新奇士×狐妖小紅娘聯動結緣，給二次元牽紅線啦！
碳酸飲料市場雖有著較高的消費者基礎，但隨著人們健康意識升級，無糖代糖飲料“跟風”和線下茶飲市場崛起，傳統碳酸飲料品牌也面臨巨大挑戰。新奇士果汁汽水在近年來，無論是從口味的變化、果凍汽水產品創新，還是到跨界聯動玩法，一直在尋求突破口！
（品牌2019-2022聯動海報）
2023年，客戶希望對產品進行賣點標簽提煉，以此聯動一個熱門IP，與二次元群體進行持續溝通。在連續4年做跨界聯動后，怎么在二次元營銷玩得出彩，打出差異化，是這次項目最大的挑戰。
標簽化提煉：“新奇百味”突圍汽水賽道
一千個人心中有一千個哈姆雷特，每個人喜歡的汽水口味都有偏差。當消費者面對冰柜中琳瑯滿目的飲料選擇時，官方賣點“添加真正果汁”仿佛會被忽視。
購買的選擇權在消費者手中，新奇士能夠提供豐富的水果口味選擇，更有喝前必須“搖一搖”的果凍汽水作為獵奇創新飲品吸引消費者。我們認為，“新奇百味”的產品，給各種口味偏好以及喜歡嘗鮮的新一代年輕消費者以更多選擇，反而是品牌最大的優勢。
場景洞察：TA喝汽水時，竟然不是一個人？
況且，經過品牌調查發現：聚餐、運動、夏日出游、網吧打機...都是二次元的碳酸飲料飲用場景。
這些場景大多聚焦于多人社交，而新奇百味正好可以滿足群體飲用需求。
最終我們決定將“新奇百味”作為年度傳播要點，“一起喝”的多人社交作為新奇士飲用場景。希望新奇士不僅可以成為，陪伴TA一起玩、一起探索世界新奇的玩伴。也是可以讓大家聚在一起的存在。
于是，我們聯動了涂山最會牽緣續緣的紅線仙——《狐妖小紅娘》，幫新奇士成為助力結緣的新伙伴，讓大家緣聚一起，探索果汁汽水的新奇快樂。
限定聯名款：以紅線為瓶，結緣新奇百味
突破以往聯名瓶的常規設計，今年我們在新奇士年度聯名瓶上加了小巧思。
不僅人物底部采用透明底破框設計，呈現更抓眼球的視覺效果。我們還將紅線作為重點設計元素，從每個IP角色身上邊穿過，當消費者集齊所有口味時，瓶身上的紅線將連接起來，寓意新奇士將TA緣聚一起。
同時，瓶蓋中還暗藏“粉絲彩蛋”——新奇士為粉絲復刻《狐妖小紅娘》同款照妖機，呼吁消費者和有緣的玩伴聚集，記錄一起喝的瞬間！用合拍玩法，在更好關聯飲用場景的同時，借助獎品互動激勵，促進二次元粉絲乃至吃瓜路人入會留存。
沒有PV的動漫是不完整的！我們更圍繞瓶身玩法及核心賣點，打造出一則品牌聯動PV。
以“照妖機”玩法切入，讓狐妖小紅娘顯露真身——“緣”來TA們是新奇士新奇百味汽水～利用紅線的穿梭串聯帶出新奇士“相聚”的飲用場景，多巴胺果汁色調展現新奇百味的口味多樣性。
直面TA溝通，緣聚二次元群體
為了快速俘獲二次元用戶，我們在傳播上亦選擇“直接和TA們在一起”的溝通的方式。
先是“官方下場”，線下和狐妖小紅娘IP方共同前往當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會——chinajoy。有二次元含量明顯超標的展會幫助新奇士背書，與來自天南地北的二次元直接溝通。
新奇士特邀抖音百萬粉絲coser化身為涂山紅紅，坐鎮狐妖小紅娘藏寶閣，尋找牽著紅線而來的有緣人，將“照妖機”合拍玩法延展線下。
繼官方發聲后，IP角色也來替我們種草，為擴大聯動影響力助一臂之力，在二次元圈層中刷新品牌好感度！
七夕天書海報，助攻二次元“在一起”
眾所周知，二次元群體愛拉郎配、愛嗑西皮。七夕我們更將新奇士汽水打造成七夕表白神“汽”。借釋出劇中三對CP的七夕系列海報，向TA發送可以和愛的人“一起喝”新奇士，表白愛意的信號，牽紅線助攻二次元“在一起”。
截止到9月份，新奇士達人互動量已超50W+,項目整體曝光量已超1億。
現在新奇士×狐妖小紅娘的聯名款果汁汽水還在熱賣，想要“一起喝”的二刺螈可以到便利店及電商渠道買買買辣！
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