快手村BA：創作一支洗腦神曲，《我要打籃球》

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舉報 2023-03

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原標題：體育營銷如此內卷，快手村BA到底憑什么出圈？

“村BA”特指貴州“美麗鄉村”籃球賽，隨著趙立堅、姚明的點贊，村BA進入全國人民視野，被全網知曉。2023年3月的比賽被人民日報轉發，獲得全網用戶的關注。

“村BA”作為快手既有的原生IP項目，具有天然的平臺屬性認知，也是快手的差異化優勢內容之一。

在此背景下，一支為快手村BA量身打造的主題曲MV《我要打籃球》，也因反差土潮的表現形式、魔性洗腦的內容，從快手火出圈，掀起網友們新一輪的模仿熱潮。

這是快手與平臺創作者「王大姐來了」共創的內容。透過其間，我們看到快手作為多元內容社區，培育出一片適宜創作者生長的土壤，支持創作者落子、開花、結果，用更豐富的內容回饋老鐵。

全力以赴共創優質視頻，好內容自帶破圈潛質

1、與達人雙向努力，全心打造創新、特色視頻內容

打開快手與達人「王大姐來了」共創的村BA主題曲MV《我要打籃球》，會發現土味十足但魔性上頭的“大媽說唱”撲面而來。

三位60后大媽在鄉土氣息的外表下，以當下年輕的、流行的、潮酷的說唱音樂的形式，以極具反差感的村潮為核心，打造大媽說唱天團，演繹快手村BA“村口集合，為熱愛上投”的故事。

創作一支洗腦神曲需要多久？快手村BA用7天來回答這個問題。在近乎極限的背后，離不開達人與快手的一拍即合、雙向奔赴。「王大姐來了」團隊與快手村BA團隊星夜兼程，從作曲、作詞、錄音、拍攝、制作到定稿，僅僅用了7天，這也從側面反應了快手與原生達人之間足夠的默契。

走進他的快手賬號主頁，可以看到，三位熱愛生活的大媽，每天用說唱記錄著自己的農村生活，她們上傳了上百條作品。這些視頻，記錄著一個創作者的成長，也述說著達人「王大姐來了」對平凡生活的熱愛。

2、好內容自己會說話，泛化二創強化內容影響力

《我要打籃球》憑借反差感的大媽說唱天團、魔性洗腦神曲，在體育營銷高度內卷的大環境下，格外引人注目。

值得一提的是，相較于那些商業目的較強的內容，快手弱化品牌角色、讓位創作者，用具有原生感的UGC內容亮相，提高大眾對視頻的接受度、喜愛度。

數據恰好證實了受眾的態度。主題曲MV《我要打籃球》總計曝光量5.41億，互動量101W+。其中，主題曲MV在快手站內獲得總曝光1.73億，總互動量84W+；在站外4個渠道微博/抖音/虎撲/視頻號總曝光共計3.68億，總互動量17W+的好成績。

同時，主題曲《我要打籃球》聯動68個媒體/達人賬號發布，聚焦站內創作者泛化二創，大大提升主題曲《我要打籃球》在快手站內的影響力，““我要打籃球，打打打打打籃球！從村口到街頭，我就就就要打籃球！”魔性洗腦，席卷全網。

可見，優質內容能觸發用戶、名人自傳播，從而破圈；甚至，還能吸引同頻者“加盟”，深化內容影響力。

打造自由多元、有溫度的社區，滋養好內容開花結果

1、開放、包容、有溫度的內容環境，自成一片支持共創的肥沃土壤

首先，多元自由、有溫度、充滿活力的內容生態，為快手與用戶共創的出圈，提供了內容支撐力。

日活超3.5億的龐大用戶基數，讓快手有天然的內容優勢。在此基礎上，快手所營造的開放包容、和諧共生的內容環境，更讓多元的、優秀的創作者愿意匯集于此。

此次與達人「王大姐來了」合作，也印證了快手致力打造更優的內容環境、幫助和扶持內容創作者出圈。“每一位優質創作者都值得被看見”，發現和挖掘創作者、幫助創作者出圈與商業變現，正是快手目前的核心所在。

