德克士 x 王者榮耀：英雄空降五城，一起為榮耀干杯！
這是一個關于線下主題店的Brief。
老朋友德克士聯合重磅IP王者榮耀，結合5位人氣英雄（貂蟬、李白、鎧、公孫離、大喬），除了推出合作款得意水杯，更有合作款炸雞桶餐和主題尊享卡。而“得意杯”作為德克士的重要產品線，每年都是傳播的重點。這次為了配合王者榮耀五五朋友節傳播，品牌想重點打造5家王者榮耀特色主題店作為線下事件，提升游戲圈層消費者對品牌的好感度，促進合作款得意杯的銷量。
看到喜愛的英雄，團隊里的王者玩家立馬坐不住了，大家積極獻上idea，一起群策群力。
一
聚在德克士
一起開黑為榮耀干杯
“團”&“聚”這兩個關鍵字一直都是王者榮耀和玩家群體的精神內核。有團有聚，才是王者。我們希望這次主推品“得意杯”能陪伴每一個歡聚德克士的王者玩家。在高光時，和玩家一起分享勝利榮耀；在低谷時，也能力挺他們，重振旗鼓，度過一場又一場的比賽。 “歡聚開黑，榮耀干杯”，這句slogan正是我們想向消費者傳遞的。
主題有了，線下主題店也要玩出花。
二
首創英雄合作模式
一城一英雄 五城聯動
我們根據這次合作的5大人氣英雄——貂蟬、李白、鎧、公孫離、大喬，按照各自的標志性元素和人氣，重新分配英雄和城市。每座城市選取一個代表性門店，打造英雄主題店，最大化營造氛圍，結合五五朋友節節點，吸引粉絲和喜愛的英雄合影打卡。
成都 —— 貂蟬
長沙 —— 公孫離
西安 —— 李白
濟南 —— 大喬
廈門 —— 鎧
為了讓消費者清楚找到各自喜愛英雄的位置，我們在每城門店的門頭清楚標記其他主題店位置，讓全國消費者感知到五城聯動的氛圍。
針對游戲里的皮膚黨和顏值黨，我們想突破次元壁，讓英雄走出瓶身與粉絲互動，邀請圈內知名coser現身門店，放大得意杯高顏值的亮點，觸達更廣泛的二次元群體，擴大活動影響力。
主題包店一經推出廣受好評，消費者打卡積極性超高！
三
五城強者挑戰賽
和王者正面PK
恰逢傳播期正好和五五朋友節并行，正是王者榮耀玩家們的“開黑盛典”，趁著這股熱潮，主題門店自然少不了酣暢淋漓的挑戰賽！
我們邀請各個省級的王者段位玩家和知名國服主播，各自組成一支“王者戰隊”降臨德克士，并公開招募邀請玩家前來組隊挑戰，更有現場游戲解說，為比賽增色不少。緊張氣息縈繞現場每個角落，雙方都不相上下，為大家獻上一場又一場精彩戰斗?；顒游瞬簧儆螒蛉χ鞑ズ统郖OC到店打卡產品和觀看比賽，掀起全民到店熱潮。
與此同時玩家若帶上得意杯進店，并曬出近期的MVP戰績，還能免費享續杯活動，為每場比賽的戰斗力“續航”。
四
多維場景種草
精準觸達人群
在得意杯的產品種草上，我們選取了小紅書和抖音兩大平臺。
在小紅書上，我們輻射游戲圈層和二次元人群，展現得意杯瓶身美美的國風水墨畫風格。同時覆蓋不同人群圈層，以雙人和多人群體強化歡聚氛圍，進一步種草水杯的實用性和功能性。在抖音上依靠探店吃播、美食、產品測評等垂類KOL多角度詮釋，傳遞和強化得意杯好看又好用的信息。雙平臺總曝光高達8900w+，互動量高達近50w，遠超預期。
好看的主題門店，好拍的打卡裝置，好玩的挑戰賽。
歡迎每一個王者玩家在德克士有吃有喝有玩，今年的五五朋友節勢必讓人留下一段珍貴的回憶和經歷。
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