餓了么《處暑還熱有冰鴨》，攜手100位冰鴨商家發(fā)放福利

數(shù)英評(píng)分

收藏13 評(píng)論21

舉報(bào) 2023-08

掃描,分享朋友圈

本以為處暑是熱到頭了，沒(méi)想到直接給人熱上頭了！說(shuō)好的“處暑到，暑氣消”，怎么高溫天遲遲不肯撤退了？這誰(shuí)見(jiàn)了不得吐槽一句“處暑還熱有病呀”！

餓了么靈敏洞察這一情緒熱點(diǎn)，結(jié)合“處暑吃鴨，無(wú)病各家”的時(shí)節(jié)食俗挖掘靈感，妙用諧音梗推出吐槽式單曲《處暑還熱有冰鴨》，并攜手100位商家推出了“鴨品家冰品”的降溫福利，掀起一場(chǎng)鯊瘋了的百鴨大戰(zhàn)！

吐槽式RAP魔性上頭，打透“餓了么處暑有冰鴨”心智

餓了么

餓了么用自帶新潮熱血基因的Rap，在傳統(tǒng)時(shí)令節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)賽道玩出不同。聯(lián)合唱作人那吾克熱推出單曲《處暑還熱有冰鴨》，將諧音梗一玩到底——處暑還熱有冰鴨（有病呀），那吾克熱帶大家“克服炎熱”，指路處暑上餓了么吃鴨的福利，魔性的旋律搭配洗腦的歌詞，本身就具有很強(qiáng)的感染力和傳播力，還有那吾克熱獨(dú)特的唱腔加buff，讓網(wǎng)友不禁直呼“這是我嘴替吧”！一首吐槽式RAP，在更貼合年輕用戶的社交語(yǔ)境中，迅速調(diào)動(dòng)起模仿傳唱的熱情和參與感。

餓了么

響應(yīng)網(wǎng)友熱情，借勢(shì)抖音平臺(tái)，餓了么順勢(shì)開(kāi)啟「餓了么處暑有冰鴨」合唱挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)全民參與合拍，瓜分現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步激發(fā)用戶的參與意愿和創(chuàng)造力，并增加用戶之間的互動(dòng)和分享！

zaage炸雞等頭部KOL紛紛加入挑戰(zhàn)賽，將此次活動(dòng)的熱度推上一個(gè)新的高潮，打響更廣域的聲量。截至目前，抖音#餓了么處暑有冰鴨合唱挑戰(zhàn)賽總播放量8.3億，處暑有冰鴨特效貼紙使用人數(shù)4.6w，成功將“處暑吃鴨”心智植入目標(biāo)用戶群中。

餓了么

餓了么深諳網(wǎng)絡(luò)原住民喜歡搞笑吐槽的集體個(gè)性，因此并未止步于《處暑還熱有冰鴨》單純曲目，而是充分利用合拍素材，再次剪輯創(chuàng)作，以輕量而有趣的方式引發(fā)用戶的二次關(guān)注和互動(dòng)，二次發(fā)酵繼續(xù)提升熱度，潤(rùn)物無(wú)聲式將“處暑有冰鴨”心智傳向更廣的場(chǎng)域。

更深一步承接這波聲量的，是來(lái)自B站、微博等平臺(tái)的圈層達(dá)人們，【處暑還熱有冰鴨】本身就自帶時(shí)下年輕人的語(yǔ)言特色，以輕吐槽的形式快速破圈，也打造出#餓了么處暑有冰鴨#相關(guān)話題閱讀量為5億，互動(dòng)量為22.9w家的亮眼戰(zhàn)績(jī)。

而B(niǎo)站的鬼畜創(chuàng)作熱度加持，無(wú)疑為此次活動(dòng)的爆發(fā)再添一把火，快速輻射全域年輕人，點(diǎn)燃討論度，深度傳遞“怕熱就上餓了么吃鴨”的用戶心智，也讓用戶在處暑依舊燥熱的時(shí)節(jié)，感受到餓了么帶來(lái)的涼爽和樂(lè)趣。

