蘇寧易購：蘇格拉寧的地球大冒險
品牌IP化已經(jīng)是大勢所趨，作為電商行業(yè)的領先品牌，對于渴望俘獲更多年輕人芳心的蘇寧看得很清楚。于是，在接下來的營銷方向中無論是內(nèi)容還是渠道都增添了與年輕人的互動，抓住80、90后賤萌暖的網(wǎng)絡文化。推出自制品牌IP——蘇格拉寧。借助和年輕人互黑、互撩、互動的行為建立有異于蘇寧以往相對較與沉悶的年輕化品牌形象。
在這個前提下，普方團隊提出通過刻畫一個“蘇格拉寧地球大冒險”的包裝形式為蘇格拉寧構建“萌賤、暖男、全能大師”世界觀和價值觀，并伴隨劇情的推進創(chuàng)造出五個不同形態(tài)的小獅子和蘇格拉寧一起對應蘇寧集團的六大產(chǎn)業(yè)，在拉近消費者心理距離的同時兼顧IP和品牌之間的聯(lián)系。
1、主線故事的搭建
蘇格拉寧來到地球后的大冒險故事，五個人類小伙伴的日常相處，萌萌的姿態(tài)動作和賤賤的語言以及各種意想不到的寶物凸顯蘇格拉寧的“世界觀和價值觀”。
2、六大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系
蘇格斯達（STAR）、蘇格卡西（CASH）、蘇格波什（BOSS）、蘇格麥蘇（MUSCLE）、蘇格標頂（BUILDING）對應文娛、金融、投資、體育、置業(yè)六大產(chǎn)業(yè)。
3、周邊產(chǎn)品的落地
有趣的故事吸引關注、有種的活動觸發(fā)參與、有料的周邊實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
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