伊利純牛奶亞運(yùn)定制包裝營銷項目
背景與目標(biāo) *
伊利做為杭州亞運(yùn)會官方合作伙伴,借助賽事的營銷契機(jī),彰顯自身的官方身份，保持乳品行業(yè)的領(lǐng)軍地位，拉動銷售業(yè)務(wù)的增長。同時契合杭州亞運(yùn)會的主題精神，將運(yùn)動、文化、科技相融傳給消費(fèi)者；以包裝設(shè)計夯實亞運(yùn)屬性，同時以包裝創(chuàng)新玩法增加消費(fèi)者認(rèn)知與互動。
洞察與策略 *
舉辦城市的地域文化，一直以來都是歷屆大型體育賽事所要傳遞的內(nèi)容。2023年亞運(yùn)會的舉辦地-杭州，則是中國江南文化的代表，千百年來有無數(shù)的詩詞佳句都描繪著杭州勝景，但是這些留存于文字里的杭州美景，只能停留在讀者的美好想象之中。
將詩詞中的文字描述，借助AIGC科技手段描繪成千年江南的詩意畫卷，并通過產(chǎn)品包裝及視頻將千年前杭州景色與當(dāng)今亞運(yùn)盛世下的杭州展現(xiàn)給消費(fèi)者。
創(chuàng)意闡述 *
傳播圍繞伊利亞運(yùn)定制純牛奶包裝展開，將千年杭州景色與現(xiàn)代杭州的亞運(yùn)精神結(jié)合。
線上通過視頻生動化演繹包裝內(nèi)容，通過西子湖畔一所學(xué)堂內(nèi)學(xué)童與夫子的對話，引發(fā)一場追憶千年江南的想象，在AIGC描繪的景色中帶領(lǐng)消費(fèi)者一同領(lǐng)略千年前詩人筆下的西湖勝景。
互動H5延續(xù)視頻杭州韻味的文化調(diào)性，號召消費(fèi)者用“朗誦詩歌”的創(chuàng)新方式，通過AI繪制專屬的亞運(yùn)牛奶包裝。
結(jié)果與影響 *
視頻上線首日微博話題品牌話題閱讀量累計7.1億，曝光量3.6億，點(diǎn)擊量累計293萬；
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