商務(wù)“鴨”語或已成為一種新型社交語言

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舉報(bào) 2023-08

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離離暑云散，裊裊涼風(fēng)起，明明是出暑日，可是高溫卻并不打算放過怕熱的我們，于是餓了么攜手100+商戶，代表廣大群眾發(fā)出了被困暑熱的呼喊“處暑還熱有冰鴨”！

處暑還這么熱不要命啦！餓了么從時(shí)節(jié)食俗中獲取靈感，聯(lián)合100+商家向處暑天發(fā)起吐槽，以“處暑還熱有冰鴨（有病呀），怕熱就上餓了么” 的諧音梗掀起全民吃鴨狂歡，輕吐槽加上實(shí)實(shí)在在的“鴨品+冰品”的降溫福利，讓“處暑就上餓了么吃鴨”的活動(dòng)心智深入人心，有一說一，愛玩諧音梗和不玩諧音梗的人都直呼愛了！

一場(chǎng)關(guān)于吃的campaign，100只“有冰鴨”專治不服！

這場(chǎng)關(guān)于吃的campaign，以輕吐槽的形式出圈讓大張旗鼓搞營銷的市場(chǎng)部同學(xué)眼前一亮，原來“有冰鴨”也可以是夏日營銷的良方。

在某種程度上，洞察就是營銷的根本，“有冰鴨”的誕生從洞察出發(fā)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)戳中了社會(huì)大眾的痛點(diǎn)。結(jié)合吃鴨降暑的傳統(tǒng)食俗和具有普遍感知的高溫體感，百大商家好像聽見群眾呼聲，適配時(shí)節(jié)訴求吐槽處暑很熱，餓了么攜手100+商戶響應(yīng)群眾訴求，給出冰鴨解決方案。

有想法有行動(dòng)，痛快說出不爽，“有冰鴨”喚醒用戶內(nèi)心深處的認(rèn)知；不止停留在吐槽，可口的“鴨品+冰品”美食促使消費(fèi)者萌生行為動(dòng)機(jī)，讓想法落地、為行動(dòng)買單，自然就是“怕熱就上餓了么吃鴨”，百鴨套餐專治不服。

由此可見，“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的吐槽并非是博人眼球，而是源于真真切切的消費(fèi)者生活感知。餓了么將消暑降溫的訴求發(fā)散，在固有的吃鴨認(rèn)知中聯(lián)合100+商家作出差異化呈現(xiàn)，讓輕吐槽賦予消費(fèi)者真切可感知的消費(fèi)滿足。

當(dāng)高溫依舊，處暑吃鴨一呼百應(yīng)，不得不感慨還是餓了么會(huì)玩！

一次關(guān)于鴨的狂歡，100+商家聯(lián)合抗暑搞出大事件！

處暑吃鴨本就約定成俗，高溫不退早就見怪不怪，那么僅憑一句“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的吐槽就能煽動(dòng)全網(wǎng)加入這場(chǎng)關(guān)于吃鴨的狂歡，餓了么做對(duì)了什么？

毫無疑問，在碎片化、多元化的大環(huán)境下，餓了么沒有止步于自嗨，基于人、貨、場(chǎng)以站內(nèi)站外垂泛聯(lián)動(dòng)將【處暑還熱有冰鴨】的吐槽諧音打透，通過場(chǎng)景之上布局持續(xù)傳播【怕熱就上餓了么吃鴨】核心心智，用趣味化的形式拉近和用戶的溝通距離，以此達(dá)成信息傳達(dá)。

人：百大商家，明星助力。

處暑還熱怎么辦？眾人支招，合力降暑，讓消費(fèi)者由衷感受到?jīng)鲆夂托囊狻?/p>

沒有花里胡哨的宣傳，就熱說熱，這樣鮮明自然的內(nèi)容直觀無套路，誰會(huì)拒絕這樣一份用心的“消暑狂歡”邀請(qǐng)？超過100個(gè)商家的吐槽，自然將自己的位置擺正，站在消費(fèi)者的一邊，行動(dòng)落于消費(fèi)者、落于產(chǎn)品、落于切實(shí)生活的痛點(diǎn)。

