#逆牙# VANS狗年系列：天生天化，以牙還牙
你如此的害怕，如此的擔心暴露自己
害怕眾人的目光，去隱藏自己的動物性
平面 # Key Visual #
農歷狗年，上官喆攜手Vans推出 Year Of The Dog 生肖款服飾，我們以Vans的方式詮釋到來的中國的狗年，而這次Vans，將帶來的不只是一次節日營銷也不是一種狗的形象設定。
每一個不屈的生物都有著天賜的神秘野性，這種深植于我們心中的野性，原始而純粹。
#Vans 狗年生肖廣告#
（視頻時長：1分58″）
我們出生在這樣的一個國度，這樣一個時代雖然事情變得越來越好，但依然有太多無法逃避又無法直面的事實。
從小就要完成to do list，如果不去做就是loser，被灌輸"我們要成為社會的一顆螺絲釘，打磨，拋光，便于統一管理，頭發低于眉梢藏于耳際，統一著裝統一口號。
"我們被教育“本能是羞恥的”
愛是不宜表現的
憤怒是不體面的
性是可恥的
貪婪是需要掩飾的
挑戰是愚蠢的
跟隨自己內心的聲音是...什么？你還有自己的聲音？還是你昨晚看的心靈雞湯？
而當我們真正面對這個世界的時候卻是迷失的，直到我們發現，社會抹殺人性，人性抹殺獸性。這種社會性阻礙Vans品牌變得更牛逼，改變這種社會性就是Vans的社會義務，但是有些卻滋養了Vans的品牌土壤。
這一點點不一樣是一種態度的隱喻，并不是每個人都可以實現想要的事和生活。
他們需要保持“人性”就必須直面自己作為動物的“獸性”本能。
這一點點不一樣是有那么點精神——不被世俗理解的、忠于自我的表達。有的人可能畏懼，但就有人敢做，不顧他人的眼光，死守自己在乎的那片圣地。
這一點點不一樣是他們心里最底層，未知區域拴著的一頭猛獸。不要老待在安全區，適時順從自我的內心，拒絕被社會的牢籠圈養，作一只“不安分”的MAD DOG。
在中國，這點點不一樣 被稱之為“反骨”(back-bone)，一個從未使用過的獨特概念，但簡單直白。
逆牙符合中國“反骨”的語境，是隱藏的，會在特定機會露出，像狗在挑釁的時候，它代表著那群看似同類其實不同的人。
而將這種精神具象化的展示是Vans從沒有過的全新品牌概念-
#逆牙
模型雕刻了一只細節屌到沒有friend的狗！
# Social H5 #
掃描二維碼，立即體驗！
（數英 APP 用戶需點擊放大二維碼，長按識別 ）
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線上瘋完，線下瘋！敬上店鋪設定-
# IN STORE DESIGN #
這不是一次VANS的單方面傳達，這應該成為一群人的代號，這更像是一個匿名的幫派，邊緣人的庇護所，一次精神起義。
它時刻提醒你，保持獸性，保持個性，拒絕被社會的牢籠圈養，所謂“天生天化，以牙還牙”。
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