雅蘭床墊，中國好夢！雅蘭攜手郎朗開啟健康睡眠新時代!
“凌晨4點，我看見海棠花未眠，凌晨5點，我依舊失眠，凌晨6點，太陽升起海平線，凌晨7點，老板，我請一天假！”這個讓人啼笑皆非的網(wǎng)絡(luò)段子，其實正是我們生活的日常。
據(jù)中國睡眠研究會統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，我國超3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達38.2%，睡不著、睡不好、睡不醒……好好睡覺，已然成為當下一個“世紀難題”。在這個社會背景之下，2023年8月，作為一向?qū)Ｗ私】邓叩难盘m床墊，值此57周年之際，以“雅蘭床墊 中國好夢”為傳播主題，發(fā)起了一波健康睡眠傳播戰(zhàn)役，助力國民重拾健康的睡眠生活方式，共同實現(xiàn)中國好夢！
雅蘭57周年慶攜手郎朗 在云端演繹中國好夢
8月26日，雅蘭攜手明星客戶品牌摯友郎朗，在吉尼斯紀錄世界最高的音樂廳——深圳灣1號云頌音樂廳，舉行了雅蘭57周年慶暨品牌新主張發(fā)布會，用戶在坐擁灣區(qū)盛世美景的320米云端，仰躺于雅蘭為這次發(fā)布會量身定制的會呼吸床墊上，來一次沉浸式的睡眠體驗，軟硬適中的雅蘭會呼吸的床墊與郎朗大師級的演奏相輔相成，幫助用戶進入美夢，擁抱美夢。
除此之外，發(fā)布會現(xiàn)場雅蘭還聯(lián)合了中國睡眠研究會與網(wǎng)易家居，發(fā)布了《2023中國好夢睡眠白皮書》，聚焦當代核心需求，探索更深層次睡眠與健康關(guān)系，解密當代中國人睡眠質(zhì)量，讓大眾更深入了解睡眠的重要性和影響因素，進一步增強對健康的認識和重視。
走進雅蘭好夢實驗室 見證全新睡眠解決方案
誠然，此次發(fā)布會的成功落地離不開活動前期的持續(xù)造勢與引流。8月15日，雅蘭床墊就以微博為線上傳播主陣地，率先打響睡眠革命的號角，發(fā)布了《雅蘭好夢實驗室》病毒短片，帶我們走進日常生活場景，通過“重慶火爐夏夜挑戰(zhàn)”、“北京桑拿夜挑戰(zhàn)”、“廣東蒸籠夜挑戰(zhàn)”三大實驗，共同見證因炎熱而引起失眠的解決方案——雅蘭會呼吸的床墊，并通過該短片的內(nèi)容傳播，從理性層面進一步務(wù)實“中國好夢”的傳播主題，“中國好夢”絕不說說而已，而是通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代，切切實實的推動國民健康睡眠進化，最終實現(xiàn)中國好夢。
雅蘭57周年品牌TVC 以初心與匠心推動睡眠進化
在《雅蘭好夢實驗室》病毒短片在市場先聲奪勢，贏得品牌聲量后，8月17日，雅蘭床墊在官博順勢推出《雅蘭床墊 中國好夢》雅蘭57周年態(tài)度短片，由品牌熱度至品牌高度，將雅蘭57年發(fā)展歷程與中國騰飛歷程相結(jié)合，將“好夢”與“中國夢”相結(jié)合，陳述一個關(guān)于雅蘭匠心造夢的故事：57年緊跟祖國發(fā)展的步伐，堅守卓越、積極創(chuàng)新，深度參與祖國的每一個睡眠進化，矢志不渝地為千家萬戶帶來美好品質(zhì)睡眠，助力“中國好夢”！
線上線下齊驅(qū)并進 見證品牌聲量大爆發(fā)
從前期創(chuàng)意內(nèi)容打造到雅蘭發(fā)布會成功落地，雅蘭持續(xù)深化“雅蘭床墊 中國好夢”的傳播主題，以有趣、有用、有態(tài)度的內(nèi)容增強國民健康睡眠意識與增強用戶對品牌的記憶與信任，進一步打響健康睡眠傳播戰(zhàn)役，實現(xiàn)品牌聲量的大爆發(fā)。
雅蘭57周年慶傳播期間，發(fā)布會微博熱搜話題#被郎朗哄睡是種什么體驗#累計閱讀量破1.4億，《雅蘭好夢實驗室》病毒視頻、《雅蘭床墊 中國好夢》態(tài)度視頻以及發(fā)布會記錄視頻全網(wǎng)播放量累計超1900萬，熱搜當天雅蘭床墊微博指數(shù)環(huán)比增長67%。
站于時代之巔，共擔國人睡眠健康之責(zé)。雅蘭以一場健康睡眠的傳播戰(zhàn)役，以一場屹立于云端的發(fā)布會，以一場睡眠+音樂的沉浸式體驗，向時代，向國人，給出了自己的睡眠答卷，57年匠心品質(zhì)，57年創(chuàng)新恪守，無論過去、當下、亦是未來，一生只做一事：為千家萬戶帶來美好品質(zhì)睡眠，讓好夢與中國相連，雅蘭床墊，中國好夢！
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