巨量引擎：爆款的夏天
一、一份帶有“情緒”的brief
一說到夏天，我們會想到什么：熱炸了的天氣，情緒特別容易上頭。但仔細一想，情緒上來了，還特別讓人想消費（此處不用懷疑）。譬如熱到爆炸，就想喝下一口口冰鎮特飲續命這個夏天；曬到家門口了，來了一個citywalk邀約，直接噴上防曬一溜煙出門；下單了多巴胺的穿搭，再熱也要上安福路走一圈……
當夏天逐漸燥熱起來之時，我們接到了巨量引擎遞來的這份帶有情緒的brief：結合抖音站內夏日IP，如何在夏日節點引爆一次屬于夏天的新消費熱潮(題外之意就是要'爆'。
So，常玩抖音的我們發現，抖音本身內容就足夠優質，具有喚起情緒需求的強大能力，創造了一系列爆款：多巴胺穿搭、特種兵出行、Citywalk…而爆款內容的來源，正是每個用戶，每個消費者；同時在這個夏天，巨量引擎在抖音上助力諸多品牌熱推產品，打造眾多爆款好物。
當情緒需求遇到情緒節點，就會進一步激發購買欲望，為品牌打開了爆品機遇。于是就有了#爆款的夏天#這一戰役主張，從消費者夏天特有情緒出發，到品牌和平臺能夠給予其消費態度支持的爆款產品與內容，最后一同達成這場夏日的情緒節點新消費熱潮。
二、爆款的夏天：爆料
BASE×巨量引擎聯合一眾品牌發起的首個夏日情緒節點計劃#爆款的夏天#，戰役從線上打到了線下，涵蓋了線上站內外活動預熱，線下三大裝置體驗落地，站內外活動沖榜等連續完整傳播內容（是不是有點官方口吻，沒事，換個口音來爆料）。
話說這次我們使出了吃奶的勁，一口氣拍攝了五張預熱平面，設計制作了兩個為預熱而用的mini車，打造了三大巨型線下體驗裝置，還有數不清的活動周邊畫面。一切的一切，就是為了爆，具體如何，我們下面細聊。
1、線上預熱：率先開啟爆款的夏天
首先，我們開啟了一波線上預熱——mini車+5張平面+記錄vlog，率先開啟爆款的夏天。
（1）爆款夏日mini車的誕生
消費者說，夏天一定要有冰，于是我們就有了mini冰屋，一輛滿藏夏日冰飲的移動冰箱。借由它開始我們的活動預熱，從我們BASE COFFEE門店出發，一路游蕩武夷路愚園路再到安福路，在此過程中，也拍攝著我們的活動平面。
夏日就要冰爽到上頭
消費者說，夏天一定要有電音，于是我們就有了mini livehouse車，一輛隨時插電可high的移動DJ。借由它讓我們收尾這次街頭巡游的最后一站—常熟路上的夜酒夏日氛圍。
夏日就要為氛圍high到街頭
（2）爆款夏日大平面
與此同時，基于抖音上夏日新消費趨勢的數據內容，結合著大眾的情緒洞察，我們提出5大夏日消費新主張，用一群年輕人一路在上海夏日街頭體驗夏天的方式，鮮活地呈現出對應的主張表達。
“用腳逛夏天，用手刷出想要的夏天。”
“甩走燥氣，就要冰里冰氣。”
“夏天那么曬，不如到水里曬。”
“和夏天一樣，做行走中的熱潮。”
“和夏日beat接頭，氛圍上頭。”
（3）爆款夏日街頭巡游記錄vlog
在我們拍攝平面的過程里，巨量引擎團隊記錄了這一路街頭巡游的畫面，最后輸出了這一條聯合9大品牌共同發布的夏日消費新趨勢的主題片，也為接下來的線下活動做了預熱。
2、線下引爆：三大爆款夏日站點營業
其次，我們在8月19日-20日，在上海安福路，這個上海的當紅地標（潮酷的人兒都愛去），和一堆特別有意思的品牌（它們贊助了超多禮品！），打造了#爆款的夏天# 夏日主題派對，三大巨型裝置空降現場，滿滿兩天活動人群涌動（可見我們也來回奔波維持活動瘋狂輸出中...）。
走！帶你們看現場！
進場先領手冊，手拿爆款周邊，開始打卡你的爆款夏日印記。
三大爆款夏日站點，為你營業
第一站：夏日深水炸彈
烈日當空的太陽，我們一定會被曬到，那就不妨去水里曬吧。為此，我們提出一種新的消費主張：“夏天那么曬，不如到水里曬。”鼓勵大家來到戶外，種草全新生活方式，防曬爆品讓大家無懼“到水里曬”。
一到夏天，必備的儀式感就是玩水！水過這一下才是正解。就這樣，我們打造了「夏日深水炸彈」站點。在這里，放肆玩水槍大戰，來隨意玩水，體驗被水槍呲一臉的快感。
第二站：日不落livehouse
夏天，圖的就是一種說不清道不明的氛圍感，當音樂響起，氛圍感就來了。由此，我們也提出一種新的消費主張：“和夏日beat接頭，氛圍上頭。”任你解鎖發燒友裝備，奏響街頭beat，展現夏日3C品類趨勢。
忙里偷閑看日落，再奔赴一場日不落。——愛音樂的人希望永遠日不落。就這樣，我們打造了「日不落livehouse」，在這里，你可以跟隨DJ的beat，盡情開蹦，與三兩好友碰個杯。
第三站：受冷氣冰屋
沒有冰不算夏天，只有冰才能喚起對夏天的熱愛。一種新的消費主張也來了：“甩走燥氣，就要冰里冰氣。”你只管感受冰飲、家電的冰爽體驗，用極致場景呈現夏日必備爆品。