餓了么

餓了么以《處暑還熱有冰鴨》表明態(tài)度、漂亮開(kāi)場(chǎng)，不僅快速吸引了Z世代年輕群體的注意，在海量營(yíng)銷(xiāo)信息中成功占領(lǐng)了一波流量高地，更為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作巧妙預(yù)埋伏筆。

餓了么聯(lián)合100位冰鴨商家發(fā)放福利
給出“克熱”實(shí)戰(zhàn)秘笈！

處暑吃肥鴨，全年頂呱呱！餓了么將中國(guó)人所看重的傳統(tǒng)時(shí)令食俗，與當(dāng)下“處暑還熱有冰鴨”的概念精準(zhǔn)結(jié)合，成功喚醒用戶情緒，但作為消費(fèi)者，該怎么吃？上哪吃？

餓了么站在消費(fèi)者立場(chǎng)，進(jìn)一步給出更適合處暑時(shí)節(jié)的“吃鴨克熱”實(shí)戰(zhàn)秘笈。聯(lián)合100位冰鴨商家發(fā)放福利，打造“百鴨套餐”，將“處暑怕熱”“就上餓了么吃肥鴨”進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，直白易懂，主打的就是一個(gè)有求必有應(yīng)！

餓了么

找準(zhǔn)用戶時(shí)令痛點(diǎn)，痛快給出可行解法，美味的“鴨品家冰品”美食促使消費(fèi)者萌生行為動(dòng)機(jī)，讓想法落地、為行動(dòng)買(mǎi)單，潛移默化的將“怕熱就上餓了么吃鴨”的概念深度傳遞。

從真切的生活感知出發(fā)，將“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的吐槽落到實(shí)質(zhì)，讓它不再是輕飄飄的一句抱怨，而轉(zhuǎn)化為觸手可及的暢爽體驗(yàn)。餓了么將消暑降溫的訴求發(fā)散，聯(lián)合了100個(gè)商家作出差異化呈現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了多種吃鴨方式和優(yōu)惠福利，在固有的吃鴨認(rèn)知基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展與延伸，賦予消費(fèi)者真切可感知的消費(fèi)滿足。

不懼處暑高溫，餓了么處暑吃鴨一呼百應(yīng)，觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，引發(fā)共鳴感，這樣有內(nèi)涵有趣味的時(shí)令食俗活動(dòng)，又有誰(shuí)能拒絕呢？

餓了么時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)玩出花
處暑掀起百鴨大戰(zhàn)太頂了

在處暑時(shí)節(jié)，餓了么攜手100位商家玩出新花樣，將“處暑吃肥鴨，全年頂呱呱”的美好祝福傳遞給所有消費(fèi)者，而這場(chǎng)創(chuàng)意消暑活動(dòng)，也在用戶的主動(dòng)參與下迅速發(fā)酵，掀起一場(chǎng)看點(diǎn)十足、熱梗不斷又充滿后勁兒的百鴨大戰(zhàn)，著實(shí)太頂了。

在分外講究時(shí)效性的時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)中，餓了么總能輸出新鮮玩法，此次“處暑還熱有冰鴨”的輕吐槽式營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容與傳播相輔相成，傳統(tǒng)與新潮相得益彰，環(huán)環(huán)相扣，打透“處暑吃鴨”心智。

沒(méi)有浮于表面的口號(hào)營(yíng)銷(xiāo)，餓了么以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的吐槽式rap單曲開(kāi)路，結(jié)合“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的諧音梗，持續(xù)滲透怕熱就上餓了么，解鎖當(dāng)下新潮時(shí)令食俗的儀式感；并以站內(nèi)品牌吃鴨福利精準(zhǔn)承接，給天馬行空的活動(dòng)創(chuàng)意賦予足夠的落地空間，更給予消費(fèi)者豐富多樣、實(shí)實(shí)在在的消暑美味體驗(yàn)。

區(qū)別于常規(guī)“自嗨式”的節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)，餓了么找準(zhǔn)與用戶的溝通觸點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化品牌、生活、用戶之間的關(guān)聯(lián)，一套系列組合拳打下來(lái)，可謂多維度賦能，不僅深化了用戶關(guān)系，促進(jìn)了實(shí)際轉(zhuǎn)化，也為更多品牌商家的時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新啟示。