《最后的1日》
每年春秋季節，都是家電家裝品牌比拼最激烈的時候。
你上一個新品，搶熱度搶聲量。我上一個大動作，搶關注搶視焦。人群與心智的搶奪從來未曾停過。這不，9月剛至，一場家裝大戰役又蓄勢待發，準備全面打響。
而近日，京東家電家居則是搶先一步，率先用一支腦洞大開的魔性視頻先下一城。它將家電家居用品變成人的模樣，與不同的用戶，在不同的場景下，擦出新的故事“火花”。
《最后的1日正片》??
最后的1日
擬人化腦洞創意，揭示家裝煥新奧秘
在營銷大戰之中，想要快速吸引用戶的視焦，傳達品牌產品心智，核心主題就必須立意明確，且思維跳脫，才能快速且高效的達成營銷目的。而京東此次所發布的魔性視頻，就利用了一個非常具有故事性的標題設置——《最后的1日》，來為故事的延展、解讀和點題，埋下了濃重的伏筆。
當看到這個標題，幾乎是無數個問號伴隨飛過，究竟是怎樣的最后的1日？最后的1日代表著什么？又會發生怎樣的故事？讓人好奇的體感直接拉滿。
魔性視頻的開篇，就用了一個大膽的懸疑手法去敘述。夜深人靜的夜晚，女生獨自在家吃零食看劇，但正看得入迷的時候，廚房后面卻傳來了恐怖的敲擊聲音，咚...咚...咚...
但讓你萬萬沒想到的是，期待中的恐怖場面并未發生，只有一個顯眼包在“發瘋”撞墻，場面極其喜感。但想必大家也都猜到了，這個一直撞墻的顯眼包，就是家里的老款掃地機。
炎熱的夏天，當然要來上一口冰涼的雪糕。哎等等！怎么吃雪糕的人是懸浮在空中的？這種情況下，只有一種可能，它是你家動不動就罷工的大胖子舊制冷空調...
而第三支短片，更是以意想不到的詼諧方式進行切入。只見偌大的床上，躺著四個白衣大漢，任老伯怎么拖拽，它就是不動；想要塞到床底下和靠墻上，也費勁百般力氣，沒錯，它就是你家那張又老又舊還占地方的舊床墊。
而最后的片段，更是一個大寫的囧況，只有更囧沒有最囧。先是激情歌唱的“歌唱家”，前一秒還在激情歌唱，后一秒就進入賢者狀態；然后是穿著絨毛大衣的“舞蹈家”，在旋轉跳躍之間，他選擇了狂吹羽毛；最后是冷峻的“喜劇人”，它不抖包袱，只抖冰凍西瓜...
在一頓狂魔亂舞之中，它們最終顯露出了原形，它們就是居家三大件：閃屏卡頓故障的舊電視、磨損衣服總掉毛的舊洗衣機和老結冰霜的舊冰箱。
一句話總結下來就是：每個人都有屬于自己家的顯眼包，而且時不時就會發發瘋…它們總是會在你最需要的時候掉鏈子，在最窩火的時候再添一把堵...
但好在，最終的反轉結局都是好的。在京東小哥上門出場后，這些顯眼包們都被順利打包送走，并且還以舊換新，帶來了嶄新的產品和180天只換不修的完美服務方案，最終實現了皆大歡喜。
看到這里，是不是終于明白了《最后的1日》的所代表的含義。它既是老舊家電在家中最后作妖的一天，代表了一代家電家居總會老去，但總有新的正年輕，能夠為你提供更高的生活質量與質感，同時，1日的意義也巧妙了做了個對應，為“舊”的意思，在京東的面前，都是最后的舊，總能迎來永遠的新。
京東家電家居全新升級
布局雙棲品類，全面撬動人群與場景需求
其實，當你深入地探究這支魔性視頻，你會發現，它不僅代表的是京東家電家居在營銷上所展現的腦洞創意力，與消費者進行有趣的互動溝通，其背后還隱藏著京東家電家居，對于家裝人群和品類的全新布局與策略。
當前，在新消費大趨勢的格局之下，隨著用戶消費能力的提升以及用戶消費行為的轉變，家經濟的增長正愈顯疲弱。一方面，是由于用戶對于關于“家”的消費體感并不強，低迷的需求，無法像快消品一樣達成旺盛的增長力度。另一方面，由于家電家居處于【家】生命周期的后置位，傳統貨架式電商的家電家居品類，不斷受到房企、裝修公司多方的侵蝕，電商平臺以及家電家居品牌正遭受著全面的生意沖擊。
所以，如何獲得人群新增量成為了家裝品類品牌現處境的關鍵痛點。而恰逢9月秋季家裝節節日節點，京東打造腦洞魔性視頻，正是為了解決其中的品牌出圈難點——心智占領，以此獲得人群新增量。
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