奧克斯空調(diào)：四海遇知音，方言更秒懂

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舉報(bào) 2023-03

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2023年奧克斯空調(diào)面向敢于嘗試智能家電的Z世代消費(fèi)者重磅推出新品——奧知音Ⅱ代乘風(fēng)上市，跨界聯(lián)動國內(nèi)一線實(shí)力樂隊(duì)海龜先生。緊隨著《用心傾聽，風(fēng)中知音》創(chuàng)意TVC的發(fā)布，隨即推出高質(zhì)量合作改編曲——《微笑（2023知音版）》，并于奧克斯空調(diào)年度大型營銷節(jié)點(diǎn)313奧粉節(jié)當(dāng)日，舉辦以“聽風(fēng)之旅”為主題的線上音樂節(jié)，同時(shí)賦能電商。伴隨著線上音樂節(jié)的舉行，“知音識方言”的春風(fēng)不僅吹響了奧知音Ⅱ代的大勢未來，更吹進(jìn)了Z世代新智能家居生活中。

此次營銷動作極大賦能電商，活動總曝光超2.8億，實(shí)現(xiàn)近60萬人次有效互動，打開了新品上市聲量。奧知音Ⅱ代銷量攀升明顯，遠(yuǎn)超品牌預(yù)期，甚至在全國范圍內(nèi)接連出現(xiàn)“賣斷貨”的火爆情況。

合作余溫持續(xù)發(fā)酵，新品賣點(diǎn)生動展現(xiàn)，跨界合作曲播放量熱力不減，粉絲參與黏性極高，精彩評論層出不窮。直播期間奧知音Ⅱ代各類挑戰(zhàn)視頻多平臺傳播，抖音平臺#方言秒懂奧知音#活動引發(fā)各地用戶拍攝方言挑戰(zhàn)短視頻。此次跨界，門戶網(wǎng)站紛紛報(bào)道、探查此次空調(diào)家電企業(yè)音樂營銷之新意及影響，在行業(yè)內(nèi)外形成了廣泛的自來水傳播和好評。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 時(shí)趣北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：2023年春天，奧克斯空調(diào)面向敢于嘗試智能家電的Z世代消費(fèi)者重磅推出新品——奧知音Ⅱ代乘風(fēng)上市，跨界聯(lián)動國內(nèi)一線實(shí)力樂隊(duì)海龜先生。緊隨著《用心傾聽，風(fēng)中知音》創(chuàng)意TVC的發(fā)布，隨即推出高質(zhì)量合作改編曲——《微笑（2023知音版）》，并于奧克斯空調(diào)年度大型營銷節(jié)點(diǎn)313奧粉節(jié)當(dāng)日，舉辦以“聽風(fēng)之旅”為主題的線上音樂節(jié)，同時(shí)賦能電商。伴隨著線上音樂節(jié)的舉行，“知音識方言”的春風(fēng)不僅吹響了奧知音Ⅱ代的大勢未來，更吹進(jìn)了Z世代新智能家居生活中。
目標(biāo)：奧知音Ⅱ代發(fā)布于特別的三年后的第一個(gè)春天，跨界音樂營銷于春日如期而至。奧知音Ⅱ代智能語音空調(diào)提供給用戶的體驗(yàn)，是個(gè)人空間的舒適風(fēng)，而借由樂隊(duì)海龜先生之口歌唱出的春風(fēng)之曲，是那陣吹往空調(diào)家電行業(yè)，甚至大環(huán)境中每個(gè)人心中的溫柔新風(fēng)。

