Ylab| 瑞安辦公 “價值辦公”新理念
隨著地產品牌紛紛入場，甲級、超甲級寫字樓紛紛竣工，辦公樓市場進入一片紅海。辦公品牌方陷入更高的樓、更寬闊的大堂、更高端的裝潢、更優惠的價格的軍備競賽之中。
瑞安辦公作為首家在中國內陸開創甲級寫字樓概念的先驅者和引領者，在當下競爭激烈的辦公環境中脫穎而出，明確未來長期產品設計和傳播方向，繼續引領行業正向發展，成為了首要目標。
如何厘清辦公的迭代進化方向，明確辦公市場未來走向？如何了解辦公樓實際使用者的真正需求？
為了深度探討未來工作空間和分析相關趨勢，Ylab采取了人類學田野調查的形式，深度訪問了多位在一線及新一線城市生活工作多年的年輕人。我們深入了解了當下年輕工作者是如何因為社會環境變遷，導致身份意識變遷，導致價值觀變遷，導致對工作的空間意義理解的變遷，最終導致對工作空間需求的變遷。年輕工作者不再認為自己只是組織目標的貢獻者，而更是組織和自身共同價值的實現者，因為辦公空間對于他們來說是共同價值的實現平臺。
Ylab結合調研數據和瑞安自身扎實的行業數據，分析規劃了辦公行業的迭代進化路徑，并鎖定“價值辦公”是辦公行業的未來趨勢。于是，瑞安辦公聯名青年志發布《青年理想工作空間白皮書》，首發“價值辦公”的新理念，提出辦公空間不應該只提供物理上的服務，更應該是同時賦能企業主和員工，打造孵化共同價值觀的溫床。
我們聯合了業內專家、行業媒體，在B端宣傳“價值辦公”新理念，為中國辦公行業梳理新標桿。為此，瑞安辦公開展線下打工人理想博物館，在C端擴大影響力。同時，聯合笑果文化和G僧東共同發起快閃活動。一眾笑星閃進辦公室，用歡笑聲為大家傳遞價值辦公理念。在旗下各大辦公場所打造 Work X social lab，將價值辦公理念融入設計之中。
截止2020年12月26日，“價值辦公”概念經白皮書發布推廣，共計媒體露出83篇，首發媒體包括三聯生活周刊頭條、第一財經周刊、未來預想圖、青年志、上海圈子、商業咔等，閱讀量超 20W。自首輪報告發出后，共有微信KOL、網絡媒體、報告類網站等媒體進行轉載40篇，形成超過100W+閱讀量。截止2021年1月5日，“打工人理想博物館”主題展，共計媒體露出181篇。瑞安首用社群類媒體，衍生UGC內容，邀請60位小紅書KOL到現場，打卡拍照，形成口碑效應。
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