殼牌喜力 × 冠軍中國車手
作為中國領(lǐng)先賽車隊贊助伙伴，殼牌喜力長期大力支持著賽車運動以及那份勇往直前精神。攜手三位不同時代的中國頂尖賽車手，殼牌喜力呈現(xiàn)極致熱愛賽車季。
CHALLENGE
如何讓年輕車主關(guān)注到殼牌喜力?
隨著高端車主愈加年輕化，能否收獲年輕人的喜愛至關(guān)重要。然而消費者很少注意到潤滑油品類，常常難有明顯偏好。
同時，殼牌喜力冠名長期關(guān)注支持著中國賽車運動并贊助了中國領(lǐng)先的賽車隊，成績也不俗，但這些都不被消費者所知曉。
STRATEGY
聚焦賽車運動勇往直前的精神
內(nèi)部調(diào)研顯示，年輕車主對賽車運動有著濃厚興趣，處于人生上升期的他們，被賽車勇往直前、沖破極限的精神深深吸引。
CREATIVE
殼牌喜力攜手三位不同時代的中國頂尖賽車手，講述他們的賽車速度與動力的故事。
殼牌喜力
×
冠軍中國車手
馬青驊
“放棄只要一步，但堅持卻要一生。一路到底，永不放棄，才是真的熱愛！”
從十歲開始橫掃各大卡丁車比賽，到成為歷史上首位贏得FIA賽事冠軍的中國車手，無數(shù)場比賽，無數(shù)個冠軍，榮譽背后，是他15年的堅持。
為熱愛，一往無前。
殼牌喜力
×
冠軍中國車手
張志強
“去做、去專注一切細(xì)節(jié)，去傾盡全力付出，這才是我所知的熱愛！”
CTCC歷史上最年輕的18歲冠軍，并在2020年澳門東望洋大賽一舉奪冠，成為該賽事史上第一位勝出的中國車手，2021年再次成功衛(wèi)冕。
十余年的堅持和專注，熱愛與決心，在賽道之上盡數(shù)體現(xiàn)。
殼牌喜力
×
冠軍中國車手
葉弘歷
“熱愛給我勇氣，去挑戰(zhàn)自我；熱愛給我力量，去突破極限！”
第一位登上日本F3領(lǐng)獎臺的中國車手，以統(tǒng)治性的表現(xiàn)成功登頂2020澳門格蘭披治GT杯最高領(lǐng)獎臺，成為12年來首位加冕澳門GT杯冠軍的中國車手。
突破自我的熱愛，是分秒必爭，挑戰(zhàn)極限。
RESULTS
將功能轉(zhuǎn)化為情感價值的創(chuàng)意，讓殼牌喜力的獨有品牌資產(chǎn)與用戶建立了情感聯(lián)系。
724M
7.24億品牌曝光量
144M
觸達人群
105%
年輕人群品牌好感度提升
105%
銷售增長創(chuàng)下2020年以來的單日銷售額最高
殼牌喜力 × 冠軍中國車手
客戶品牌
殼牌喜力 SHELL HELIX
創(chuàng)意代理商電通創(chuàng)意
DENTSU CREATIVE
-ENDS-
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