與此同時，我們打造了「受冷氣冰屋」，我們用一塊塊冰打造一個夏日冰屋，來場納涼體驗，涼快一下。用最冰涼、最涼透了的方式爽過這個夏天，同時一些實打實的爆款好禮也會一一奉上。
具體#爆款的夏天#有多好玩？請看大放送！
每一個爆款夏日站點，都抓住了一個夏日情緒點，我們用主題裝置一一還原體驗，將有情緒的夏天一一濃縮于此，定格這個夏天。
三、今夏的這份答卷
從接到brief-創意定稿-每一個過程-落地執行，今夏的這兩個月，有太多的話想說…...BASE作為巨量引擎的老伙伴，不斷在B端的生意場里去摸索創意的有效性，是不是真的可以深入B和C的傳播溝通里達成一些有意義的成果，好在我們的努力的確有所收獲。對于這次的#爆款的夏天戰役，抓住了夏日高漲的消費情緒，為大眾消費全行業品牌探索新的增長可能。
于BASE而言，這個夏天可謂百味雜陳。有無數個被推翻又重來的夏天，有無數個被扼殺在搖籃里的idea，有每日一睜眼就看到重來的過程稿，有很多次一閃而過想要放棄的念頭，有跟客戶一起爆肝的深夜…我們的努力沒有白費，過程無論多艱辛，在活動收尾的那一刻，一切都是值得的。
BASE×巨量引擎交給今夏的這份答卷，獻給爆款的夏天，也獻給作業爆表的每個人。
創作人員名單
BASE創意出品：壯壯、WILL
客戶執行：nono、Fiona
創意文案：Kiki、夢夢
創意美術：大黃、李想、鴉鴉、jo
數英獎參賽項目說明 - BASE 基礎作業 上海，創意代理商
【背景與目標】
夏日營銷通常是各大品牌紛爭的營銷節點，巨量引擎作為領先的數字營銷平臺，可以一站式滿足各品牌在此節點的營銷需求。此次巨量引擎趁著夏日熱潮，結合平臺上現有的品牌，通過卷入B端品牌主的參與，策劃一場深入C端消費心智的傳播戰役，從而吸引消費行業品牌主對巨量平臺的關注，對巨量引擎夏日節點營銷能力的認可，引發一波快消行業暑期消費的大爆發。
【洞察與策略】
常玩抖音的我們發現，抖音本身內容就足夠優質，具有喚起情緒需求的強大能力，創造了一系列爆款：多巴胺穿搭、特種兵出行、Citywalk......而爆款內容的來源，正是每個用戶，每個消費者；同時在這個夏天，巨量引擎在抖音上助力了諸多品牌的熱推產品，打造了眾多爆款好物。于是，此次戰役通過挖掘大眾夏日情緒的多樣化，實現以情緒刺激大眾的夏日消費為策略立足點。
在這個夏天，當情緒需求遇到情緒節點，就會進一步激發購買欲望，為品牌打開了爆品機遇。于是就有了#爆款的夏天# 這一戰役主張。從消費者夏天特有情緒出發，到品牌和平臺給予其消費態度支持的爆款產品與內容，最后一同達成這場夏日情緒節點的新消費熱潮。
【創意闡述】
巨量引擎聯合一眾品牌發起首個夏日情緒節點計劃#爆款的夏天#，從線上到線下，幫助更多B端品牌實現夏日消費爆發。
線上：9大品牌共同發布爆款的夏天主題短片，聯合50+明星達人展示夏日生活主張。在抖音平臺端，通過上抖音搜索#爆款的夏天，進入活動落地頁或參與話題互動，消費者可以get同款的爆款夏天。同時官方也發布了系列夏日消費新主張海報，聚焦到不同消費平品類，來呈遞這個熱潮夏天里的情緒嗨點和品牌消費場景，一同助推這場夏日的新消費熱潮。
線下：在上海年輕潮人最愛的聚集地——安福路，打造了三大夏日爆款主題裝置：「日不落Livehouse」解鎖可穿戴設備體驗、奏響街頭beat，展現夏日3C品類趨勢；「夏日深水炸彈」鼓勵大家來到戶外、種草全新生活方式，防曬爆品讓大家無懼“到水里曬”；「受冷氣冰屋」則帶來冰飲、家電的冰爽體驗，用極致場景呈現夏日必備爆品。通過三大夏日裝置將抖音的消費情緒實景展現，向現場用戶提供了奇趣體驗，并通過品牌在裝置中的柔性植入，充分展現夏日爆品的吸引力，真切拉近了用戶與消費品牌的距離。
【結果與影響】
2023年8月17日-8月23日巨量引擎夏日營銷#爆款的夏天#傳播期間，協同市場團隊，外部協同創意、傳播團隊，項目如期順利落地。從線上預熱到線下裝置引爆，打造C端傳播事件，助力B端品牌的消費增長，實現提升品牌與業務的雙重目標。
1、傳播效果總覽：話題#成年人的暑假這樣過實現種草榜TOP1，熱點榜Top 17；#今天上海citywalk終點是粉色的 實現同城榜Top4，種草榜Top13，熱點榜Top51。共計實現端內熱搜榜單5個，超預期完成熱搜目標；同時本次主題話題吸納400+優質UGC傳播互動；8大品牌持續種草夏日消費品，引領夏天爆款消費趨勢。
2、線上預熱：創意話題挑戰登上熱榜，融合夏日消費場景，全民參與引爆出圈。
3、線下引爆：線下事件包攬同城、種草、熱點三榜，擴散線下活動聲量。
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