過年最重要的就是開心嘛， 所以我們號召14億中國人一起炸走煩心事
中國人常說“過年”。過年，也就是跨過這一年，迎來新一年。
可不知從何時起，春節營銷千篇一律地販賣情感，把新年變得越來越復雜，越來越“脫離群眾”。
這次logicillogic為國民鞋履意爾康打造的春節Campaign，不講故事，不煽情，簡簡單單，回歸春節“初心”——辭舊迎新。通過復活燃炮辭舊傳統，我們號召14億中國人一起炸走煩心事，鼓勵大家邁出新開始，開開心心過個如意年。
一步一年新，步步意爾康。
在為意爾康提出“一步一年新”的新年主題后，logicillogic為其全國8000多家門店設計了“一步一年新”BTL物料，幫助其春節促銷夯實終端基礎。
同時，我們聯袂人氣歌手金志文，為意爾康定制了一首賀歲單曲《一步一年新》，既填補多年新年歌曲的缺失，也借勢明星，打響意爾康春節營銷的“第一炮”。
微信率先啟動戰役：制作“煩惱鞭炮”，炸走煩心事。
真正的營銷戰役，從1月26日微信端開始打響。基于“一步一年新”主題，我們在微信推出“燃炮辭舊·邁步迎新”H5，號召人們把過去一年的不如意或不順心，寫在意爾康的電子爆竹上，制成“煩惱鞭炮”扔掉。消費者扔出的“煩惱鞭炮”被搜集起來，做成一掛長長的電子爆竹，隨著參與的人數越來越多，電子爆竹也越來越長。
我們根據意爾康全國市場分布情況，在十多個重點城市投放朋友圈廣告，直接導流H5。人們真心地寫下自己的煩惱，然后扔掉，活動最后共收集到122萬消費者扔出的“煩惱鞭炮”。
微博藍V沖頂賽：延展“煩惱鞭炮”idea，打造微博創新玩法 。
1月29日，另一核心“戰場”——微博，火力全開。意爾康和新浪微博聯合舉辦了“燃炮辭舊·邁步迎新”藍V沖頂賽，聯動幾十家知名微博藍V，號召粉絲留言寫下自己想扔掉的煩惱。
這一次，我們開創了藍V品牌PK的新玩法。每個藍V各從主辦方意爾康領取一掛電子爆竹，號召自己的粉絲為其打call，其粉絲每評論或轉發一條活動微博，就能為該藍V增加一枚電子鞭炮，藍V鞭炮總數越多，獎勵越大。
這一新鮮的玩法，既讓藍V之間各成陣營，互相較量，也通過粉絲“占隊”，提高了互動量。活動最后一天，“小熊電器”和“九陽”的一二名之爭進入白熱化，二者各號召其代言人粉絲團前來助威，形成“楊冪粉”和“藝興粉”對壘的局面。
微博活動僅4天，話題閱讀量就突破1.8億，討論達12.6萬。
線下引爆：摩天高樓炸響“煩惱鞭炮”，線下事件引爆全國 。
這次的春節營銷，在2月1日晚被徹底“引爆”。我們把從線上搜集來的“煩惱鞭炮”，掛上上海、深圳、重慶市中心百米摩天高樓電子屏，在三地同時炸響，替所有人炸走舊年煩惱，迎來新年好運。
“三城市市中心，高樓同時燃炮”的新聞，立刻擴散開來。上海、深圳、重慶各地地方電視臺及新聞媒體紛紛報道，近百家網絡媒體，網易新聞、今日頭條、一點資訊等十余家主流新聞APP，以及梨視頻、西瓜視頻、騰訊視頻等新聞視頻媒體都主動跟進，助推事件“燃爆”全國。
導流線下門店，助力春節促銷 。
在2月1日晚，除了戶外高樓電子屏炸響“煩惱鞭炮”，消費者在微信H5扔出的“煩惱鞭炮”也同時炸響，并炸出意爾康精心準備的賀歲好禮。
42萬現金大獎、19萬8000個賀歲福袋，以及數百萬張優惠券在當晚被發放給消費者。而這些獎勵，都需要前往意爾康門店兌換。這一閉合的營銷導流機制，直接點燃了全國門店春節促銷熱度。
從門店新年主題包裝，到聯袂明星打造《一步一年新》賀歲單曲預熱造勢，再到微信、微博“雙微合璧”的創新玩法，最后延伸為一場轟動性的線下“爆樓”事件，占據輿論制高點，引爆全國…
一連串的營銷動作，整合不同渠道，一氣呵成，打出了一場跳出“販賣情感”套路的春節營銷戰役。既借助“炸掉煩惱鞭炮”復活人們熟悉的“燃炮辭舊”傳統，自然地融入“邁步迎新”的品牌訴求；也把國民鞋履的品牌關懷和新年心意，傳遞給了每一位消費者。
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