九牧數智衛浴戰略暨i90數智馬桶新品發布會

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舉報 2023-03

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背景與目標

1、在科技高速發展的今天，衛浴行業卻遲遲沒有迎來一場真正意義上的科技大會。

2、經過33年發展沉淀，九牧在科技創新上持續領先，厚積薄發——綜合實力第一、研發投入第一、研發團隊第一、標準制定第一、專利數量第一、設計大獎第一，九牧完全有責任、有能力、有必要來舉辦這場科技大會。

3、通過此次科技大會，傳遞九牧的科技屬性，搶占“科技九牧”在消費者中的心智，打響“衛浴行業科技第一槍”，夯實九牧“中國第一世界前三”的絕對領導地位，強化九牧“全球數智衛浴領跑者”品牌形象。

洞察與策略

1、2023年3月31日，九牧行業首發“科技戰略”，積極踐行數智衛浴中國式現代化新道路，先入為主，在消費者心里建立第一道科技門檻。

2、借力名人傳播，通過全平臺海內外媒體極致化傳播“科技衛浴全球九牧”的戰略布局，從多個角度多元物料詮釋九牧數智科技，在消費者心中強化科技衛浴用九牧的概念。

3、發布九牧科技創新新品——i90數智馬桶，為新品上市造勢，推動i90數智馬桶的落地、銷售和轉化。

創意闡述

1、衛浴行業首個以“科技戰略”為主題的發布會，搶占消費者“科技九牧”心智

2023年3月31日，九牧在北京舉辦衛浴行業首個以“科技戰略”為主題的發布會——“科技衛浴數字中國”九牧數智衛浴戰略暨i90數智馬桶新品發布會，打響“科技衛浴”第一槍，引發行業內外人士關注。

發布會現場

2、名人薈萃強勢背書，多圈層KOL多元物料造勢出圈

發布會現場，九牧邀請商務部原副部長周可仁、諾貝爾生理學或醫學獎獲得者蘭迪·謝克曼、著名經濟學家任澤平等重磅嘉賓齊聚一堂，為九牧的科技成就打call背書。發布現場，九牧通過微博、抖音、視頻號等同步直播，國內頂級媒體采訪、全球媒體報道，利用名人內容打造爆點。

傳播形式上，九牧通過「科技衛浴數字中國」專項專題，聚合圖集、打call視頻、快閃視頻、金句視頻、論壇視頻、名人稿件、通稿、產品稿、深度稿等多元物料，打造微博內容話題14個，強勢擴大傳播深度廣度。

商務部原副部長周可仁、諾貝爾生理學或醫學獎獲得者蘭迪·謝克曼、著名經濟學家任澤平等點贊九牧

倒計時海報，圖文、視頻、直播等專題聚合，長圖等多元傳播形式

3、測評視頻+達人體驗，品效合一促i90新品銷售

在此次科技大會現場，九牧推出重塑馬桶潔凈標準的革命性抗菌產品標桿——i90全水路除菌數智馬桶，行業首創“全水路除菌”系統，以硬核科技實力奪人眼球。除了以發布會現場全程直播引流電商，鳳凰專業評測欄目凰家實驗室還對i90新品進行硬核評測，最大效用突出產品抗菌、潔凈、智控等賣點，微博、小紅書、B站、知乎、凰家評測微信多平臺進行推送，觸達C端消費者，促進i90銷售轉化。

此外，九牧還在現場設置沉浸產品互動展示區，以供達人親身體驗、打卡，實現全場景、沉浸式傳播，促進九牧產品和品牌在社交媒體上的傳播擴散。

凰家實驗室測評九牧i90數智馬桶

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i90數智馬桶跳轉鏈接助力銷售

i90數智馬桶沉浸產品互動展示區

結果與影響

全網直播觀流1151萬+；直播互動人數105萬+；傳播覆蓋7.4億+；微博話題閱讀量3.9億+。

數英獎參賽項目說明 - JOMOO 九牧，品牌/廣告主

【背景與目標】

1、在科技高速發展的今天，衛浴行業卻遲遲沒有迎來一場真正意義上的科技大會；
2、經過33年發展沉淀，九牧在科技創新上持續領先，厚積薄發——綜合實力第一、研發投入第一、研發團隊第一、標準制定第一、專利數量第一、設計大獎第一，九牧完全有責任、有能力、有必要來舉辦這場科技大會；
3、通過此次科技大會，傳遞九牧的科技屬性，搶占“科技九牧”在消費者中的心智，打響“衛浴行業科技第一槍”，夯實九牧“中國第一世界前三”的絕對領導地位，強化九牧“全球數智衛浴領跑者”品牌形象。

【洞察與策略】

1、2023年3月31日，九牧行業首發“科技戰略”，積極踐行數智衛浴中國式現代化新道路，先入為主，在消費者心里建立第一道科技門檻。
2、借力名人傳播，通過全平臺海內外媒體極致化傳播“科技衛浴全球九牧”的戰略布局，從多個角度多元物料詮釋九牧數智科技，在消費者心中強化科技衛浴用九牧的概念。
3、發布九牧科技創新新品——i90數智馬桶，為新品上市造勢，推動i90數智馬桶的落地、銷售和轉化。

【創意闡述】

1、衛浴行業首個以“科技戰略”為主題的發布會，搶占消費者“科技九牧”心智
2、名人薈萃強勢背書，多圈層KOL多元物料造勢出圈
發布會現場，九牧邀請商務部原副部長周可仁、諾貝爾生理學或醫學獎獲得者蘭迪·謝克曼、著名經濟學家任澤平等重磅嘉賓齊聚一堂，為九牧的科技成就打call背書。
發布現場，九牧通過微博、抖音、視頻號等同步直播，國內頂級媒體采訪、全球媒體報道，利用名人內容打造爆點。
傳播形式上，九牧通過「科技衛浴數字中國」專項專題，聚合圖集、打call視頻、快閃視頻、金句視頻、論壇視頻、名人稿件、通稿、產品稿、深度稿等多元物料，打造微博內容話題14個，強勢擴大傳播深度廣度。
3、測評視頻+達人體驗品效合一促i90新品銷售
在此次科技大會現場，九牧推出重塑馬桶潔凈標準的革命性抗菌產品標桿——i90全水路除菌數智馬桶，行業首創“全水路除菌”系統，以硬核科技實力奪人眼球。
除了以發布會現場全程直播引流電商，鳳凰專業評測欄目凰家實驗室還對i90新品進行硬核評測，最大效用突出產品抗菌、潔凈、智控等賣點，微博、小紅書、B站、知乎、凰家評測微信多平臺進行推送，觸達C端消費者，促進i90銷售轉化。
此外，九牧還在現場設置沉浸產品互動展示區，以供達人親身體驗、打卡，實現全場景、沉浸式傳播，促進九牧產品和品牌在社交媒體上的傳播擴散。

【結果與影響】

全網直播觀流1151萬+；直播互動人數105萬+；傳播覆蓋7.4億+；微博話題閱讀量3.9億+。