在 TA 們面前，位居第二也是榮耀之至
家具的陪伴是「小隱隱于家」，需要時卻又觸手可及，在孩子成長的漫漫長路中，宜家家居一直陪伴在其左右，但是在 TA 們面前，卻心甘情愿地敗下陣來......
由 Al-Futtaim IKEA（宜家）、奧美旗下大衛營銷馬德里與 INGO 漢堡團隊攜手打造的「榮居第二」（Proudly Second Best）強調父母在親子關系中無可取代的首席地位，而宜家甘為第二且引以為傲。該廣告斬獲 2023 年戛納國際廣告節 1 座金獅獎，4 座銀獅獎。
在孩子成長道路上，與父母的殷切關懷相比，宜家家居甘拜下風，同時宜家也理解為人父母的不易，希望在父母忙碌或者疲累時成為陪伴孩子的首選替補。
因此，本次宜家也將這一理念貫穿了整個廣告片。視頻開篇看似與北歐設計風格著稱的宜家尋常廣告并無二致：功能實用且設計簡潔的家居產品配以白字商品名與價格。陪伴孩子學會刷牙的伯蒙（BOLMEN）踏腳凳、能讓搗蛋鬼夜夜安睡的斯莫約拉（SM?G?RA）嬰兒床還有讓孩子安分吃飯的安迪洛（ANTILOP）高腳椅，這些經典的宜家嬰幼兒家具產品一一出鏡。隨著鏡頭拉遠，這些家具不過是親子關系中的陪襯：滿足地看著孩子學會刷自己細嫩的乳牙；哄著孩子吃飯，不顧自己衣服會不會被弄臟；把寶寶放在心口一起小憩。這些溫馨的親子時光里，父母永遠是孩子成長的最好陪伴。此心安處是吾家，宜家家居可以幫助構建家，以高性價比帶來溫馨舒適的居家環境，但是家的感覺只能由親子一同用心打造，宜家懂得父母的無私付出，以謙遜態度自居第二并以此視頻致敬父母在孩子心中舉足輕重的地位。奧美「無界創意」服務于品牌的核心價值觀，在突出品牌產品屬性同時更強調品牌所能為消費者打造的以人為本的理想生活。
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