有棵樹「植物的聲音」，想做環境日的顯眼包
植物的聲音
在世界環境日之際，貼身衣物品牌有棵樹聯合天絲Tencel推出植物冰絲系列產品，并發起「植物的聲音」ESG營銷Campaign。有棵樹與阿卡貝拉樂團@Rc過山車人聲樂團合作，用音樂的形式傳達品牌的環保理念，建立「有棵樹有植物」的品牌心智。
「植物的聲音」主題產品是有棵樹與蘭精旗下品牌天絲共同合作開發的系列家居服，所采用面料為天絲?莫代爾，天絲?莫代爾纖維主要采用可再生的以櫸木為主的闊葉型樹木，利用木漿車間的可再生能源以環保的方式生產纖維，并回收剩余成分制作其他副產品，使整個生產流程變得更環保。有棵樹線上全渠道已同步上架該主題系列產品。
TVC以樂團「尋找第八位和聲」的故事點切入，成員們跟隨自然的指引，與答案在山川河流間相逢，共同奏響與自然協奏完成的樂章。
有棵樹認為有義務采用和開發更環保的面料，迎合當下追求健康環保的社會趨勢，推動行業的可持續發展。希望通過此次ESG營銷，能夠以輕松的方式與消費者溝通，而不是說教式地講述產品的環保性。
數英獎參賽項目說明 - YOUKESHU 有棵樹，品牌/廣告主
【背景與目標】
自然、環保、舒適是有棵樹的品牌理念，有棵樹希望通過“植物”這一媒介，以輕松、愉悅的方式與年輕消費受眾進行溝通。
【洞察與策略】
當人們津津樂道于技術進步所帶來的輝煌成就時，卻不幸地發現自己也置于鋼筋混凝土所構筑成的冰冷世界里。有棵樹鼓勵人與植物和諧共處，在享受和創造現代化都市生活的同時，也要注意對環境的保護。
【創意闡述】
TVC以樂團“尋找第八位和聲”的故事點切入，成員們跟隨自然的指引，與答案在山川河流間相逢，共同奏響與自然協奏完成的樂章。
配合ESG營銷主題「植物的聲音」，該系列家居服產品包裝也做了更新迭代，包裝整體采用綠色調，波紋元素是本次活動中采樣到的植物聲波，再設計唱片形狀襯板，同時包裝使用可降解材料。
另定制種子卡，內含虞美人、野菊花、薰衣草等種子"盲盒"，通過此次活動，用戶也可以簡單地體驗種植的快樂。
【結果與影響】
本次營銷有棵樹和天絲Tencel同步發布物料，配合樂團全平臺賬號發布和微信行業媒體號傳播資源，總曝光達350萬，#植物的聲音#話題詞閱讀量達250萬+，樂團抖音視頻播放量達55w。
此次活動中，有棵樹還與8家有植物特色的品牌進行微博藍V聯動，共同傳達環保理念，此次項目還獲得其他廣告營銷行業媒體主動報道，如新世相旗下賬號案例showcase、銳品牌。
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