這樣的“應(yīng)援”陣容規(guī)模很容易讓人從內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴，鮮明的觀點(diǎn)、一致的發(fā)聲，一起向處暑高溫喊出“有冰鴨”的口號(hào)，創(chuàng)造出熱度空前的現(xiàn)象級(jí)爆款。

當(dāng)然，生活不是只有吃吃吃，那吾克熱在抖音開啟的合唱挑戰(zhàn)賽活動(dòng)無疑為活動(dòng)的爆發(fā)燒了一把火，活用流量，提升熱度，以此達(dá)成火熱出圈。

在處暑吃鴨子的食俗由來已久，其中一種最廣為人知的，就是“處暑送鴨，無病各家”的說法，處暑的時(shí)候家里燒只鴨子，分享給鄰里街坊，這樣家家戶戶都能無病無痛，

對(duì)無數(shù)國人來說，處夏吃鴨已經(jīng)形成了“肌肉記憶”，是刻在骨子里的習(xí)慣，這無疑讓百鴨套餐的推出占得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

另一處巧妙之點(diǎn)是餓了么聯(lián)動(dòng)100+商家推出處夏吃鴨福利，鴨+冰品模式的創(chuàng)新則讓消暑降溫有了更多滋味、更多趣味，也是對(duì)【處暑還熱有冰鴨】的強(qiáng)有力回應(yīng)。

場(chǎng)：百種生活，一觸即達(dá)。

真實(shí)的生活場(chǎng)景，凝練而又具體的生活切片往往能為“觀眾”帶來沉浸的觀看代入感，在這場(chǎng)時(shí)令節(jié)氣的狂歡中，每個(gè)人都能找到歸屬感。

無論是關(guān)于吃的滿足，在餓了么享有百鴨套餐，逛吃一站購齊，還是關(guān)于玩的滿足，正在進(jìn)行的抖音合唱挑戰(zhàn)，趣味合拍分享給親朋好友，在情感共振的基礎(chǔ)上形成強(qiáng)效的心智傳輸。

可以說，餓了么處夏還熱有冰鴨是踩在消費(fèi)者的感知觸點(diǎn)上，讓有趣有料的吐槽互動(dòng)刷足了好感。

一份關(guān)于生活的有心之舉，形神兼?zhèn)浯蛲ā俺载洝比味蕉}

在處暑時(shí)節(jié)，餓了么攜手100+商家搞事情，將美好的祝福送給所有消費(fèi)者，這是有心之舉，而創(chuàng)意消暑活動(dòng)在用戶的推波助瀾下迅速發(fā)酵，引發(fā)更多人追隨則具備了漣漪效應(yīng)，一石激起千層浪，消費(fèi)者自發(fā)上餓了么尋找百鴨套餐，分享美味傳遞“處暑吃肥鴨，全年頂呱呱”的美好寓意則成為各地傳統(tǒng)食俗的現(xiàn)代演繹。

吃貨有理，餓了么時(shí)令活動(dòng)的成功也自有一套說法，用形神兼?zhèn)鋪硇稳菰偾‘?dāng)不過。

形：活動(dòng)形式?！咎幨钸€熱有冰鴨】的輕吐槽迎合時(shí)下年輕人的語言習(xí)慣，打造出言簡(jiǎn)意賅的差異化傳播亮點(diǎn)，同時(shí)站內(nèi)聯(lián)合100+商戶商家準(zhǔn)備了百鴨套餐，讓“怕熱就上餓了么吃鴨”的活動(dòng)心智在口口相傳中深入人心，落在實(shí)處。

神：文化內(nèi)涵。餓了么聯(lián)合百大商家，以百鴨套餐徹底將處暑吃鴨的時(shí)節(jié)文化打透，讓更多年輕人知道，處暑吃鴨不僅是國人千百年來生活智慧的沉淀，更是中華文化底蘊(yùn)的代名稱。這樣有內(nèi)涵的食俗活動(dòng)誰又能拒絕呢？

通過這一系列的傳播動(dòng)作，餓了么持續(xù)強(qiáng)化了品牌與生活之間的關(guān)聯(lián)，讓百鴨套餐成為消費(fèi)者在降暑場(chǎng)景下不假思索的選擇，也為更多品牌商家的場(chǎng)景拓展打造出經(jīng)典范例。