奧克斯空調：四海遇知音，方言更秒懂

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舉報 2023-03

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2023年奧克斯空調面向敢于嘗試智能家電的Z世代消費者重磅推出新品——奧知音Ⅱ代乘風上市，跨界聯動國內一線實力樂隊海龜先生。緊隨著《用心傾聽，風中知音》創意TVC的發布，隨即推出高質量合作改編曲——《微笑（2023知音版）》，并于奧克斯空調年度大型營銷節點313奧粉節當日，舉辦以“聽風之旅”為主題的線上音樂節，同時賦能電商。伴隨著線上音樂節的舉行，“知音識方言”的春風不僅吹響了奧知音Ⅱ代的大勢未來，更吹進了Z世代新智能家居生活中。

此次營銷動作極大賦能電商，活動總曝光超2.8億，實現近60萬人次有效互動，打開了新品上市聲量。奧知音Ⅱ代銷量攀升明顯，遠超品牌預期，甚至在全國范圍內接連出現“賣斷貨”的火爆情況。

合作余溫持續發酵，新品賣點生動展現，跨界合作曲播放量熱力不減，粉絲參與黏性極高，精彩評論層出不窮。直播期間奧知音Ⅱ代各類挑戰視頻多平臺傳播，抖音平臺#方言秒懂奧知音#活動引發各地用戶拍攝方言挑戰短視頻。此次跨界，門戶網站紛紛報道、探查此次空調家電企業音樂營銷之新意及影響，在行業內外形成了廣泛的自來水傳播和好評。

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【背景與目標】

背景：2023年春天，奧克斯空調面向敢于嘗試智能家電的Z世代消費者重磅推出新品——奧知音Ⅱ代乘風上市，跨界聯動國內一線實力樂隊海龜先生。緊隨著《用心傾聽，風中知音》創意TVC的發布，隨即推出高質量合作改編曲——《微笑（2023知音版）》，并于奧克斯空調年度大型營銷節點313奧粉節當日，舉辦以“聽風之旅”為主題的線上音樂節，同時賦能電商。伴隨著線上音樂節的舉行，“知音識方言”的春風不僅吹響了奧知音Ⅱ代的大勢未來，更吹進了Z世代新智能家居生活中。
目標：奧知音Ⅱ代發布于特別的三年后的第一個春天，跨界音樂營銷于春日如期而至。奧知音Ⅱ代智能語音空調提供給用戶的體驗，是個人空間的舒適風，而借由樂隊海龜先生之口歌唱出的春風之曲，是那陣吹往空調家電行業，甚至大環境中每個人心中的溫柔新風。

【洞察與策略】

深刻挖掘海龜先生樂隊和奧知音Ⅱ代智能語音空調的共同點，并將其作為后續創意輸出的支點：樂隊和樂迷的關系就如同奧知音Ⅱ代和用戶的關系——皆為知音；樂隊通過「制音」尋知音，奧知音Ⅱ代用「智音」實現秒懂方言鄉音并找到知音；樂隊如沐春風的音樂和奧知音Ⅱ代傳遞給用戶的體驗感一致等。
結合海龜先生樂隊強大的創作實力，打造驚艷耳膜的跨界合作曲。大膽構思，改編海龜先生樂隊熱門單曲《微笑》，創新地在編曲中融合方言元素和智能語音音效，重新編寫的歌詞分別從產品角度和用戶角度表達“知音”心路，于歌曲中完成一場深刻的人機對話。傳播上，利用原曲高傳唱度賦予產品長效推廣BGM，使奧知音Ⅱ代秒懂方言的核心賣點深入人心；
玩轉音樂營銷新解法，利用樂隊IP特質打造其傳播效果最大化的方式——舉辦線上音樂節，為奧粉及樂迷獻上一場視聽盛宴，更為奧知音Ⅱ代代奏響新智能家居生活的時代強音。

【創意闡述】

根據奧知音Ⅱ代產品特色，為其挑選調性極度相合的樂隊IP進行本次跨界合作。圍繞“四海遇知音，方言更秒懂”的主題，策劃一系列年輕化整合營銷動作，從前期釋放一系列方言海報及方言條漫，強化奧知音Ⅱ代秒懂方言的核心賣點，同步利用海報內方言對話及條漫文案展現極致美學設計，五重智控手段和第五代自動水洗功能。利用產品本身過硬的特色功能為活動強勢預熱，引發奧粉好奇。
隨著活動臨近，預熱動作側重點轉移至樂隊IP，一系列IP創意物料釋出，TVC吹響雙方合作的驚喜號角，倒計時海報引發樂迷奧粉期待，合作曲為活動賦予獨家傳播BGM，線上音樂節引爆樂迷奧粉狂歡高潮，既是雙廚狂喜的盛典，更是彼此角色轉化的營銷盛宴。
案例Big Day當天，不僅有一線樂隊海龜先生助陣，帶給消費者愉悅輕松的音樂體驗，313奧粉節奧克斯空調還在直播互動中切實回饋消費者，為消費者帶來多重福利。期間，海龜先生與線上用戶實時互動，用戶可以通過評論互動參與抽獎，解鎖奧粉節千萬消費優惠券、28元秒殺空調以及海龜先生簽名照等多種福利。本次313奧粉節直播，奧克斯空調將音樂演出、趣味互動、新品介紹、福利釋放等多個環節巧妙地融合在一起，為用戶打造了一場獨特的春日奧粉盛會。此舉在實現對品牌忠實粉絲的鞏固和品牌新粉的轉化的同時，更為智能家電空調的市場前景注入一劑強心劑。

【結果與影響】

活動總曝光超2.8億，實現近60萬人次有效互動，此次營銷動作極大賦能電商，打開了新品上市聲量，奧知音Ⅱ代銷量攀升明顯，遠超品牌預期，甚至在全國范圍內接連出現“賣斷貨”的火爆情況。合作余溫持續發酵，新品賣點生動展現，跨界合作曲播放量熱力不減，粉絲參與黏性極高，精彩評論層出不窮。直播期間奧知音Ⅱ代各類挑戰視頻多平臺傳播，抖音平臺#方言秒懂奧知音#活動引發各地用戶拍攝方言挑戰短視頻。此次跨界，門戶網站紛紛報道、探查此次空調家電企業音樂營銷之新意及影響，在行業內外形成了廣泛的自來水傳播和好評。