入駐八周年，美團外賣和肯德基聯動這波封神了！
提到肯德基，「瘋狂星期四」已經成為人們繞不過去的話題。
“v我50”和星期四、肯德基的深度綁定，標志著「瘋狂星期四」這一概念的大獲成功。
然而，最近在社交平臺上搜肯德基，卻被一個叫做「歐氣大大桶」的鐵桶刷了屏。原來，這是美團外賣在肯德基入駐八周年之際，和肯德基聯名推出的周邊。
圖片來源：小紅書博主@番茄真能吃
這是繼美團外賣x華萊士x《長安三萬里》、美團外賣x漢堡王x焦綠貓之后，美團外賣再一次和頂級快餐品牌聯合推出的新玩法。
然而，「放大」營銷在今年看來可謂是屢見不鮮。被炒到1999的巨無霸泡面、山姆巨大購物車、1.5米高的超大裝薯片……在消費者們已經對于品牌方關于「大小」的玩梗見怪不怪之下，美團外賣x肯德基的「歐氣大大桶」如何顛覆傳統「放大術」，繼續吸引消費者的目光？
答案是：不止于大。
高顏值實用性吸引眼球，熱點周邊引爆網絡
今年，在肯德基入駐美團外賣八周年之際，依托“美團外賣超級發布”平臺，雙方攜手推出聯名新品「歐氣大大桶」，配合「天天寵你」9.9秒殺、直播間抽獎等活動，以深度好價給予重磅福利，同時帶出美團外賣及活動利益點，強化用戶心智，進一步拉升品牌知名度。
「歐氣大大桶」將「全家桶」放大，以「全家桶」的巨大化為這一波聯名打來巨大流量和話題，還有連續三天的免單機會抽獎，加深消費者們對于此次活動的印象。
「歐氣大大桶」不止于大，它以高顏值、高實用性強勢出圈，用高顏值和意外的「反差萌」，以「歐氣大大桶」撬動各圈層，成功吸引一波網友的自來水。而其本身自帶的“歐氣”玩法，符合近幾年頗受年輕人熱愛的「抽卡」、「玄學」、「盲盒」理念，切中年輕人興趣點。
加以“歐皇”還能獲得「Mini純金桶」的噱頭，讓每個年輕人都忍不住想要試一試自己的“歐氣”，自帶流量的玩法和這種產品「放大化」的營銷，順利融入互聯網傳播語境，成為了互聯網潮人們爭相追捧的「潮流神器」和「社交貨幣」，一經上線就引發大批關注和好評，引發眾多自來水曬單，成為近期搶手聯名周邊之一。
美團外賣和肯德基以「歐氣大大桶」的多重協奏，將實惠和好玩帶給消費者，將流量、銷量和美譽度帶給品牌，讓肯德基在“瘋狂”的調性上加上一層“福利”的外衣，美團外賣通過這次策劃，成功地和KA們玩在了一起。
線下「最大全家桶」驚現上海五角場，美團外賣小哥現場互動
每個年輕人在童年時代，都有過一個名為「全家桶」的執念。
圖片來源：小紅書博主@陸子瀧
當上海五角場萬達驚現肯德基「巨型全家桶」，成為年輕人新晉網紅打卡點，試問誰兒時沒有做過一個“吃不完的全家桶”的美夢呢？這一波線下全國最大肯德基「巨型全家桶」的出現，仿佛在對年輕人來一場深度治愈按摩：童年的執念，我們加倍還你！
圖片來源：小紅書博主@一只03er
活動現場，還有已經成為“社交明星”的美團外賣小哥背超大全家桶進行線下快閃活動，為到場的粉絲朋友們送上氣球花花和周邊，讓這場創意營銷線下快閃氛圍感拉滿、趣味性拉滿。
在線上線下聯動營銷之下，美團外賣和肯德基積極順應消費者們日趨個性化的消費需求，以豐富的線下活動引發用戶打卡追捧，為肯德基打造“有趣年輕”的品牌形象，吸引大量年輕用戶線下打卡線上種草，為更多消費者們建立全新的品牌認知，幫助品牌再度夯實年輕化心智。
核心達人釋放信息，引發全網自來水
美團外賣聯合小紅書、微博不同領域博主，以歐氣周邊為核心物料，輻射顏值、生活、郊游、萌寵、手工、手作等多個圈層，成功打造多個爆款筆記，引發粉絲打卡熱潮，收獲一波“自來水”。
當已經就很萌的哈基米，遇上同樣萌趣的「歐氣大大桶」；當很愛肯德基的你，家里出現一個“迷你餐吧”；當顏值很高的「歐氣大大桶」，搭配顏值同樣在線的插花藝術；當“很能裝”的「歐氣大大桶」，遇上了很需要空間的書法博主……
小紅書達人們為我們演繹了「歐氣大大桶」的一百種使用方式，可以美觀、可以實用、可以顛覆腦洞……
「歐氣大大桶」以滿滿的社交屬性和二創價值，成為博主達人們新一代“話題神器”，為無數潮人們提供了新鮮素材，引領多個圈層加入“集歐氣”的潮流之中。
美團外賣通過限定周邊、秒殺、免單等多重福利的分批次釋出，讓自來水用戶周邊關注度持續攀高，高效引流促銷量，真實用戶、真實評價口口相傳，品牌好感度及品牌口碑皆得到提升。
美團外賣和肯德基的這波聯名，詮釋了「聯名」和「包裝」還能玩出多少種花樣。
相對于其他「放大」品牌的「大包套小包」，美團外賣和肯德基完美演繹什么是「不止于大」，將「大」落到實處，以套餐的量大和絕對的低價、超值的優惠放利消費者。以聯名款「歐氣大大桶」激發消費者興趣，用有趣、好玩和年輕人玩在一起。
包裝營銷的背后，不是簡單的「放大」和「縮小」，更是品牌和消費者互動傳達品牌理念的戰場。
這波「放大」，花樣百出但費勁心思，是一場「瘋狂」又真誠的聯名。
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