九牧數(shù)智衛(wèi)浴戰(zhàn)略暨i90數(shù)智馬桶新品發(fā)布會(huì)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-03

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背景與目標(biāo)

1、在科技高速發(fā)展的今天，衛(wèi)浴行業(yè)卻遲遲沒有迎來一場(chǎng)真正意義上的科技大會(huì)。

2、經(jīng)過33年發(fā)展沉淀，九牧在科技創(chuàng)新上持續(xù)領(lǐng)先，厚積薄發(fā)——綜合實(shí)力第一、研發(fā)投入第一、研發(fā)團(tuán)隊(duì)第一、標(biāo)準(zhǔn)制定第一、專利數(shù)量第一、設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)第一，九牧完全有責(zé)任、有能力、有必要來舉辦這場(chǎng)科技大會(huì)。

3、通過此次科技大會(huì)，傳遞九牧的科技屬性，搶占“科技九牧”在消費(fèi)者中的心智，打響“衛(wèi)浴行業(yè)科技第一槍”，夯實(shí)九牧“中國(guó)第一世界前三”的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，強(qiáng)化九牧“全球數(shù)智衛(wèi)浴領(lǐng)跑者”品牌形象。

洞察與策略

1、2023年3月31日，九牧行業(yè)首發(fā)“科技戰(zhàn)略”，積極踐行數(shù)智衛(wèi)浴中國(guó)式現(xiàn)代化新道路，先入為主，在消費(fèi)者心里建立第一道科技門檻。

2、借力名人傳播，通過全平臺(tái)海內(nèi)外媒體極致化傳播“科技衛(wèi)浴全球九牧”的戰(zhàn)略布局，從多個(gè)角度多元物料詮釋九牧數(shù)智科技，在消費(fèi)者心中強(qiáng)化科技衛(wèi)浴用九牧的概念。

3、發(fā)布九牧科技創(chuàng)新新品——i90數(shù)智馬桶，為新品上市造勢(shì)，推動(dòng)i90數(shù)智馬桶的落地、銷售和轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意闡述

1、衛(wèi)浴行業(yè)首個(gè)以“科技戰(zhàn)略”為主題的發(fā)布會(huì)，搶占消費(fèi)者“科技九牧”心智

2023年3月31日，九牧在北京舉辦衛(wèi)浴行業(yè)首個(gè)以“科技戰(zhàn)略”為主題的發(fā)布會(huì)——“科技衛(wèi)浴數(shù)字中國(guó)”九牧數(shù)智衛(wèi)浴戰(zhàn)略暨i90數(shù)智馬桶新品發(fā)布會(huì)，打響“科技衛(wèi)浴”第一槍，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

2、名人薈萃強(qiáng)勢(shì)背書，多圈層KOL多元物料造勢(shì)出圈

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九牧邀請(qǐng)商務(wù)部原副部長(zhǎng)周可仁、諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蘭迪·謝克曼、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平等重磅嘉賓齊聚一堂，為九牧的科技成就打call背書。發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，九牧通過微博、抖音、視頻號(hào)等同步直播，國(guó)內(nèi)頂級(jí)媒體采訪、全球媒體報(bào)道，利用名人內(nèi)容打造爆點(diǎn)。

傳播形式上，九牧通過「科技衛(wèi)浴數(shù)字中國(guó)」專項(xiàng)專題，聚合圖集、打call視頻、快閃視頻、金句視頻、論壇視頻、名人稿件、通稿、產(chǎn)品稿、深度稿等多元物料，打造微博內(nèi)容話題14個(gè)，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大傳播深度廣度。

商務(wù)部原副部長(zhǎng)周可仁、諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蘭迪·謝克曼、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平等點(diǎn)贊九牧

倒計(jì)時(shí)海報(bào)，圖文、視頻、直播等專題聚合，長(zhǎng)圖等多元傳播形式

3、測(cè)評(píng)視頻+達(dá)人體驗(yàn)，品效合一促i90新品銷售

在此次科技大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九牧推出重塑馬桶潔凈標(biāo)準(zhǔn)的革命性抗菌產(chǎn)品標(biāo)桿——i90全水路除菌數(shù)智馬桶，行業(yè)首創(chuàng)“全水路除菌”系統(tǒng)，以硬核科技實(shí)力奪人眼球。除了以發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全程直播引流電商，鳳凰專業(yè)評(píng)測(cè)欄目凰家實(shí)驗(yàn)室還對(duì)i90新品進(jìn)行硬核評(píng)測(cè)，最大效用突出產(chǎn)品抗菌、潔凈、智控等賣點(diǎn)，微博、小紅書、B站、知乎、凰家評(píng)測(cè)微信多平臺(tái)進(jìn)行推送，觸達(dá)C端消費(fèi)者，促進(jìn)i90銷售轉(zhuǎn)化。

此外，九牧還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置沉浸產(chǎn)品互動(dòng)展示區(qū)，以供達(dá)人親身體驗(yàn)、打卡，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、沉浸式傳播，促進(jìn)九牧產(chǎn)品和品牌在社交媒體上的傳播擴(kuò)散。

