特步：世界向東行
chapter.0 「長夜破曉前」
這一年的中國跑步市場值得好好聊聊。
國產品牌以50.5%的份額第一次超越國際品牌成為運動市場的主導力量。
23年3月，何杰以02:07:30打破了塵封15年多的國馬紀錄；22年12月，彭建華以01:02:30打破國家半馬紀錄。
歷經3年，中國各城市馬拉松比賽大幅復蘇。
這一切突飛猛進的數據腳下，都有一個名字——特步
贊助超1000場城市馬拉松。今年上半年中國馬拉松男子百強中，特步的穿著率達到42%，跑者用腳投票，特步已成為跑步領域的第一品牌。
而這一切紀錄不過源自一個純粹的想法——設計一雙適合國人腳型的專業競速跑鞋。
這雙鞋就是160X系列。
chapter.1「向朝陽起跑」
歷經幾代更迭，160X 5.0 & 160X 5.0 pro即將全新發布。
特步帶著“我們要致敬現代馬拉松發源地雅典，做一場全球視野的發布會活動，將「中國特步 世界跑鞋」的品牌理念推廣出去”的brief找到我們。
經過多輪討論，大家一致認為，特步在跑步品類上就像中國馬拉松的運動員，雖然打破了曾被認為是理所應當的壟斷，但還遠沒有到開香檳的時候。
因為我們知道最長的夜其實離黎明最近，世界在曲折中徘徊但大方向是向前行的。
所以這次去到雅典，是致敬更是帶著破曉的信念繼續向前，向太陽升起的地方起跑。
160X 5.0全新上市與特步品牌戰略發布會的概念破土而出——
「世界向東行」
chapter.2 「為信念逐日」
在預熱階段開啟「全球逐日跑」活動，由雅典出發，經古絲綢之路，跑過萬里長城全境十三關，邀請全球跑者參與，一路向東行。
十三關大眾跑者傳遞逐日烽火，領跑官王鶴棣接力最后一棒，在8月18日來到長城腳下，完成全球逐日跑活動，開啟特步品牌升級戰略成果發布會。
我們為特步寫了一段發布會文案：
跑步「向東行」
16年
一步一腳印 深耕跑鞋市場 成為領導品牌
60位
冠軍運動員 憑雙腳為「國人競速」立命
292個
馬拉松冠軍 用紀錄書寫「中國速度」
160X
歷代冠軍跑鞋矩陣 橫掃全球跑鞋大獎
特步「向東行」
從追趕和超越的馬拉松運動精神「向東行」
從挑戰外資品牌的市場壟斷和傲慢「向東行」
從打破塵封15余年的中國馬拉松紀錄「向東行」
從科技立本 設計「國人跑鞋」的使命「向東行」
世界「向東行」
從此地 從此刻「向東行」
從160X 5.0 & 160X 5.0 PRO 全新升級「向東行」
從冠軍運動員與冠軍跑鞋 全速奔涌「向東行」
中國特步 領跑世界
chapter.3「為追光奔赴」
去往雅典，是致敬馬拉松運動本源。
而一直以來最好的致敬就是不斷突破的160X產品矩陣。
為160X 5.0 pro發布，以逐日追光為靈感，我們打造了產品視覺體系。
60位中國運動員斬獲了292個馬拉松冠軍時，腳下穿的都是160X系列跑鞋。
更重要的是，160X系列的出現，無論科技力還是性價比，都讓無數熱愛跑步的跑者也能穿著最頂級的碳板跑鞋。
撥云見日回歸最本真的初衷——為國人打造一雙優秀的跑鞋。
不斷突破的優秀成績和大眾跑者超強的產品口碑在證明——
向東行，雖然難，但值得，更必須。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）