亨氏番茄醬：看看中國(guó)粉絲有多喜歡蘸亨氏
不寫(xiě)長(zhǎng)文案，番茄腦袋這樣給亨氏拍年度大片！
話不多說(shuō)，先看視頻
豎版
一個(gè)“愛(ài)亨氏的我有福啦”的brief
史上最干脆的客戶，brief就一句話：“要拍一支讓中國(guó)愛(ài)亨氏番茄醬的人，狠狠共鳴的大片！”
面對(duì)這個(gè)閃著金光的brief，習(xí)慣聽(tīng)到客戶說(shuō)“包個(gè)概念、想個(gè)主張、追下熱點(diǎn)”的創(chuàng)意們居然有些感動(dòng)，更何況，來(lái)自我們最?lèi)?ài)的番茄醬品牌，亨氏！
一個(gè)不講大道理的大片創(chuàng)意
對(duì)亨氏的狂熱，不需要花言巧語(yǔ)去編造推導(dǎo)、包裝概念、或是無(wú)中生有橋段。
靈感就生猛鮮活地存在于我們的生活日常里：會(huì)在點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)候失心瘋備注：多給番茄醬！！！會(huì)在餐廳服務(wù)員端上垃圾食品的時(shí)候說(shuō)：請(qǐng)給我一碟番茄醬！！（亨氏更佳）；日常食物早已有一大波人在蘸番茄醬：餃子、小酥肉、炸豬排、手抓餅……曬狗、逗娃、補(bǔ)妝、萬(wàn)圣節(jié)鬼臉，也都有亨氏番茄醬的身影！關(guān)于亨氏番茄醬的瘋狂故事，每個(gè)人都有一個(gè)自己的壓箱底存貨。
每一個(gè)故事，我們都真情實(shí)感地被“哇、哈哈、沒(méi)錯(cuò)！”那不如，就根據(jù)真實(shí)故事改編，還原中國(guó)亨氏狂粉的N種蘸姿！沒(méi)有長(zhǎng)文案，甚至，不要文案！把最真實(shí)的狂熱，用最戲劇創(chuàng)意的方式演繹，刻在中國(guó)人骨子里的特定行為，因?yàn)榉崔D(zhuǎn)、沖突、夸張，才足夠狂熱和愛(ài)。
PS：如果截圖中有出現(xiàn)你的帖子，趕快聯(lián)系我們有驚喜喔！
一個(gè)狂熱有愛(ài)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
不是亨氏狂粉，拍不出這支片子！作為沒(méi)有亨氏番茄醬不吃薯?xiàng)l的創(chuàng)意，狂熱自不必說(shuō)。年度大片的主張#我就蘸亨氏#，更來(lái)自我司廣告大“亨”——老板本人，隨口一說(shuō)就是所有愛(ài)亨氏人的心聲！
導(dǎo)演是一支片子的靈魂，我們和隱藏的亨氏狂粉shihao一拍即合！他不僅是亨氏的原生粉，還超超超超懂亨氏（式）幽默。瘋狂輸出腳本也是一種對(duì)亨氏的愛(ài)：炸豬排的老克勒如何拿捏亨氏腔調(diào)、生意火爆的手抓餅攤位如何凸顯番茄醬更多更爽？小胖子一次又一次去要番茄醬，最后回馬槍帶回了一堆小胖子，讓所有人看到片尾都捧腹大笑。
btw，你能猜出來(lái)哪2個(gè)番茄腦袋是龍鳳胎寶寶嗎？
把All in掛在嘴邊的亨氏客戶，才是狂熱本熱！大片選角不要網(wǎng)紅臉、整容臉、文工團(tuán)臉，要耐看鮮活的人，客戶直接傾情為本片狂捐15個(gè)群演，第一次見(jiàn)到在片場(chǎng)邊下brief邊standby的“群演”（開(kāi)玩笑）甚至，全家福鏡頭中的2個(gè)孩子，都是亨氏自家寶寶，狂熱必須從娃娃抓起。
此處必須要夸一下客戶對(duì)于創(chuàng)意尺度：寶寶現(xiàn)場(chǎng)直接放聲大哭，完全不按預(yù)計(jì)劇情其樂(lè)融融。卻也意外誕生了年度大片的名場(chǎng)面！這才是真實(shí)的人生呀，不受控制的寶寶，和當(dāng)了爸媽依然愛(ài)自己所愛(ài)的cool couple，不同表情，全都是愛(ài)。
一些只有亨氏狂粉才能看懂的彩蛋
看到這里了，說(shuō)明你也是個(gè)番茄腦袋！獻(xiàn)上一些只有亨氏狂粉才能看懂的彩蛋吧！
門(mén)牌號(hào)是亨氏誕生年份1869年。
外賣(mài)小票上餐廳名由亨氏靈魂數(shù)字57演變，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，盡管亨氏包裝一直在變化，“57”這個(gè)數(shù)字一直存在于亨氏的包裝瓶上。
布景真的打造了一家名叫57gals的餐廳，墻上也懸掛著57gals的logo。
