科龍空調16分貝畢業季|這夏只管向前
傷感、糾結、迷茫、期待，畢業季就像是情緒的大熔爐，承載著對集體生活的傷感告別與獨自生活的熱烈期盼。對于品牌的畢業季營銷來說，抓住年輕人的情緒觸點，才能抓住年輕人對于品牌的認知與關注度。
2022年，科龍空調借助《16分貝的我》畢業季營銷成功將“16分貝的品牌標簽進行占位，不僅收獲了一波年輕人的好感度，也提升了品牌睡眠空調的知名度。
2023年，科龍空調再次帶著“16分貝”的故事回歸?？讫埧照{重新解構群體情緒，延續 “16分貝青年”IP的基礎上，精準聚焦于畢業生面對抉擇時的迷茫，鼓勵站在人生路口的GenZ： 相信16分貝的選擇，就是人生最優解，這夏只管向前！
線下解鎖策展交互
線上走心TVC續篇演繹
從去年成功解鎖音樂+品牌的營銷玩法后，科龍空調不斷創新營銷玩法，今年畢業季，科龍空調瞄準了當下年輕人新社交方式——逛展。
各種主流、小眾藝術展成為年輕人周末放松的新選擇。除了能從逛展中享受精神按摩，拍氛圍照片分享社交平臺是他們逛展的另一樂趣。
16分貝畢業展：
產品美學+互動體驗，具象年輕人第一個理想家
在《16分貝的畢業信》上線之前，科龍空調聯合青島網紅打卡地小紅樓美術館打造了一場畢業主題展。小紅樓美術館位于青島老城區，擁有100多年歷史。后來憑借復古的德式建筑美學和館內“每一步都超出片”的拍照裝置迅速火遍社交平臺，吸引本地和外地年輕游客前去打卡。
除了將前期全網征集篩選出的真實畢業故事搬進小紅樓外，科龍空調還將今年發布的新品速享系列QS和科龍睡眠空調小耳朵雙凈化新風柜機LW帶到了現場，為開始獨立生活的他們勾勒出未來第一個理想家的模樣。
新復古風的產品+復古空間直接拉滿氛圍，在視覺上傳遞出科龍空調的產品設計美學。雖然現場展出的空間有限，但也更好得聚焦了所有游客的視線。線下配合產品的功能體驗，線上由電商承接主題直播，讓產品更立體，多維度的觸達年輕群體，引發對未來理想生活的向往。讓“16分貝青年這夏只管向前”的活動主題顯得更有奮斗意義和動力。
畢業季TVC《16分貝的畢業信》
用成長歷程刻畫16分貝的輕音守護
在畢業季TVC的內容構思上，科龍空調選擇用續篇的形式，用一封來自未來的信回應去年《16分貝的我》，和去年的營銷動作進行聯動，形成創意閉環。
TVC中來自未來的寫信人正是去年TVC的主人公“小貝”，那個曾經職場的小透明如今也成了面試官，看到那些等待面試的還未褪去稚嫩的面孔，思緒回到畢業那年，寫下了這封《16分貝的畢業信》。
聚焦畢業后的“選擇”
細節處理帶動情緒共鳴
就業or深造；回老家or大城市；堅持自己想做的or聽從過來人的建議……沒有夸張的勵志情節，也沒有刻意催淚的演繹。從所有畢業生都會面臨的選擇中提煉故事情節，青春不只有轟轟烈烈，那些看似瑣碎的選擇和日常才是畢業季。
從大學宿舍到租來的第一個家
軟植入產品塑造守護者形象
從熱鬧的宿舍到回到家的冷冷清清，獨立生活對很多人來說都會經歷孤獨過渡期。TVC中從主人公大學即將畢業，求職到步入正軌的生活。從宿舍到第一個家，都有科龍空調安靜陪伴，把冰冷的家電塑造成有溫度的陪伴者。
核心功能點的呈現也全部聚焦睡眠場景，把年輕奮斗者群體和好好睡的生活需求關聯在一起，通過“16分貝輕音好眠”“雙UV殺菌”和“智能定制睡眠曲線”等產品核心利益點強化睡眠空調的品牌標簽。
故事結尾是過去和現在“小貝”的相遇，兩個人的相視一笑再次聚焦“相信16分貝的選擇，就是人生的最優解”。
精準選擇傳播達人輻射畢業生群體
種草年輕人的第一個家
在整個項目的傳播中，科龍空調以高校垂直媒體+21-25歲初入職場的年輕KOL組合形式，讓活動更加精準的觸達目標群體。
在聯合青島小紅樓美術館的【16分貝畢業展】活動的預熱階段，科龍空調聯合山東大學學生會等高校，精準聚焦受眾人群，在泛畢業生圈層對活動進行擴散預熱。小紅樓美術館位于青島網紅打卡點大學路附近，還緊鄰高校對周邊高校群體具備吸納力，保證目標群體的線下輻射。
TVC《16分貝的畢業信》上線后微博端聯合青春校園類、職場類KOL擴散引爆；集團內部品牌形成矩陣合理，共同擴散TVC加熱話題，拉動畢業季期間高校人群的關注，提升在GenZ一代的品牌認知。
為配合微博話題的引爆，小紅書端則遴選粉絲畫像在20-25歲間的生活類、家居類、vlog類博主，聚焦“年輕人的第一個家”對科龍睡眠空調小耳朵套系進行種草。電商端匹配畢業季購機福利政策，協同助推銷售旺季轉化。
在所有的營銷動作中，科龍空調始終聚焦【16分貝】，雖然前期需要投入一定的用戶教育成本，但好在始終將“16分貝”和“好睡眠”關聯一起，讓用戶了解16分貝的同時也強化了品牌睡眠空調的標簽。
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