天津和平印象城開業(yè)宣傳片
視頻
關(guān)于【天津和平印象城】開業(yè)信息的傳遞：我們摒棄了傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)華麗的表達方式，和消費者說話，要想讓他記住和理解，需要一個令人印象深刻的創(chuàng)意。作為代表天津一線新潮的商業(yè)體，和平印象城的到來所傳達的信息尤為關(guān)鍵。
建筑是否能傳達信息？答案是肯定的。
如果建筑本身就是一句話，是否會令人印象深刻？答案同樣是肯定的。
我們試著將印象城的每棟建筑解構(gòu)為字母，最終將【W(wǎng)OO INCITY】的價值主張用俯視的建筑進行視覺化體現(xiàn)，完成信息的傳遞。
我們利用商業(yè)個性化內(nèi)容的創(chuàng)意場景，組成【W(wǎng)OO INCITY】的標(biāo)志形態(tài)，以空間場景與日夜的轉(zhuǎn)換，完成客戶的奇幻帶入，并以三維建模的技術(shù)手法，構(gòu)建一個【不夜城】的烏托邦場景。
將和平印象城每棟的業(yè)態(tài)、裝置、設(shè)計特點等，融入字母形象的建筑之中，以“游歷”視角，帶領(lǐng)觀眾逐館穿梭，以此感受印象城豐富的業(yè)態(tài)場景、感受各館間不同的功能劃分。
最終以俯視視角將建筑所構(gòu)成的【W(wǎng)OO INCITY】露出，完成商業(yè)價值信息與開業(yè)信息的完整傳達。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 多格，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：
天津和平印象城項目作為萬科商業(yè)地產(chǎn)平臺印力集團的北方區(qū)域重點項目，即將開業(yè)，針對開業(yè)宣傳需求，需宣傳視頻完成信息傳遞。
目標(biāo)：
1、通過項目最新宣傳片，擴大天津和平印象城的媒體曝光率，制造市場關(guān)注度， 展現(xiàn)天津和平項目“時尚潮流與城市文化標(biāo)簽打卡地”的定位，彰顯天津和平項目品牌形象及整體影響力。
2.同時展現(xiàn)天津和平項目不同的場景業(yè)態(tài)、特色品牌，展現(xiàn)天津和平項目不同的場景業(yè)態(tài)，形成項目正式開業(yè)前后的全新宣傳片。
【洞察與策略】
關(guān)于[天津和平印象城]開業(yè)信息的傳遞：
我們摒棄了傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)華麗的表達方式，和消費者說話，要想讓他記住和理解，需要一個令人印象深刻的創(chuàng)意。作為代表天津一線新潮的商業(yè)體，和平印象城的到來所傳達的信息尤為關(guān)鍵。
建筑是否能傳達信息？答案是肯定的。
如果建筑本身就是一句話，是否會令人印象深刻？答案同樣是肯定的。
我們試著將印象城的每棟建筑解構(gòu)為字母，最終將[WOO INCITY]的價值主張用俯視的建筑進行視覺化體現(xiàn)，完成信息的傳遞。
【創(chuàng)意闡述】
我們利用商業(yè)個性化內(nèi)容的創(chuàng)意場景，組成[WOO INCITY]的標(biāo)志形態(tài)，以空間場景與日夜的轉(zhuǎn)換，完成客戶的奇幻帶入，并以三維建模的技術(shù)手法，構(gòu)建一個[不夜城]的烏托邦場景。
將和平印象城每棟的業(yè)態(tài)、裝置、設(shè)計特點等，融入字母形象的建筑之中，以“游歷”視角，帶領(lǐng)觀眾逐館穿梭，以此感受印象城豐富的業(yè)態(tài)場景、感受各館間不同的功能劃分。
最終以俯視視角將建筑所構(gòu)成的[WOO INCITY]露出，完成商業(yè)價值信息與開業(yè)信息的完整傳達。
【結(jié)果與影響】
印力品牌轉(zhuǎn)發(fā)、行業(yè)公眾號相繼轉(zhuǎn)發(fā)，日均客流量超10w人次。
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