蘇寧易購(gòu)：蘇格拉寧的地球大冒險(xiǎn)
品牌IP化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，作為電商行業(yè)的領(lǐng)先品牌，對(duì)于渴望俘獲更多年輕人芳心的蘇寧看得很清楚。于是，在接下來(lái)的營(yíng)銷方向中無(wú)論是內(nèi)容還是渠道都增添了與年輕人的互動(dòng)，抓住80、90后賤萌暖的網(wǎng)絡(luò)文化。推出自制品牌IP——蘇格拉寧。借助和年輕人互黑、互撩、互動(dòng)的行為建立有異于蘇寧以往相對(duì)較與沉悶的年輕化品牌形象。
在這個(gè)前提下，普方團(tuán)隊(duì)提出通過(guò)刻畫(huà)一個(gè)“蘇格拉寧地球大冒險(xiǎn)”的包裝形式為蘇格拉寧構(gòu)建“萌賤、暖男、全能大師”世界觀和價(jià)值觀，并伴隨劇情的推進(jìn)創(chuàng)造出五個(gè)不同形態(tài)的小獅子和蘇格拉寧一起對(duì)應(yīng)蘇寧集團(tuán)的六大產(chǎn)業(yè)，在拉近消費(fèi)者心理距離的同時(shí)兼顧IP和品牌之間的聯(lián)系。
1、主線故事的搭建
蘇格拉寧來(lái)到地球后的大冒險(xiǎn)故事，五個(gè)人類小伙伴的日常相處，萌萌的姿態(tài)動(dòng)作和賤賤的語(yǔ)言以及各種意想不到的寶物凸顯蘇格拉寧的“世界觀和價(jià)值觀”。
2、六大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系
蘇格斯達(dá)（STAR）、蘇格卡西（CASH）、蘇格波什（BOSS）、蘇格麥蘇（MUSCLE）、蘇格標(biāo)頂（BUILDING）對(duì)應(yīng)文娛、金融、投資、體育、置業(yè)六大產(chǎn)業(yè)。
3、周邊產(chǎn)品的落地
有趣的故事吸引關(guān)注、有種的活動(dòng)觸發(fā)參與、有料的周邊實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
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