【洞察與策略】

深刻挖掘海龜先生樂隊(duì)和奧知音Ⅱ代智能語音空調(diào)的共同點(diǎn)，并將其作為后續(xù)創(chuàng)意輸出的支點(diǎn)：樂隊(duì)和樂迷的關(guān)系就如同奧知音Ⅱ代和用戶的關(guān)系——皆為知音；樂隊(duì)通過「制音」尋知音，奧知音Ⅱ代用「智音」實(shí)現(xiàn)秒懂方言鄉(xiāng)音并找到知音；樂隊(duì)如沐春風(fēng)的音樂和奧知音Ⅱ代傳遞給用戶的體驗(yàn)感一致等。
結(jié)合海龜先生樂隊(duì)強(qiáng)大的創(chuàng)作實(shí)力，打造驚艷耳膜的跨界合作曲。大膽構(gòu)思，改編海龜先生樂隊(duì)熱門單曲《微笑》，創(chuàng)新地在編曲中融合方言元素和智能語音音效，重新編寫的歌詞分別從產(chǎn)品角度和用戶角度表達(dá)“知音”心路，于歌曲中完成一場深刻的人機(jī)對話。傳播上，利用原曲高傳唱度賦予產(chǎn)品長效推廣BGM，使奧知音Ⅱ代秒懂方言的核心賣點(diǎn)深入人心；
玩轉(zhuǎn)音樂營銷新解法，利用樂隊(duì)IP特質(zhì)打造其傳播效果最大化的方式——舉辦線上音樂節(jié)，為奧粉及樂迷獻(xiàn)上一場視聽盛宴，更為奧知音Ⅱ代代奏響新智能家居生活的時(shí)代強(qiáng)音。

【創(chuàng)意闡述】

根據(jù)奧知音Ⅱ代產(chǎn)品特色，為其挑選調(diào)性極度相合的樂隊(duì)IP進(jìn)行本次跨界合作。圍繞“四海遇知音，方言更秒懂”的主題，策劃一系列年輕化整合營銷動作，從前期釋放一系列方言海報(bào)及方言條漫，強(qiáng)化奧知音Ⅱ代秒懂方言的核心賣點(diǎn)，同步利用海報(bào)內(nèi)方言對話及條漫文案展現(xiàn)極致美學(xué)設(shè)計(jì)，五重智控手段和第五代自動水洗功能。利用產(chǎn)品本身過硬的特色功能為活動強(qiáng)勢預(yù)熱，引發(fā)奧粉好奇。
隨著活動臨近，預(yù)熱動作側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至樂隊(duì)IP，一系列IP創(chuàng)意物料釋出，TVC吹響雙方合作的驚喜號角，倒計(jì)時(shí)海報(bào)引發(fā)樂迷奧粉期待，合作曲為活動賦予獨(dú)家傳播BGM，線上音樂節(jié)引爆樂迷奧粉狂歡高潮，既是雙廚狂喜的盛典，更是彼此角色轉(zhuǎn)化的營銷盛宴。
案例Big Day當(dāng)天，不僅有一線樂隊(duì)海龜先生助陣，帶給消費(fèi)者愉悅輕松的音樂體驗(yàn)，313奧粉節(jié)奧克斯空調(diào)還在直播互動中切實(shí)回饋消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來多重福利。期間，海龜先生與線上用戶實(shí)時(shí)互動，用戶可以通過評論互動參與抽獎(jiǎng)，解鎖奧粉節(jié)千萬消費(fèi)優(yōu)惠券、28元秒殺空調(diào)以及海龜先生簽名照等多種福利。本次313奧粉節(jié)直播，奧克斯空調(diào)將音樂演出、趣味互動、新品介紹、福利釋放等多個(gè)環(huán)節(jié)巧妙地融合在一起，為用戶打造了一場獨(dú)特的春日奧粉盛會。此舉在實(shí)現(xiàn)對品牌忠實(shí)粉絲的鞏固和品牌新粉的轉(zhuǎn)化的同時(shí)，更為智能家電空調(diào)的市場前景注入一劑強(qiáng)心劑。

【結(jié)果與影響】

活動總曝光超2.8億，實(shí)現(xiàn)近60萬人次有效互動，此次營銷動作極大賦能電商，打開了新品上市聲量，奧知音Ⅱ代銷量攀升明顯，遠(yuǎn)超品牌預(yù)期，甚至在全國范圍內(nèi)接連出現(xiàn)“賣斷貨”的火爆情況。合作余溫持續(xù)發(fā)酵，新品賣點(diǎn)生動展現(xiàn)，跨界合作曲播放量熱力不減，粉絲參與黏性極高，精彩評論層出不窮。直播期間奧知音Ⅱ代各類挑戰(zhàn)視頻多平臺傳播，抖音平臺#方言秒懂奧知音#活動引發(fā)各地用戶拍攝方言挑戰(zhàn)短視頻。此次跨界，門戶網(wǎng)站紛紛報(bào)道、探查此次空調(diào)家電企業(yè)音樂營銷之新意及影響，在行業(yè)內(nèi)外形成了廣泛的自來水傳播和好評。