連服務(wù)員工牌這種細(xì)節(jié)也不放過(guò)。
全家福相框上印的是亨氏英文主張“IT HAS TO BE HEINZ”以及靈魂數(shù)字57。
連突發(fā)新聞也在玩1869年和靈魂數(shù)字57的梗。
最后，感謝團(tuán)隊(duì)每個(gè)人的狂熱，因?yàn)橛心銈儯庞辛诉@支值得我們花生命中的90s去看的影片。
創(chuàng)作名單：
Creative team：
吃亨氏（米糊）長(zhǎng)大的Autumn，點(diǎn)外賣(mài)備注多給亨氏的Amelie
淪陷亨氏20年的Nami，只蘸亨氏的狗博士，做亨氏炒蛋加糖的Yuki
Account team：
Amber、Rita、小翟、Emily、Yuxin
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Carnivo，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
亨氏在中國(guó)，有品類(lèi)無(wú)品牌
亨氏番茄醬作為一個(gè)在國(guó)外家喻戶曉的食品品牌，受到很多國(guó)外消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴(lài)，但是在中國(guó)面臨的現(xiàn)狀：已經(jīng)成功塑造番茄醬品類(lèi)頭部認(rèn)知，卻鮮少建設(shè)品牌認(rèn)知。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們很熟悉亨氏的包裝和口味，卻記不住最?lèi)?ài)的番茄醬，原來(lái)名叫亨氏。幫助亨氏將品類(lèi)認(rèn)知轉(zhuǎn)移到品牌熱愛(ài)的建設(shè)，讓消費(fèi)者記住亨氏品牌，是2023營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役要解決的問(wèn)題。
【洞察與策略】
中國(guó)人其實(shí)是「內(nèi)斂又狂熱」的“蘸”斗民族
中國(guó)人的愛(ài)是內(nèi)斂的，但悠久博大的飲食文化，造就了我們對(duì)食物的愛(ài)是狂熱的。排隊(duì)文化是最好的說(shuō)明，愛(ài)什么就站什么，在各種網(wǎng)紅店前大排長(zhǎng)龍，用行動(dòng)為愛(ài)的食物投票。同時(shí)，社交平臺(tái)上，亨氏已經(jīng)收獲了大批“狂粉”。不光愛(ài)站隊(duì)，還愛(ài)各種蘸著吃。抓住這個(gè)“亨氏已有大批中國(guó)狂粉”這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，我們從“中國(guó)人對(duì)食物”的狂熱切入，核心放大品牌名以及品牌視覺(jué)。提出我就蘸亨氏的品牌宣言，通過(guò)“蘸”字凸顯品牌角色，打造一支充滿中國(guó)式共鳴的大片。
【創(chuàng)意闡述】
根據(jù)真實(shí)故事改編，還原中國(guó)亨氏狂粉的N種蘸姿
沒(méi)有長(zhǎng)文案，把最真實(shí)的狂熱，用最戲劇創(chuàng)意的方式演繹。圍繞“我就蘸亨氏”的品牌態(tài)度，通過(guò)演繹各種生活場(chǎng)景下對(duì)番茄醬的熱愛(ài)，例如炸豬排的老克勒如何拿捏亨氏腔調(diào)、生意火爆的手抓餅攤位如何凸顯番茄醬更多更爽？小朋友一次又一次去要番茄醬，最后回馬槍帶回了一堆小朋友，讓所有人看到片尾都捧腹大笑。視頻中增加很多亨氏狂粉才能看懂的彩蛋：如門(mén)牌號(hào)是亨氏誕生年份1869年；外賣(mài)小票上餐廳名由亨氏靈魂數(shù)字57演變……亨氏“57”的靈魂數(shù)字一直在視頻的各種細(xì)節(jié)中出現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
亨氏番茄醬成功讓中國(guó)番茄腦袋都“蘸”出來(lái)：全域媒體覆蓋統(tǒng)計(jì)，#我就蘸亨氏#番茄“蘸”役數(shù)據(jù)達(dá)1億觸達(dá)率，150萬(wàn)互動(dòng)量。
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