哈藥三精：小時候喝葡萄糖酸鈣口服液，開始組CP了
哈藥三精在Q2補鈣關鍵季，針對三精復方葡萄糖酸鈣口服溶液上線了全新的TVC，提出全新POD「1:1雙重有機鈣，雙效吸收促成長」。
此次整合營銷借勢TVC的全媒體傳播，形成對廣告效果的信息輔助傳播。 將雙重鈣進行概念轉化，塑造「CP鈣」新觀念，將“葡萄糖酸鈣”和“乳酸鈣”這對有機鈣源組成補鈣CP搭檔，傳達出“補鈣要補雙重鈣”的全新補鈣觀，并結合網絡CP熱詞來精準觸達年輕化目標用戶。 在營銷傳播上借勢TVC全媒體，發起了#三精雙重鈣，成長好CP#話題活動，抖音、微博、小紅書、寶寶樹四個熱門平臺重點發力，KOL、KOC踴躍參與，線上線下聯動，助力話題傳播破圈，更有全新喜劇視頻上線獲得全網熱議關注。傳播期間話題全網曝光量突破9.2億！三精憑借對品牌營銷的深刻敏銳洞察，成功挖掘到年輕媽媽對孩子的補鈣需求，結合突破傳統藥企的營銷動作，在眾多補鈣產品中脫穎而出，實現口碑升級新里程。
視頻
數英獎參賽項目說明 - 時趣 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：哈藥三精葡萄糖酸鈣口服溶液上市十余年，已在消費者中產生了固有印象。仰賴早些年間的大眾傳播內容，形成早已深入人心的藍瓶形象，成為了品牌資產。通過使用藍瓶，結合產品RTB、以及營銷手段，達成大曝光、觸達目標人群、提升產品美譽度。
目標：覆蓋超5000萬目標受眾，總體曝光度超6億，提升產品的美譽度
【洞察與策略】
目標受眾：25-40歲女性，擁有0~6歲的孩子。
理性觀念：科學化喂養促使消費者建立日漸理性的補鈣觀念
補鈣效果：補鈣效能成為消費決策的影響因素，吸收和鈣量等
感性訴求：兒童成長過程中的安全感成為重要訴求
Q2是兒童補鈣關鍵季，恰逢品牌新TVC上線，此次整合營銷借勢新TVC全媒體傳播，深化全新POD，形成對廣告效果的信息輔助傳播。將雙重鈣進行概念轉化，塑造「CP鈣」新觀念，有助于建立品牌在兒童成長過程的陪伴感、安全感。圍繞CP概念，貫穿整個營銷季，實現平臺和內容上的整合傳播。
客戶的產品為三精復方葡萄糖酸鈣口服溶液，含有葡萄糖酸鈣和乳酸鈣兩種有機鈣源，與市面上維生素D+鈣、鋅+鈣的競品不同，三精是專注于補鈣的雙重鈣源，更好吸收、更好助力寶寶生長發育。
所以我們將雙重鈣的概念結合當下的網絡熱梗，進行了結構重組，打出了“CP鈣”的觀念，既表明葡萄糖酸鈣和乳酸鈣互為CP，也表明三精雙重鈣的產品是孩子成長過程中一直陪伴的好CP。
將葡萄糖酸鈣和乳酸鈣具象化為“藍白鈣源球”作為主視覺的重要元素，體現CP感和兩種鈣源各自的特色。
選擇了以抖音作為全民互動平臺、微博作為曝光平臺、小紅書作為種草平臺、寶寶樹作為媒體拔草平臺，形成了娛樂、曝光、互動、搶占用戶心智、銷售轉化的營銷閉環。
把CP的概念進行延伸，從產出創意物料的視覺、服裝、道具、演員形象、字體等，均展現藍白元素、CP身份、趣味互動等，全方位拉滿CP感
【創意闡述】
突破了廣告法的重重限制，在傳統藥企的營銷中，創新性引入了CP的概念
相比以前的廣告沖擊滿堂灌，雙重鈣營銷以年輕人群體中深入人心的“CP”概念為核心，鎖定目標心智場景，通過溫馨、甜蜜、娛樂化的風格喚起年輕人共鳴，形成對于媽媽和孩子親和力更強的“陪伴兒童成長”品牌聯想。
在傳播方式上，從抖音“雙重鈣好CP”挑戰賽，到微博 “曬出孩子的成長好CP”活動，用戶在討論CP時引出萬物皆可CP的玩法，在植入雙重補鈣觀念的同時，也融入對孩子成長過程中情感陪伴的思考。
【結果與影響】
項目遠超預期完美收官。
整合營銷曝光累計9.2億，目標達成率120%，互動量375萬+，CP鈣念被強勢引爆。
社交媒體CP內容共創9萬+篇，傳遞“補鈣要補雙重鈣”的補鈣觀，占據消費者心智；
電商導流點擊累計69萬+ 次，抖音、微博、小紅書、寶寶樹四大平臺全民參與。
抖音：創新CP挑戰賽將消費者卷入互動；微博：知名專家直播背書，助推CP熱搜；小紅書：多篇爆款筆記種草科普CP鈣；寶寶樹：占領母垂消費者心智引流電商。
全面提升品牌知名度、美譽度，打造了深入人心的補鈣CP觀。
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