年輕人生活的場景，營造出了一個屬于年輕人的傳播語境和傳播范圍。這更像是一個持續(xù)擴張的"能量場”，打破沉悶激活“能量”，激發(fā)年輕一代的無限可能。

不僅讓受眾感受到塔可、秦腔、搖滾融合過后的獨特味道，更連帶肯德基品牌，將產(chǎn)品調(diào)性滲透到年輕群體的心智之中，幫助消費者釋放個性態(tài)度。不僅實現(xiàn)了餐飲品牌與非遺傳承的破圈，探索了營銷的更多可能性，也進一步夯實了品牌在年輕消費者中的影響力。解鎖了塔可的張揚，喚醒了人生的倔強，這就是塔可青年!輕舔嘴角的塔可醬汁，點亮人生的高光時刻，塔可第六次重磅回歸也是肯德基“堅持不懈，不斷創(chuàng)新"品牌理念的一次完美詮釋。