雀巢脆脆鯊季節限定口味上市：鮮型一步，脆爽春天

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原標題：新品上市 |雀巢脆脆鯊季節限定口味脆爽來襲

脆脆鯊季節限定口味新品新鮮上市，選擇應季當紅水果口味，吸引追趕時尚健康潮流的年輕人群；以“鮮型一步脆爽春天”為營銷主題，限定產品破圈營銷：打造春季破圈話題，進行NEWS告知。

脆脆鯊春季限定口味上市，成功走入消費者心智，實現Gen Z用戶的快速拉新；潮流時尚品牌NewEra跨界助力，借勢時尚勢能，深度溝通年輕人，打造時尚、潮流的上市事件，提升了品牌活力，促進銷售轉化。

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春日快樂出游秘訣

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官宣海報

脆脆鯊季節限定新品上市，從人、貨、場三重維度：人群需求洞察、產品趣味性、場景圈層的深度融入，規劃媒介傳播策略，聯動潮流時尚KOL/KOC，輻射年輕用戶群。

達人提前購買嘗鮮，優質口碑蓄勢，TAG式筆記種草形成小紅書產品關聯詞搜索聯系，讓產品更易記憶，標簽式產品體驗，降低種草筆記的廣告屬性，更加真實地影響目標人群體驗。達人從產品本身創作種草內容強化 “舌尖鮮體驗”“口味過山車”特點，是聚會、露營、戶外隨時補充能量的美味選擇，營造全民氣氛，為618大促月提前提供優質口碑內容池。

創作企業名單

客戶：雀巢脆脆鯊
代理商：時趣互動（北京）科技有限公司
制作公司：山時文化

創作人員名單

BD：李政
PM：黃余余
制作公司：山時文化
客戶總監：Iris Hong
創意：楊濛
編導：劉白

數英獎參賽項目說明 - 時趣北京，創意代理商

【背景與目標】

春季是餅干品類推出限定口味的Peak Season，競品有較成功的品類實踐。脆脆鯊季節限定口味新品（春季）新鮮上市，選擇應季當紅水果口味，吸引追趕時尚健康潮流的年輕人群。
限定產品破圈營銷：打造春季破圈話題，進行NEWS告知，脆脆鯊春季限定口味上市。
IP合作助品牌活力：借勢IP合作造勢新品上市事件，提升品牌活力，促進銷售轉化。

【洞察與策略】

這是一款我們看了都覺得很有新鮮感的產品
第一反應：忍不住想要嘗嘗鮮，看一眼就好像來到了春天。
一個小小的痛點——當草木發芽的時候，我們還在水泥城墻里。對于感知春天的新鮮力，城市比戶外要晚一點、弱一點。我們希望通過捕捉「鮮」將春天感與產品綁定，賦予脆脆鯊春節限定口味一個新的情緒定位。
在城市里，吃到了脆脆鯊，就“鮮”到了春天里。——新鮮口感，一口就能把我們帶到春天里。
春天在戶外不管去哪，包里都應該有一款脆脆鯊。——這是一款抗餓力up+和好友分享新鮮事時的必備零食。
脆脆鯊目前面臨問題有新鮮的產品但品牌不夠“新”，需要一個潮趣調性的IP加持。春游作為重點場景營銷但相比春游，春游穿搭拍照更成熱榜話題，相比戶外IP品牌在跨界上打出戶外錯位感，才更有破圈機會——New Era，營銷主題「鮮型一步，脆爽春天」。

【創意闡述】

事件一：新鮮的聯名大新聞，CCS鮮型一步共創打造春日時尚聯名新聞大事件雜志風格官宣海報；
事件二：多新鮮的social互動，全新產品視頻，達人共創時尚視頻上線，全網發酵種草，與新媒體流量達人共創春季限定social視頻，OTO關聯銷售，突破傳統產品CG視頻方式，用實景微縮景觀打造產品TVC；
事件三：達人提前購買嘗鮮，優質口碑蓄勢，TAG式筆記種草形成小紅書產品關聯詞搜索聯系，讓產品更易記憶，標簽式產品體驗，降低種草筆記的廣告屬性，更加真實地影響目標人群體驗。

【結果與影響】

與國際大IP MLB跨界合作，強強聯合，雙方賦能；與新媒體達人共創春季限定social視頻，OTO關聯銷售；突破傳統產品CG視頻方式，用實景微縮景觀打造產品TVC；鮮型一步，脆爽春天，在萬物復蘇的春天共鳴年輕人群情緒價值。