FILAFUSION反元宇宙計劃：試駕#FF穿梭機，抵達未來

數英評分

收藏評論

舉報 2022-08

掃描,分享朋友圈

原標題：FILAFUSION：好像發現了元宇宙的漏洞？

在這個萬物皆可“元宇宙”的時代，形象被虛擬取代，消費者無法在元宇宙中收獲真實感受。

品牌如何拒絕自嗨式營銷，回歸消費者真實體驗？

這一次，告別虛擬幻想，打破次元壁壘，讓創意為先的Carnivo帶你開啟逆向思維，實現一場跨場景的自由烏托邦。

在FILA FUSION×FACETASAM新一季聯名鞋履上市之際，推出ANTI-METAVERSE反元宇宙計劃!!!試駕#FF穿梭機，抵達未來。

實現跨場景式體驗，把潮流人類從元宇宙帶回現實世界。

如此大膽先鋒之舉，客戶也不得不夸，創意游樂園Carnivo你也太會玩了！

開啟時空入口

在品牌小程序打造360全景未來城市，沉浸式塑造未來感，快速搶占氛圍賽道。

以全景+AR的新穎交互科技，沉浸式“穿梭”到未來，打造新新人類耳目一新的小程序玩法。五大STATION，多重玩法豐富真實消費者體驗，讓虛擬時尚重回現實世界！

真人AR試駕

虛擬形象試穿，看不出真實效果？

當然，這難不倒敢玩會玩的Carnivo。團隊在經歷無數個腦暴會議后，一拍即合，不如就讓真人試穿#FF穿梭機！于是，便為FILA FUSION量身打造了首個行走的試衣間。

用戶登陸穿梭機小程序，即可獲取專屬未來身份。AR虛擬時尚+真實試穿體驗，火速引爆全網參與熱潮，達人新品試穿物料全網出圈，從產品到體驗到品牌，調性融合的恰到好處。炫酷感+潮流態度，Carnivo真的是玩兒的明明白白。

明星強勢官宣

銷量收割是基操，懂行的Carnivo則要實現品牌、藝人、粉絲三方的共贏。

比起NFT，不如送點更實際的？于是，便開啟了一場限時實物獎勵機制，借勢代言人蔡徐坤生日當天，首發實體化NFT周邊。全新聯名鞋款限量潮玩積木鞋&藝人潮流身份卡，打造BIG DAY流量巔峰。多渠道生日禮遇加贈，助力新品火速賣爆。

用心的生日應援小細節，猛猛戳中粉絲心巴，被猛夸是最懂粉絲的品牌。

活動期間，小程序最大在線人數達4萬人次，BIG DAY當日微信指數增長1061%，微博相關話題訪問量超1.88億，微博指數增長45.6萬倍。

此次ANTI-METAVERSE計劃，成功抓住Z時代有效溝通重點，打破虛擬世界和現實的邊界，將絢麗未來感與真實體驗結合，為年輕人帶來一場破次元的新奇體驗，成功占領FILA FUSION未來風潮流心智。

數英獎案例展示

點擊圖片查看大圖

數英獎參賽項目說明 - Carnivo，創意代理商

【背景與目標】

背景：
FILA旗下年輕潮流運動品牌FILA FUSION首次聯名東京潮牌FACETASM，推出聯名限量鞋款“FF穿梭機”。本次聯名靈感取材自1999年FILA FUSION RACCOON大眼鞋原型，借由FACETASM的結構設計語言拆解重塑，這款“#FF穿梭機”不僅承襲FILA FUSION多元融合的態度，更以復古未來主義風格突破時空桎梏。如何將略顯抽象的設計理念正確傳遞給消費者，占領FILA FUSION在Z世代心中的未來風潮流心智，是此次戰役的主要挑戰。
目標：
1、通過與FACETASM聯名，深化FILA FUSION新世代潮流品牌形象；
2、打造FUSION UNIVERSE未來感潮流先鋒平臺，以數字藏品、AR試鞋、元宇宙慶生等概念沉浸式種草產品，引發社交話題討論；
3、借力明星代言人生日節點，刺激銷售轉化，提升產品銷量。

【洞察與策略】

長達三年的疫情讓當代Z世代年輕人習慣了云端在線的生活方式，時代與技術的變革將他們帶入了虛擬與現實交融的世界，元宇宙、數字體驗、虛擬世界對于他們來說就是另一種現實，Z世代所熱衷的時尚形式也不再只有實體服裝，而是由3D建模技術制作的數字時裝并且可以通過AR/VR技術完成穿戴，從突破穿戴場景、面料材質等物理的限制，不斷擴寬「個性化消費」的可能。作為新生代潮流品牌的FILA FUSION率先將新款鞋履數字化，讓用戶突破時空的邊界，AR試穿數字鞋履，以著眼未來的潮流態度俘獲最先鋒的Z世代。

【創意闡述】

1、打造虛擬時空入口：小程序界面打造360度全景未來城市風，沉浸式塑造未來感。同時設置實物獎勵機制，用戶手機gas值即可獲得萬元賞金及實物大獎。
2、上線“AR試駕”功能：打造FUSION元宇宙與現實交融的首個行走的試衣間，合作達人深度共創內容，強化聯名鞋款未來潮流形象，打造出圈話題與熱點潮物，吸引更多用戶試駕“#FF穿梭機”。
3、明星官宣，放大聲量：借勢代言人蔡徐坤生日熱度上線，釋出實體NFT周邊——全新聯名鞋款限量潮玩積木鞋＆藝人潮流身份卡，營造big day流量巔峰。

【結果與影響】

FILA FUSION憑借“FF穿梭機”成功占領FUSION未來風潮流心智：
1、根據微博官方數據，微博總話題訪問量達1.88億+，總閱讀量達29000w+，微博指數增長45.6萬倍。
2、根據抖音官方數據，抖音累計播放達9,535.2w，總互動人數48,552，新增關注6,711。
3、根據微信官方數據，微信小程序最大在線人數達4萬人次，人均訪問時長高達123.85s，總助力次數達24298次，當日微信指數增長1061%。