綻家聯手知名高奢品牌藝術家發布“浪漫海域生物夢境”限定禮盒

數英評分

收藏評論

舉報 2023-08

掃描,分享朋友圈

近日，若羽臣高端自有品牌綻家聯手新西蘭海洋保護組織“海洋之友”以及鬼才插畫師Alex Merry，以浪漫海域生物夢境為主題，發布香氛香水洗衣液限定禮盒。禮盒包裝設計將海底夢幻色彩與動植物靈感相結合，呈現海底奇觀，借此呼吁大家多使用綠色可降解產品，投入到全球海洋保護公益中去。

綻家×藝術家聯名禮盒海報

聯名禮盒包裝將筆觸對準海馬、鯨魚與珊瑚礁等海洋動植物，在色彩交織、場景變換之間，構造出海洋和諧生態場景，以此倡導大家提高保護海域和海洋動物的意識。

聯名禮盒

綻家特邀高奢線調香師特調三款沙龍香，以經典木質調為基底，加入迷人花香，將自然的氣息藏于衣物里，讓香氣沉入生活的細微處。

01 秘魯檀黑蘭花

02 印度白沉香與山谷百合

03 邁索爾檀木與小花茉莉

數英獎參賽項目說明 - Lycocelle 綻家，品牌/廣告主

【背景與目標】

始于新西蘭品牌的綻家一直秉持著保護海洋生態與可持續性發展的品牌哲學，我們相信成分是產品的基礎，所有成分皆應受到尊重，自然與科學之間的微妙平衡是我們選擇配方成分的初心。
在確保高效清潔基礎上，我們一直堅持綠色可降解環保理念因為我們相信，任何真正出色的產品皆需要不斷從大自然和科學中研究學習優異的植物成分和高效的潔凈配方，二者皆需兼顧。產品中的天然表面活性劑可降解，對海洋友好，告別傳統石油來源表面活性劑，選擇使用更高成本的FMEE配方，椰子油溫和表活打造媽媽放心的清潔標準。
所以，除了給美好生活家們帶來高效潔凈的好產品之外我們更希望以產品傳遞精神。為此，我們與新西蘭海洋動物保護組織共同開展了海洋保護活動并以此為題，誠邀著名插畫藝術家Alex Merry共同推出綠色表活奢香衣物洗護產品以此為美好生活發聲，讓藝術與療愈，陪伴你左右。

【洞察與策略】

QuestMobile數據顯示，2022年7月，新中產人群用戶規模已達1.63億，并仍在持續提升。這部分人群追求精致生活，關注產品成分和功效，重視情緒價值，購物注重品質，更在意購物體驗，是消費理念從“有”向“優”升級的代表人群。
但這部分人群精致化生活需求仍然未被滿足，他們不再滿足于基礎的清洗護理，更注重提升品質和體驗，相對于價格，他們更加關注產品的設計、成分、材質等參數，“新精致主義”消費需求開始涌現，激發了更多市場機會。
綻家精準捕捉新中產群體的消費痛點，以細分需求市場為切入點，有效地避開了和傳統洗護品牌的直面競爭。優秀的產品和服務，通過極致的細節打磨，滿足其功效和精神層面的全方位需求。同時，滿足新中產人群對于天然環保、成分健康等方面的需求，堅持采用“綠色科學”的方式進行研發，推動上游研發技術和生產工藝的精進創新，生產出更科學環保的創新型產品，降低對地球能源的消耗，推動可持續發展。

【創意闡述】

藝術是生活的鏡像，而生活給了藝術創作的靈感與力量。正如Alex Merry的創作一樣，廣闊深邃的海域如同Alex Merry筆下的世界既有浪漫夢幻的色彩搭配，亦有極繁主義的裝飾細節，萬物在她的筆下有了靈動的姿態和栩栩如生的神韻。我們希望借由Alex Merry的畫帶你走進無際的海洋夢境中，探索深海的奧秘。Alex Merry同時也是全球著名的插畫藝術家，她與Gucci的合作被大家所熟知，她為Gucci創造的動植物插畫遍布全球的Gucci創意墻產品宣傳海報以及Gucci Beauty香水線一系列的靈感創造，她畫中那些纏繞蜿蜒的花卉、游離的奇珍異獸以及綺麗的配色仿佛營造了一場又一場神秘的美夢。
除了以藝術插畫的形式去表達關于本次的環保理念我們更是邀請了國際著名的高奢調香師與我們共創，調制出三款高端沙龍香，期待與每一位美好生活家們共賞。

【結果與影響】

幫助綻家在品牌營銷中，圍繞用戶群體特征，打造悅己場景。在傳統家清產品“老舊”設計風格審美疲勞之際，綻家以簡潔、大氣、高顏值設計的產品形象出現，同時具備香味高級和產品好用的特性，讓女生開始發現，洗衣并不是簡單的做家務。她們甚至可以把洗衣液擺在洗衣機旁，借著周末的夕陽拍張照片發朋友圈，以精致的場景構造將綻家變成了精致生活的一部分。同時，綻家也注重疊加紅人不同使用場景的種草進行社交裂變，從衣物煥新、高級沙龍調香等維度詮釋精致生活應有狀態。