亨氏番茄醬：看看中國粉絲有多喜歡蘸亨氏
不寫長文案，番茄腦袋這樣給亨氏拍年度大片！
話不多說，先看視頻
豎版
一個“愛亨氏的我有福啦”的brief
史上最干脆的客戶，brief就一句話：“要拍一支讓中國愛亨氏番茄醬的人，狠狠共鳴的大片！”
面對這個閃著金光的brief，習慣聽到客戶說“包個概念、想個主張、追下熱點”的創意們居然有些感動，更何況，來自我們最愛的番茄醬品牌，亨氏！
一個不講大道理的大片創意
對亨氏的狂熱，不需要花言巧語去編造推導、包裝概念、或是無中生有橋段。
靈感就生猛鮮活地存在于我們的生活日常里：會在點外賣的時候失心瘋備注：多給番茄醬?。?！會在餐廳服務員端上垃圾食品的時候說：請給我一碟番茄醬?。。ê嗍细眩蝗粘Ｊ澄镌缫延幸淮蟛ㄈ嗽谡悍厌u：餃子、小酥肉、炸豬排、手抓餅……曬狗、逗娃、補妝、萬圣節鬼臉，也都有亨氏番茄醬的身影！關于亨氏番茄醬的瘋狂故事，每個人都有一個自己的壓箱底存貨。
每一個故事，我們都真情實感地被“哇、哈哈、沒錯！”那不如，就根據真實故事改編，還原中國亨氏狂粉的N種蘸姿！沒有長文案，甚至，不要文案！把最真實的狂熱，用最戲劇創意的方式演繹，刻在中國人骨子里的特定行為，因為反轉、沖突、夸張，才足夠狂熱和愛。
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一個狂熱有愛的項目團隊
不是亨氏狂粉，拍不出這支片子！作為沒有亨氏番茄醬不吃薯條的創意，狂熱自不必說。年度大片的主張#我就蘸亨氏#，更來自我司廣告大“亨”——老板本人，隨口一說就是所有愛亨氏人的心聲！
導演是一支片子的靈魂，我們和隱藏的亨氏狂粉shihao一拍即合！他不僅是亨氏的原生粉，還超超超超懂亨氏（式）幽默。瘋狂輸出腳本也是一種對亨氏的愛：炸豬排的老克勒如何拿捏亨氏腔調、生意火爆的手抓餅攤位如何凸顯番茄醬更多更爽？小胖子一次又一次去要番茄醬，最后回馬槍帶回了一堆小胖子，讓所有人看到片尾都捧腹大笑。
btw，你能猜出來哪2個番茄腦袋是龍鳳胎寶寶嗎？
把All in掛在嘴邊的亨氏客戶，才是狂熱本熱！大片選角不要網紅臉、整容臉、文工團臉，要耐看鮮活的人，客戶直接傾情為本片狂捐15個群演，第一次見到在片場邊下brief邊standby的“群演”（開玩笑）甚至，全家福鏡頭中的2個孩子，都是亨氏自家寶寶，狂熱必須從娃娃抓起。
此處必須要夸一下客戶對于創意尺度：寶寶現場直接放聲大哭，完全不按預計劇情其樂融融。卻也意外誕生了年度大片的名場面！這才是真實的人生呀，不受控制的寶寶，和當了爸媽依然愛自己所愛的cool couple，不同表情，全都是愛。
一些只有亨氏狂粉才能看懂的彩蛋
看到這里了，說明你也是個番茄腦袋！獻上一些只有亨氏狂粉才能看懂的彩蛋吧！
門牌號是亨氏誕生年份1869年。
外賣小票上餐廳名由亨氏靈魂數字57演變，一個多世紀以來，盡管亨氏包裝一直在變化，“57”這個數字一直存在于亨氏的包裝瓶上。
布景真的打造了一家名叫57gals的餐廳，墻上也懸掛著57gals的logo。
連服務員工牌這種細節也不放過。
全家福相框上印的是亨氏英文主張“IT HAS TO BE HEINZ”以及靈魂數字57。
連突發新聞也在玩1869年和靈魂數字57的梗。
最后，感謝團隊每個人的狂熱，因為有你們，才有了這支值得我們花生命中的90s去看的影片。
創作名單：
Creative team：
吃亨氏（米糊）長大的Autumn，點外賣備注多給亨氏的Amelie
淪陷亨氏20年的Nami，只蘸亨氏的狗博士，做亨氏炒蛋加糖的Yuki
Account team：
Amber、Rita、小翟、Emily、Yuxin
數英獎參賽項目說明 - Carnivo，創意代理商
【背景與目標】
亨氏在中國，有品類無品牌
亨氏番茄醬作為一個在國外家喻戶曉的食品品牌，受到很多國外消費者的喜愛和信賴，但是在中國面臨的現狀：已經成功塑造番茄醬品類頭部認知，卻鮮少建設品牌認知。對于中國消費者來說，他們很熟悉亨氏的包裝和口味，卻記不住最愛的番茄醬，原來名叫亨氏。幫助亨氏將品類認知轉移到品牌熱愛的建設，讓消費者記住亨氏品牌，是2023營銷戰役要解決的問題。
【洞察與策略】
中國人其實是「內斂又狂熱」的“蘸”斗民族
中國人的愛是內斂的，但悠久博大的飲食文化，造就了我們對食物的愛是狂熱的。排隊文化是最好的說明，愛什么就站什么，在各種網紅店前大排長龍，用行動為愛的食物投票。同時，社交平臺上，亨氏已經收獲了大批“狂粉”。不光愛站隊，還愛各種蘸著吃。抓住這個“亨氏已有大批中國狂粉”這個機會點，我們從“中國人對食物”的狂熱切入，核心放大品牌名以及品牌視覺。提出我就蘸亨氏的品牌宣言，通過“蘸”字凸顯品牌角色，打造一支充滿中國式共鳴的大片。
【創意闡述】
根據真實故事改編，還原中國亨氏狂粉的N種蘸姿
沒有長文案，把最真實的狂熱，用最戲劇創意的方式演繹。圍繞“我就蘸亨氏”的品牌態度，通過演繹各種生活場景下對番茄醬的熱愛，例如炸豬排的老克勒如何拿捏亨氏腔調、生意火爆的手抓餅攤位如何凸顯番茄醬更多更爽？小朋友一次又一次去要番茄醬，最后回馬槍帶回了一堆小朋友，讓所有人看到片尾都捧腹大笑。視頻中增加很多亨氏狂粉才能看懂的彩蛋：如門牌號是亨氏誕生年份1869年；外賣小票上餐廳名由亨氏靈魂數字57演變……亨氏“57”的靈魂數字一直在視頻的各種細節中出現。
【結果與影響】
亨氏番茄醬成功讓中國番茄腦袋都“蘸”出來：全域媒體覆蓋統計，#我就蘸亨氏#番茄“蘸”役數據達1億觸達率，150萬互動量。
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