王品和牛涮：AI給牛社長長臉了！
這么多火鍋店，你記得它們的吉祥物長什么樣嗎？
和大多數餐飲品牌吉祥物一樣，王品和牛涮的吉祥物-牛社長，它有時是菜單上的裝飾，有時是社群po文上的插圖，消費者吃過看過，注意力卻常常錯過，有什么方法能讓吉祥物和消費者產生鏈接，成為更有效益的品牌資產呢？
答案是，我們讓AI給牛社長賞臉了！
一時之間，牛社長像誰的話題開始迅速延燒。
我們更發起“尋找牛社長”活動，網友只要上傳照片到活動網站，透過AI大數據分析，比較相似度后，刷臉就能換取優惠券，成功讓撞臉話題轉化為店頭消費。
于此同時，一位世界級網紅也來參與活動：
什么都能扮的lowcosplay泰國小哥，再度為活動創下話題熱度，引起眾網友前來朝圣。
活動期間，品牌搜索熱度相較過去成長200%，社群聲量于活動期間增加21倍，活動累計20，866人參與，共發出9230張優惠券，并贏得了廣泛的媒體報導，現在王品和牛涮的吉祥物，不再只是牛社長，而是每一位參與活動的消費者！
創作名單
創意總監：吳佳勲 Gason Wu
業務總監：張哲綸 Ivan Chang
藝術指導：林慈馨 Mumu Lin
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - Let’s create 樂此創意 臺北，創意代理商
【背景與目標】
臺灣火鍋市場競爭激烈，全臺連鎖餐飲品牌中，超過4成都是火鍋店，同質化嚴重，在這樣的環境下，王品和牛涮做為一個中高價火鍋品牌，必須進一步深化與消費者關係，才能做到和其它品牌的差異化。如何持續累積品牌價值，並創造出讓消費者感興趣的話題是王品和牛涮的最大挑戰。
【洞察與策略】
王品和牛涮的吉祥物-牛社長，一直是餐廳和菜單上的門面，但消費者對它的印象度卻不深，於是我們利用AI科技，成功還原牛社長的真實面貌，當牛社長化身真人，就和網友產生了真實世界的連結，一時之間，牛社長像誰的話題開始迅速延燒。
【創意闡述】
前導期-牛社長真人長相大公開
與特效達人-六指淵合作，利用AI還原牛社長面貌，並在社群媒體上發出號召，只要tag好友撞臉牛社長就可獲得優惠餐點。
上線期-神似牛社長，刷臉即免單
我們發起“尋找牛社長”活動，網友只要上傳照片到活動網站，透過AI大數據分析，比較相似度後，刷臉就能換取優惠券，成功讓撞臉話題轉化為店頭消費。
延燒期-泰鬧了！世界級網紅lowcosplay參戰
什麼都能扮的lowcosplay泰國小哥，透過他cosplay牛社長的創意，再度為活動創下話題熱度，引起眾網友前來朝聖。
【結果與影響】
活動期間，品牌搜索熱度相較過去成長200%，社群聲量於活動期間增加21倍，活動累計20,866人參與，共發出9230張優惠券，並贏得了廣泛的媒體報導， 現在王品和牛涮的吉祥物，不再只是牛社長，而是每一位參與活動的消費者！
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