天津和平印象城開業宣傳片

數英評分

收藏評論

舉報 2023-05

掃描,分享朋友圈

視頻

關于【天津和平印象城】開業信息的傳遞：我們摒棄了傳統商業地產華麗的表達方式，和消費者說話，要想讓他記住和理解，需要一個令人印象深刻的創意。作為代表天津一線新潮的商業體，和平印象城的到來所傳達的信息尤為關鍵。

建筑是否能傳達信息？答案是肯定的。

如果建筑本身就是一句話，是否會令人印象深刻？答案同樣是肯定的。

我們試著將印象城的每棟建筑解構為字母，最終將【WOO INCITY】的價值主張用俯視的建筑進行視覺化體現，完成信息的傳遞。

我們利用商業個性化內容的創意場景，組成【WOO INCITY】的標志形態，以空間場景與日夜的轉換，完成客戶的奇幻帶入，并以三維建模的技術手法，構建一個【不夜城】的烏托邦場景。

將和平印象城每棟的業態、裝置、設計特點等，融入字母形象的建筑之中，以“游歷”視角，帶領觀眾逐館穿梭，以此感受印象城豐富的業態場景、感受各館間不同的功能劃分。

最終以俯視視角將建筑所構成的【WOO INCITY】露出，完成商業價值信息與開業信息的完整傳達。

數英獎參賽項目說明 - 多格，制作公司

【背景與目標】

背景：
天津和平印象城項目作為萬科商業地產平臺印力集團的北方區域重點項目，即將開業，針對開業宣傳需求，需宣傳視頻完成信息傳遞。
目標：
1、通過項目最新宣傳片，擴大天津和平印象城的媒體曝光率，制造市場關注度，展現天津和平項目“時尚潮流與城市文化標簽打卡地”的定位，彰顯天津和平項目品牌形象及整體影響力。
2.同時展現天津和平項目不同的場景業態、特色品牌，展現天津和平項目不同的場景業態，形成項目正式開業前后的全新宣傳片。

【洞察與策略】

關于[天津和平印象城]開業信息的傳遞：
我們摒棄了傳統商業地產華麗的表達方式，和消費者說話，要想讓他記住和理解，需要一個令人印象深刻的創意。作為代表天津一線新潮的商業體，和平印象城的到來所傳達的信息尤為關鍵。
建筑是否能傳達信息？答案是肯定的。
如果建筑本身就是一句話，是否會令人印象深刻？答案同樣是肯定的。
我們試著將印象城的每棟建筑解構為字母，最終將[WOO INCITY]的價值主張用俯視的建筑進行視覺化體現，完成信息的傳遞。

【創意闡述】

我們利用商業個性化內容的創意場景，組成[WOO INCITY]的標志形態，以空間場景與日夜的轉換，完成客戶的奇幻帶入，并以三維建模的技術手法，構建一個[不夜城]的烏托邦場景。
將和平印象城每棟的業態、裝置、設計特點等，融入字母形象的建筑之中，以“游歷”視角，帶領觀眾逐館穿梭，以此感受印象城豐富的業態場景、感受各館間不同的功能劃分。
最終以俯視視角將建筑所構成的[WOO INCITY]露出，完成商業價值信息與開業信息的完整傳達。

【結果與影響】

印力品牌轉發、行業公眾號相繼轉發，日均客流量超10w人次。