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麥當勞,麥麥新年心愿所開門納福啦~

舉報 2018-02

新春新愿景,麥當勞麥麥心愿所開門納福啦~

大家好,又到了一年一度Vivian、Karoline們變成二丫、春花們的時候(雖然現在已經回來了)。一部分人在為回家就吃不到麥麥而輾轉難眠,另一部分人在為回到老地盤當孩子王滿街放鞭炮而心花怒放。你是哪一部分?

#Mcdonald's Wishing House  - 2017

新春新愿景,麥當勞麥麥心愿所開門納福啦~

作為一個在中國過春節的歪果仁,麥麥沒有上述的煩惱或雀躍,但卻有為大家送福利的覺悟!所以這是我們為麥當勞量身定做的麥麥心愿所,在這個心愿所里,你可以成為一次你想要成為的人——漂亮得不像實力派,或是飆起購物車來寄幾都控幾不住寄幾的老司機!


視覺設定 | Visual script

「還是跟以前一樣那么好看」

新春新愿景,麥當勞麥麥心愿所開門納福啦~

一切開始在一個山谷,除了常規款的小橋流水之外,還增加了漢堡、麥趣雞盒、麥樂送小哥等“麥麥元素”,一看就不是普通的山谷,整個山谷看起來很好吃。想起了小時候吵著鬧著要去麥當勞吃漢堡,而現在路過麥當勞總想進去試試新品,是不是你本人?

新春新愿景,麥當勞麥麥心愿所開門納福啦~

而在建筑設定上,因為不想讓麥麥心愿所照辦古代傳統神廟建筑風格,過于傳統神廟化(宗教化),所以我們采用了清代皇家圓形大殿(天堂祈年殿)和蒸汽朋克式建筑元素并將兩者混合在一起,形成中國式的蒸汽朋克風格建筑“土木朋克”。實踐這個風格的作品很少,我們搜集的資料中可參考的價值也很低,但是還是有一些印象深刻的作品,比如香港插畫師James Ng,以及《九州幻想·四時好》的書,里面就對中國式蒸汽朋克做了相關的設定和參考。

穿過山谷進入麥麥心愿所,巨無霸大佬憨憨的比著666的身影,仿佛隔壁家開雜貨店的老板,瞇縫著眼睛笑容憨厚,總能從柜子底下拿出你喜歡的小零食。甜筒小仙女像每一個人心里的白月光,她的出現總在提醒你“有人一起吃第二個半價才是最幸福的事”。辣翅兄弟就像是你身邊最普通的那個朋友,一起擼過串,一起加過班,也一起聊到校園往事笑得人仰馬翻。


角色設定 | Character Set

「甜筒雞翅巨無霸」

我們設計了巨無霸、甜筒小仙女,辣翅兄弟三組形象,來分別代表購物、戀愛、事業學業的心愿。父母常常教導我們,要有敬畏之心,而現代人的敬畏之心,大概就是對于未來的信仰和希冀吧,它存在在每個人心里,指引著未來的路。

巨無霸大佬

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巨無霸霸氣的外表下,隱藏著一顆細膩溫柔的心。總有辦法淘到超棒牛肉和腌黃瓜的他,據說能影響你的新年購物運勢喲!

司掌:購物運勢 


辣翅兄弟

麥辣雞翅兄弟是麥麥家族的當紅人物。哥哥翅根是職場高手,弟弟翅中是考場學霸。新的一年,你在職場/考場里會扮演什么樣的角色?來問問辣翅兄弟的看法!

司掌:工作學習運勢


甜筒小仙女

甜筒小仙女作為超受人類歡迎的單品,能夠洞悉社交運勢。傳說擁有甜筒小仙女的祝福,每次路過麥當勞,身邊都會正好有陪你第二個半價的人喲!

司掌:社交戀愛運勢


交互設定 | Interaction Set

「 一搖一個準 」

用戶在H5中最重要的交互操作,是在選擇其中一個神之后,需要搖晃手機。所以厲害的來了!此處搖晃手機,會出現月光薯盒,此盒為天地之靈薯化身,于這麥麥谷中修煉千百余年,淘去其中雜質,方成這一盒精華薯條。搖晃可吸取其中靈氣,獲得新年意想不到的好預兆!

一陣金光閃閃至少值1塊錢的特效過后,你的新年簽就出現了!麥麥的Buff開得多大就看施主搖簽的時候心有多誠了!如果刷到了“花式撒糖”的朋友,那么祝賀你,以后真的有人陪你一起吃“第二個半價”了,別忘了為小店送上錦旗。

終極ps.據說有人把手機綁在家里的柯基身上靜待它搖頭竟待了半小時,搖出來SSR大獎——麥麥24k汪年基金!是真的實實在在的周大福足金!(店長這輩子第一次桌子上有上十萬的金子,雖然不是自己的)可見汪年有汪,新年大旺!(目前抽獎活動已結束)


動態演示 | Dynamic Presentation

「 看GIF還不如真正玩一玩? 」

掃描二維碼,進入麥麥心愿所!
(數英網APP用戶需點擊放大二維碼,長按識別)

項目信息
品牌/廣告主
McDonald’s 麥當勞
McDonald’s 麥當勞

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
HOTSAR 上海
HOTSAR 上海
Digital Agency 數字代理商
HOTSAR 上海
HOTSAR 上海
Production House 制作公司
HOTSAR 上海
HOTSAR 上海

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