珀萊雅2023品牌快閃：早C晚A的無限空間

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舉報 2023-03

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趁年輕，去發現無限的自己。

探索品牌的“∞”可能

2022年底，接到珀萊雅的快閃店合作邀約，結合珀萊雅品牌理念以及當前市場需求，我們為此次創新營銷制定的整體策略概括為符號“∞”，即“無限可能”。

延續珀萊雅品牌“早C晚A”的護膚理念與“日咖夜酒”的當下熱點，制定了「珀萊雅早C晚A無限酒咖」的核心落地創意。并以“無限”為核心創意元素延展到此次快閃創意營銷中。

于品牌而言，此策略既適配本次主打產品的營銷訴求，也符合品牌本次創新營銷破圈傳播目標受眾的情緒需求。“∞”象征著珀萊雅品牌在護膚領域的無限探索，也象征著品牌希望引領消費者去發現生活中的無限可能性。

無限酒咖加持的“∞”可能

快閃營銷趨同性高，每家“配料”總是一樣：擺在商場外的柜臺+靜態展示+產品道具。消費者需要新體驗，市場也需要新靈感，因此我們在創意理念、落地空間與呈現功能上都要做出品牌氣質。

在充分考慮珀萊雅品牌理念的基礎上，結合本次“∞”這一主題創意，我們對快閃店的用途進行了多維解構。在有限的空間內可以傳遞的信息是無限的，空間可以是精致的畫廊，是迷幻的livehouse，是驚喜的第三空間……空間的多元性取決于品牌的想象力，而空間的豐富度是被創意表達決定的。

“∞”理念不僅局限于創意層面，本次快閃店的空間設計亦圍繞“∞”展開，落地空間在俯瞰視角下的造型是兩個圓相匯，并在中間位置融為一體，將“∞”最大化利用，為參與者提供舒適的動線。

兩個圈相互連接，各有功能，詮釋不同領域碰撞的無限可能。

一個圓是無限酒咖區域，以嗅覺味覺的體驗來呈現“早C晚A”，日間功能為陽光房咖啡廳，夜間變身為通過人造光源和彩色介質營造酒吧氛圍，而早晚切換隨當日日落時間而定。同時，在酒咖吧臺上方設計了兩個環形屏幕組成了無限符號，滿足了品牌節點信息的傳播需求。?

另一個圓是節點主題展區，以「性別不是邊界線偏見才是」為主題的“三八”女神節點營銷，此空間配合節點設置為主題繪本展區，消費者可以在該區域內觀看繪本畫展。

后續的“五一”節點營銷主題為「科技力」，重點呈現“肌膚問題所對應的科學配方”。為了適配主題，此空間成為了科學配方交互區，設置「肌膚問答墻」，為消費者提供隨手翻轉即可獲得的護膚技巧。互動式的設計讓快閃店的每個角落都可以承載更多信息，同時也將品牌的營銷內容與產品的研發思路以更柔軟的形式呈現給消費者。

消費者的“∞”可能

市場永遠歡迎新靈感，當千篇一律的營銷在城市間被不斷復制粘貼，受眾的需求永遠會被突破傳統的新創意所刺激和感染。

2023年3月、5月，珀萊雅主題快閃展「早C晚A無限酒咖」在全國各大城市（包括重慶、南京、蘇州、武漢、西安、深圳、廣州、杭州、上海等）相繼登陸。此次營銷不僅僅是品牌概念的傳達，亦是珀萊雅與都市青年的一次對話。活動期間，現場絡繹不絕，消費者自發拍照、打卡、將活動信息發布到線上，形成傳播裂變，收獲了良好的口碑，提升了品牌美譽度。

UID的無限可能

在高效的執行力與縝密的風險預判下，實現了本次品牌創意營銷（大型主題快閃店）十城同啟，每一杯咖啡、一面展墻都是UID的創意、設計、執行團隊共同努力的結果。

過程中遇到極端天氣，每座城市配備不同的運維團隊以確保各地快閃空間的順利運行，保障完成搭建，如期開展。

每一個項目開始-策劃-落地，各個環節中都飽含UID的赤忱與革新之心；每一次超出預期落地的創意，在精準執行、彼此高效配合中完美收官，是快閃類創新營銷的無限可能，也是UID的“∞”可能。

數英獎參賽項目說明 - UID 北京，創意代理商

【背景與目標】

不確定的外部壞境勾勒出復雜的消費圖景，消費品牌在洗牌與分化中呈現出新的格局，作為消費風向標的美妝賽道，珀萊雅以“基礎品-爆品-大單品”的戰略突出重圍，本次營銷品牌希望將產品初心在生活方式、生活理念的交流中更軟化的傳遞給消費者。“早C晚A”套組，作為近兩年打響珀萊雅品牌聲量的王牌單品，在“成分”IP激烈營銷的當下，珀萊雅抓住美妝用戶的需求：從生活中找答案。

【洞察與策略】

顏值經濟的時代下，美妝用戶的年齡層不斷外延，注重結果也享受過程，“悅己”、“社交”、“價值認同”是他們在眾多產品中尋找的品牌歸屬感。珀萊雅變美妝“早A晚C”為真“早咖晚酒”，深入解讀「早A晚C」社交話題，主動搭建一個對話場景，拉進與消費者的距離。讓消費者將品牌于日常強關聯，綁定一種生活方式就是綁定一種穩定人群需求。

【創意闡述】

我們制定了「珀萊雅早C晚A無限酒咖」的核心落地創意，并放大“無限”這一核心創意元素的視覺符號。
于品牌而言，此策略既適配本次主打產品的營銷訴求，也符合品牌本次創新營銷破圈傳播目標受眾的情緒需求。“∞”象征著珀萊雅品牌在護膚領域的無限探索，也象征著品牌希望引領消費者去發現生活中的無限可能性。
我們對快閃店的用途進行了多維解構，以俯瞰“∞”的裝置空間種，白天是迷人的咖啡空間，日落時分切換為迷幻的酒吧時間，并結合女神節、五一兩個節點變幻為同的節點場景，塑造一個屬于珀萊雅的驚喜第三空間。

【結果與影響】

與其他競品形成競爭區隔，尋找新的市場增量點，增強自身的品牌力，拉近與消費者的距離。