南方航空： 當(dāng)春節(jié)營銷不炒回家團圓老梗時，能講什么？
春節(jié)向來都是各品牌必追的節(jié)點，而每到這個時候品牌商家們紛紛使出渾身解數(shù)來戳消費者的心，而說到戳心，回家、團圓、父母這些話題老梗自然免不了又要被翻炒幾遍。這并不是說不能談回家、團圓、父母，因為也有把團圓講的好，譬如蘋果的三分鐘。但是作為廣告人要時刻保持創(chuàng)新意識，春節(jié)營銷也需要新鮮角度的注入，而且有時候的出其不意效果反而會更好。
所以在接到南方航空春節(jié)營銷brief后，我們不想再講被講爛的回家團圓父母了，我們決定換個角度來講春節(jié)。于是才有了“穿越全世界，一個中國年”這個傳播主題，立意于喚起用戶的民族自豪感的同時，區(qū)隔其他的春節(jié)營銷廣告。
現(xiàn)在掃一掃，體驗一番不一樣的中國年吧
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
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除了立意不一樣外，在H5設(shè)計細節(jié)上，我們還埋下幾處彩蛋植入互動環(huán)節(jié)，并在技術(shù)實現(xiàn)： AnnieJS + Flash。譬如在穿越世界各大洲際的畫面中，點擊畫面人物/雕像，會發(fā)出當(dāng)?shù)卣Z言的新年祝福。而點擊飛機時，則會發(fā)出南方航空空姐實時的播報聲，虛實交錯，以增強用戶的體驗感。當(dāng)然在畫面視覺呈現(xiàn)上，除了貼合南方航空給人的品質(zhì)感同時，還進行年味元素的點綴，把“一個中國年”真正貫徹到每個細節(jié)中。以上是我們今年春節(jié)為南方航空做的H5創(chuàng)意，歡迎評論。
項目信息
品牌/廣告主
China Southern 中國南方航空
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
普方立民
參與者
高級交互設(shè)計經(jīng)理
鐘離伯濤
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