商務“鴨”語或已成為一種新型社交語言
離離暑云散，裊裊涼風起，明明是出暑日，可是高溫卻并不打算放過怕熱的我們，于是餓了么攜手100+商戶，代表廣大群眾發出了被困暑熱的呼喊“處暑還熱有冰鴨”！
處暑還這么熱不要命啦！餓了么從時節食俗中獲取靈感，聯合100+商家向處暑天發起吐槽，以“處暑還熱有冰鴨（有病呀），怕熱就上餓了么” 的諧音梗掀起全民吃鴨狂歡，輕吐槽加上實實在在的“鴨品+冰品”的降溫福利，讓“處暑就上餓了么吃鴨”的活動心智深入人心，有一說一，愛玩諧音梗和不玩諧音梗的人都直呼愛了！
一場關于吃的campaign，100只“有冰鴨”專治不服！
這場關于吃的campaign，以輕吐槽的形式出圈讓大張旗鼓搞營銷的市場部同學眼前一亮，原來“有冰鴨”也可以是夏日營銷的良方。
在某種程度上，洞察就是營銷的根本，“有冰鴨”的誕生從洞察出發結結實實戳中了社會大眾的痛點。結合吃鴨降暑的傳統食俗和具有普遍感知的高溫體感，百大商家好像聽見群眾呼聲，適配時節訴求吐槽處暑很熱，餓了么攜手100+商戶響應群眾訴求，給出冰鴨解決方案。
有想法有行動，痛快說出不爽，“有冰鴨”喚醒用戶內心深處的認知；不止停留在吐槽，可口的“鴨品+冰品”美食促使消費者萌生行為動機，讓想法落地、為行動買單，自然就是“怕熱就上餓了么吃鴨”，百鴨套餐專治不服。
由此可見，“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的吐槽并非是博人眼球，而是源于真真切切的消費者生活感知。餓了么將消暑降溫的訴求發散，在固有的吃鴨認知中聯合100+商家作出差異化呈現，讓輕吐槽賦予消費者真切可感知的消費滿足。
當高溫依舊，處暑吃鴨一呼百應，不得不感慨還是餓了么會玩！
一次關于鴨的狂歡，100+商家聯合抗暑搞出大事件！
處暑吃鴨本就約定成俗，高溫不退早就見怪不怪，那么僅憑一句“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的吐槽就能煽動全網加入這場關于吃鴨的狂歡，餓了么做對了什么？
毫無疑問，在碎片化、多元化的大環境下，餓了么沒有止步于自嗨，基于人、貨、場以站內站外垂泛聯動將【處暑還熱有冰鴨】的吐槽諧音打透，通過場景之上布局持續傳播【怕熱就上餓了么吃鴨】核心心智，用趣味化的形式拉近和用戶的溝通距離，以此達成信息傳達。
人：百大商家，明星助力。
處暑還熱怎么辦？眾人支招，合力降暑，讓消費者由衷感受到涼意和心意。
沒有花里胡哨的宣傳，就熱說熱，這樣鮮明自然的內容直觀無套路，誰會拒絕這樣一份用心的“消暑狂歡”邀請？超過100個商家的吐槽，自然將自己的位置擺正，站在消費者的一邊，行動落于消費者、落于產品、落于切實生活的痛點。
這樣的“應援”陣容規模很容易讓人從內心深處產生共鳴，鮮明的觀點、一致的發聲，一起向處暑高溫喊出“有冰鴨”的口號，創造出熱度空前的現象級爆款。
當然，生活不是只有吃吃吃，那吾克熱在抖音開啟的合唱挑戰賽活動無疑為活動的爆發燒了一把火，活用流量，提升熱度，以此達成火熱出圈。
在處暑吃鴨子的食俗由來已久，其中一種最廣為人知的，就是“處暑送鴨，無病各家”的說法，處暑的時候家里燒只鴨子，分享給鄰里街坊，這樣家家戶戶都能無病無痛，
對無數國人來說，處夏吃鴨已經形成了“肌肉記憶”，是刻在骨子里的習慣，這無疑讓百鴨套餐的推出占得了先發優勢。
另一處巧妙之點是餓了么聯動100+商家推出處夏吃鴨福利，鴨+冰品模式的創新則讓消暑降溫有了更多滋味、更多趣味，也是對【處暑還熱有冰鴨】的強有力回應。
場：百種生活，一觸即達。
真實的生活場景，凝練而又具體的生活切片往往能為“觀眾”帶來沉浸的觀看代入感，在這場時令節氣的狂歡中，每個人都能找到歸屬感。
無論是關于吃的滿足，在餓了么享有百鴨套餐，逛吃一站購齊，還是關于玩的滿足，正在進行的抖音合唱挑戰，趣味合拍分享給親朋好友，在情感共振的基礎上形成強效的心智傳輸。
可以說，餓了么處夏還熱有冰鴨是踩在消費者的感知觸點上，讓有趣有料的吐槽互動刷足了好感。
一份關于生活的有心之舉，形神兼備打通“吃貨”任督二脈
在處暑時節，餓了么攜手100+商家搞事情，將美好的祝福送給所有消費者，這是有心之舉，而創意消暑活動在用戶的推波助瀾下迅速發酵，引發更多人追隨則具備了漣漪效應，一石激起千層浪，消費者自發上餓了么尋找百鴨套餐，分享美味傳遞“處暑吃肥鴨，全年頂呱呱”的美好寓意則成為各地傳統食俗的現代演繹。
吃貨有理，餓了么時令活動的成功也自有一套說法，用形神兼備來形容再恰當不過。
形：活動形式。【處暑還熱有冰鴨】的輕吐槽迎合時下年輕人的語言習慣，打造出言簡意賅的差異化傳播亮點，同時站內聯合100+商戶商家準備了百鴨套餐，讓“怕熱就上餓了么吃鴨”的活動心智在口口相傳中深入人心，落在實處。
神：文化內涵。餓了么聯合百大商家，以百鴨套餐徹底將處暑吃鴨的時節文化打透，讓更多年輕人知道，處暑吃鴨不僅是國人千百年來生活智慧的沉淀，更是中華文化底蘊的代名稱。這樣有內涵的食俗活動誰又能拒絕呢？
通過這一系列的傳播動作，餓了么持續強化了品牌與生活之間的關聯，讓百鴨套餐成為消費者在降暑場景下不假思索的選擇，也為更多品牌商家的場景拓展打造出經典范例。
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