凰家實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)九牧i90數(shù)智馬桶

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i90數(shù)智馬桶跳轉(zhuǎn)鏈接助力銷售

i90數(shù)智馬桶沉浸產(chǎn)品互動(dòng)展示區(qū)

結(jié)果與影響

全網(wǎng)直播觀流1151萬+；直播互動(dòng)人數(shù)105萬+；傳播覆蓋7.4億+；微博話題閱讀量3.9億+。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - JOMOO 九牧，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

1、在科技高速發(fā)展的今天，衛(wèi)浴行業(yè)卻遲遲沒有迎來一場(chǎng)真正意義上的科技大會(huì)；
2、經(jīng)過33年發(fā)展沉淀，九牧在科技創(chuàng)新上持續(xù)領(lǐng)先，厚積薄發(fā)——綜合實(shí)力第一、研發(fā)投入第一、研發(fā)團(tuán)隊(duì)第一、標(biāo)準(zhǔn)制定第一、專利數(shù)量第一、設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)第一，九牧完全有責(zé)任、有能力、有必要來舉辦這場(chǎng)科技大會(huì)；
3、通過此次科技大會(huì)，傳遞九牧的科技屬性，搶占“科技九牧”在消費(fèi)者中的心智，打響“衛(wèi)浴行業(yè)科技第一槍”，夯實(shí)九牧“中國(guó)第一世界前三”的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，強(qiáng)化九牧“全球數(shù)智衛(wèi)浴領(lǐng)跑者”品牌形象。

【洞察與策略】

1、2023年3月31日，九牧行業(yè)首發(fā)“科技戰(zhàn)略”，積極踐行數(shù)智衛(wèi)浴中國(guó)式現(xiàn)代化新道路，先入為主，在消費(fèi)者心里建立第一道科技門檻。
2、借力名人傳播，通過全平臺(tái)海內(nèi)外媒體極致化傳播“科技衛(wèi)浴全球九牧”的戰(zhàn)略布局，從多個(gè)角度多元物料詮釋九牧數(shù)智科技，在消費(fèi)者心中強(qiáng)化科技衛(wèi)浴用九牧的概念。
3、發(fā)布九牧科技創(chuàng)新新品——i90數(shù)智馬桶，為新品上市造勢(shì)，推動(dòng)i90數(shù)智馬桶的落地、銷售和轉(zhuǎn)化。

【創(chuàng)意闡述】

1、衛(wèi)浴行業(yè)首個(gè)以“科技戰(zhàn)略”為主題的發(fā)布會(huì)，搶占消費(fèi)者“科技九牧”心智
2、名人薈萃強(qiáng)勢(shì)背書，多圈層KOL多元物料造勢(shì)出圈
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九牧邀請(qǐng)商務(wù)部原副部長(zhǎng)周可仁、諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蘭迪·謝克曼、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平等重磅嘉賓齊聚一堂，為九牧的科技成就打call背書。
發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，九牧通過微博、抖音、視頻號(hào)等同步直播，國(guó)內(nèi)頂級(jí)媒體采訪、全球媒體報(bào)道，利用名人內(nèi)容打造爆點(diǎn)。
傳播形式上，九牧通過「科技衛(wèi)浴數(shù)字中國(guó)」專項(xiàng)專題，聚合圖集、打call視頻、快閃視頻、金句視頻、論壇視頻、名人稿件、通稿、產(chǎn)品稿、深度稿等多元物料，打造微博內(nèi)容話題14個(gè)，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大傳播深度廣度。
3、測(cè)評(píng)視頻+達(dá)人體驗(yàn) 品效合一促i90新品銷售
在此次科技大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九牧推出重塑馬桶潔凈標(biāo)準(zhǔn)的革命性抗菌產(chǎn)品標(biāo)桿——i90全水路除菌數(shù)智馬桶，行業(yè)首創(chuàng)“全水路除菌”系統(tǒng)，以硬核科技實(shí)力奪人眼球。
除了以發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全程直播引流電商，鳳凰專業(yè)評(píng)測(cè)欄目凰家實(shí)驗(yàn)室還對(duì)i90新品進(jìn)行硬核評(píng)測(cè)，最大效用突出產(chǎn)品抗菌、潔凈、智控等賣點(diǎn)，微博、小紅書、B站、知乎、凰家評(píng)測(cè)微信多平臺(tái)進(jìn)行推送，觸達(dá)C端消費(fèi)者，促進(jìn)i90銷售轉(zhuǎn)化。
此外，九牧還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置沉浸產(chǎn)品互動(dòng)展示區(qū)，以供達(dá)人親身體驗(yàn)、打卡，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、沉浸式傳播，促進(jìn)九牧產(chǎn)品和品牌在社交媒體上的傳播擴(kuò)散。

【結(jié)果與影響】

全網(wǎng)直播觀流1151萬+；直播互動(dòng)人數(shù)105萬+；傳播覆蓋7.4億+；微博話題閱讀量3.9億+。