2、自由、和諧、活躍的社區生態，為好內容破圈傳播賦能

再者，快手具有粘性的社區氛圍，也讓好內容能夠被看見、被認可。正如快手品牌Slogan“擁抱每一種生活”所主張的，在這個富有人情味、煙火氣的社區里，人們樂于記錄、分享生活，也不吝嗇夸贊與共情。

因而，快手的內容生態中，并非只有頭部達人才會被大量關注、點贊；有共鳴、有質量、夠真誠的好內容，自能閃閃發光，甚至在快手用戶的主動擴散下，優質內容可破圈走向更廣闊的舞臺。

3、聚焦特色達人特色內容，快手沉淀差異化的品牌心智

與用戶為伍，與達人共創，是快手近年來一直在踐行的事，快手也一直相信：達人是寶貴的財富。

從東京奧運會的《決戰東京奧力給》、北京冬奧會的《破繭》，到世界杯的《小將梅西》，再到村BA《我要打籃球》，快手體育的視野逐漸變寬，從職業推向大眾，從專業賽事走向群眾體育，快手以爆款內容的形式引起用戶的共鳴及行業的破圈的同時，兼顧著站內千千萬萬的老鐵們。

一方面，在流量聚集的時代，快手以共創內容出圈，能激勵站內創作者迸發更大的熱情與能量，也能牽引更多站外創作者涌入快手。共同成長下，不僅平臺內容生態更繁榮，平臺與用戶也能聯結更緊密。另一方面，越是重大節點，越讓普羅大眾去參與、發聲、去表達，這是快手人文關懷與溫度的體現，更是快手內容社區所堅守的信條。

而伴隨著一次次共創內容的破圈，“優質的共創內容”正逐漸沉淀為快手的一張品牌名片，快手的真誠與溫暖也愈發被大眾深刻感知。快手因此不同，因此更深入人心。

創作人員名單

項目負責人：孫立斌
項目執行：張馨文

數英獎參賽項目說明 - 快手，品牌/廣告主

【背景與目標】

“村BA”特指貴州“美麗鄉村”籃球賽，隨著趙立堅、姚明的點贊，村BA進入全國人民視野，被全網知曉。2023年3月的比賽被人民日報轉發，獲得全網用戶的關注。“村BA”作為快手既有的原生IP項目，具有天然的平臺屬性認知，也是快手的差異化優勢內容之一。在此背景下，快手村BA量身打造一直極具反差感的主題曲MV《我要打籃球》，強化群眾體育在快手的核心心智。

【洞察與策略】

“村BA”作為群眾體育運動的代表，在快手具有天然的平臺屬性認知，也是快手在營銷環境內卷情況下的差異化優勢內容之一。因此，快手村BA以村潮為核心，結合村味與流行，聚焦極致的反差感，打造群眾體育在快手的核心心智。

【創意闡述】

快手聯合達人「王大姐來了」共創村BA主題曲MV《我要打籃球》，以土味十足但魔性上頭的“大媽說唱”為核心內容。通過三位60后大媽在鄉土氣息的外表下，融合當下年輕的、流行的、潮酷的說唱音樂的形式，打造大媽說唱天團，演繹快手村BA“村口集合，為熱愛上投”的故事。

【結果與影響】

村BA期間，主題曲MV《我要打籃球》總計曝光量5.41億，互動量101W+。其中，主題曲MV在快手站內獲得總曝光1.73億，總互動量84W+；在站外4個渠道微博/抖音/虎撲/視頻號總曝光共計3.68億，總互動量17W+的好成績。同時，主題曲《我要打籃球》聯動68個媒體/達人賬號發布，聚焦站內創作者泛化二創，大大提升主題曲《我要打籃球》在快手站內的影響力，““我要打籃球，打打打打打籃球！從村口到街頭，我就就就要打籃球！”魔性洗腦，席卷全網。