美團：七夕當有老傳統(tǒng)，先來一場老派浪漫復興計劃！
現在關于愛情的節(jié)點真多啊，多到不知道品牌該如何主張。
在解七夕brief時，同事們：誰過七夕啊？！
打開社交軟件，在關于愛情的頁面里，看到Crush橫行、上頭下頭瞬間輪換不止。見面、吃飯、約會、看電影、分手，甚至可以在一天內完成，愛情在人們不知道為什么而急的腳步匆匆里，成為一條奇怪的......流水線。
這個時代什么都可以很有效率，包括愛情。
越來越多的人，一邊聽愛情的壞新聞，不相信愛情；一邊又被上一代的愛情故事感動，憧憬愛情。碰巧，有同事提到了一本書《老派愛情之必要》，于是，我們決定在七夕，復興一些老派浪漫。
告別快餐式約會，發(fā)起一場浪漫復興
當情人節(jié)、七夕和各種紀念日，化為了打卡一樣「愛情日歷」，如同某種秘而不宣的儀式流程，從一份禮物開始，到一份需要預定很久的晚餐，最終湊成一篇九宮格的筆記或朋友圈，為這一天圓滿落下帷幕。
在一日快過一日的速度里，我們發(fā)現，除了我們以外，網友們也開始對「快餐式」的約會感到厭煩。
@牧之Myheartoflight：在飯局上，女生興致勃勃說著自己小時候的事情， 男生頭也不抬。飯畢，女生還在講故事，男生沒有接，只是說，走看電影 去吧!女生說，好的...這樣流程化的相處、約會，我真很討厭。
@過時的機器貓丶：昨天可以算是我們的周年紀念了，最近我們好像 也沒有什么照片，好像沒有約會之后，照片也少了很多。也不算是沒 有約會啦，只是每周把生活過得更加流程化了。
@胖er漁：不到24小時的約會，住在屬于我們的酒店，度過了緊張忐忑 的雙十一，還是流程化的聊聊聊，吃吃吃，買買買。
愛情人人都在說，每年都在說，甚至一年要說好幾次?？墒?，關于愛情，我們差點無話可說......
當約會變成一種流程，難免讓人開始懷念「從前慢」一般的愛情光景。
當我們直面七夕開始一場頭腦風暴，大家面面相覷。關于愛情，團隊竟然只有兩種意見：「老夫老妻，過什么七夕 」和「年輕人對愛情悲觀，搞花頭沒意義」。
我們意識到，可能這個時代的速食愛情方式，真的出了點問題。
著名臺灣作家李維菁在《老派約會之必要》中寫道：
原來，不是送花、看電影、吃飯過時，而是當事情變得老派一點，就會浪漫許多。老派，是一種誠懇，也是一種優(yōu)雅。
于是，在這個中國傳統(tǒng)情人節(jié)七夕，我們信奉真誠的浪漫永不過時，為美團定制了一場「老派浪漫復興計劃」，向大家發(fā)起愛情和浪漫的復興。將七夕「老舊傳統(tǒng)」的刻板印象，變成年輕人向往的「老派浪漫」的浪漫復興。
「老派浪漫」 不是過時的、老舊的愛情，更不同于流程化的快餐/速食愛情，它有一種笨拙的、可愛的、天真的氣質。
因為真心，所以用心。在潮流變化中，那些不變的/老派的心意，更顯珍貴向往。
再一次玩起了“路名?！?/span>
在復興路上，慢慢走，復興老派的浪漫
我們希望能有「不要模版攻略」的七夕，找回愛情的簡單、動人和長長久久。
來約會吧！用老派的方式！
于是我們找到了上海最老派又浪漫適合約會的地方——衡復歷史風貌區(qū)的復興中路，打造了一條集花店/熱門餐廳/電影院/公園等浪漫元素的「老派浪漫復興路線」。
我們制作并向路人和游客們分發(fā)老派浪漫復興手冊，給他們講述發(fā)生在這里的老派浪漫故事。
在大光明電影院、 UBAN FLOWER 花店、永興餐廳、老麥理發(fā)館和古董花園設置浪漫站點，將美團七夕·老派浪漫箴言融入各場景中。
UBAN FLOWER 花店，一間被花包圍的浪漫花店，我們在門口用滿是鮮花的自行車告訴大家：看在這束花的份上，這條路，就陪他慢慢走下去吧。
老麥理發(fā)館的旋轉燈緩緩轉著，這里的文字緩緩說著: 我會繞著你公轉很久，所以等你理發(fā)的這幾個小時，根本不算漫長。
古董花園門口的郵筒傾吐出一封封情書: 從前車馬郵件都慢，但給你的信字斟句酌從不會斷。
踩著永興餐廳門口的愛情斑馬線，每一步都走向浪漫又平凡的“老地方”。老派浪漫是每次吃飯都說：“我們老地方見。”和老板說：“這次的菜還是老樣子?！?br/>
還有大光明電影院的「美團·老派浪漫電影專場」，除了免費播放的愛情電影、還有老派浪漫打卡點和鮮花贈送福利。
和愛的人來一場關于浪漫的City Walk，把紀念和真誠留在城市的每一個角落。
不知道七夕送什么？浪漫才是最好的禮物
七夕當日，我們還為「老派 er 們」定制了「老派浪漫復興巴士」，在老派浪漫復興路線驚喜亮相。
巴士共有兩層，二層為敞篷，情侶們可在一層領取復興手冊，二層拍照打卡。大家乘巴士環(huán)游，到站下車。
巴士是對一個城市獨有的浪漫告白，以一種老派的出行方式，瀏覽一個城市的風景，細數一個城市的浪漫過往。
還有什么比一起乘坐「老派浪漫復興巴士」更浪漫的禮物呢？是陪你看世界、閱讀世界和愛世界的行動，是為你和這個城市一起在心中留下刻痕的莊嚴承諾，更是浪漫本身。
除了巴士和步行，自行車同樣也是老派的固定搭配。點綴以鮮花的車穿梭在上海街頭，身邊有一個與你同行的愛人，想想就很美好。
不管用什么出行方式，總是我們要奔赴一場老派浪漫的約會。
我們始終覺得，「從前慢」不是一種從前的社會形態(tài)，而是一種「慢下來」的真誠浪漫的生活方式。
從前的日色變得慢
車，馬，郵件都慢
一生只夠愛一個人
從前的鎖也好看
鑰匙精美有樣子
你鎖了人家就懂了
在我們復興的老派浪漫之中，愛情是要相處，不是應付；要用心，不要花心；要真誠，不要流程……每一次因你而出的約會，都是「不辭青山，相隨與共」的承諾和誠懇，在悠長的時光里，不去標記，而是銘記和彼此的每一個愛意流連瞬間。
不止七夕，希望每一天，大家都能重拾浪漫的能力，找回愛情的初心，找到屬于自己的老派浪漫！
品牌方：美團
創(chuàng)意代理：The N3 Agency
活動代理：深度傳媒
策略總監(jiān)：Luke
客戶經理：Snow
資深美術：菲菲
資深文案：陸遠、鯨魚
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）