春節(jié)品牌創(chuàng)意：用另一種方式解讀團(tuán)圓
每至年關(guān)，各大品牌仿佛被敲響了戰(zhàn)鼓，沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷大戰(zhàn)越演越烈。
在這個(gè)盛大而隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，“團(tuán)圓”成為絕大多數(shù)廣告主核心賣點(diǎn)。走心的賣情懷、走腎的拉下限、有錢的請(qǐng)明星......總之各種搏出位，五花八門的招式看得人眼花繚亂。
然而，在眾品牌陸續(xù)出爐的新年廣告中，有一家主打地方棋牌游戲的品牌，卻從不一樣的角度傳達(dá)出中國(guó)人的另一種團(tuán)圓。
2017年1月開(kāi)始，同城游品牌團(tuán)隊(duì)親自走訪拍攝了全國(guó)30多個(gè)城市，記錄下一個(gè)個(gè)團(tuán)聚時(shí)刻背后的感人故事,又經(jīng)過(guò)一年的沉淀與打磨，將四個(gè)最具代表性的人物故事濃縮為5分鐘的紀(jì)錄短片。
提煉人情味，引發(fā)情感共鳴
“30多個(gè)城市，30多張桌子，30多種玩法，而快樂(lè)依然是同一種。”
“每一年等待你的不僅有一個(gè)局，還有一個(gè)家。”
《牌局上的新年》聚焦于中國(guó)人的那張桌子，選取在東北、江浙、四川、內(nèi)蒙四個(gè)地域各自發(fā)生的故事，通過(guò)牌桌展現(xiàn)了棋牌與中國(guó)人過(guò)年之間的密切關(guān)系，因“局”而“聚”，引出“讓團(tuán)聚更快樂(lè)”的傳播主題。
對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年是親朋舊友街坊圍著一張牌桌打撲克修長(zhǎng)城，這樣的畫(huà)面并不陌生。打牌不僅僅是一項(xiàng)娛樂(lè)，更是春節(jié)的符號(hào)之一，而這個(gè)符號(hào)卻從沒(méi)有被正式作為傳播題材被品牌使用過(guò)，而同城游抓住了這一符號(hào)與自身業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性，又從每個(gè)故事中延伸出更有人情味的主題，因而引發(fā)了觀影者的共鳴，串聯(lián)起品牌與用戶之間的情感聯(lián)系。在成功觸發(fā)觀看者的情緒后，“讓團(tuán)聚更快樂(lè)”這一傳播主題便更容易被用戶記憶和理解。
從網(wǎng)友的評(píng)論和留言中，也可以看出大家對(duì)視頻呈現(xiàn)的情感和家鄉(xiāng)味道有著深深的共鳴。
立足地方特色，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群
幾千年來(lái)，地方棋牌的發(fā)展因區(qū)域不同而衍生了不同的規(guī)則玩法，當(dāng)城市發(fā)展越發(fā)現(xiàn)代化，年味越來(lái)越淡時(shí)，但過(guò)年時(shí)的牌桌依舊堅(jiān)守這家鄉(xiāng)的味道。
地方棋牌游戲的主流用戶群主要集中于中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村，面對(duì)這個(gè)群體，同城游的在海報(bào)上的創(chuàng)意表達(dá)也十分的質(zhì)樸、接地氣。
有個(gè)圈內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目的海報(bào)文案可以媲美江小白。
另外，同城游趁勢(shì)在社交媒體發(fā)起“你的家鄉(xiāng)是怎樣過(guò)春節(jié)的？”的話題討論，引發(fā)人們對(duì)于家鄉(xiāng)傳統(tǒng)年味的追憶。
將歷史悠久的棋牌文化與獨(dú)具特色的地方節(jié)日風(fēng)俗相結(jié)合，是同城游此次營(yíng)銷的最大亮點(diǎn)，不僅情懷十足，也充分體現(xiàn)了品牌的包容性和可塑性。
我們所期盼的年味，是飯菜的美味，家的溫暖，朋友的相聚，故鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，而一場(chǎng)場(chǎng)牌局，則將所有這些匯集到一塊，那就是團(tuán)聚的味道。即使春節(jié)過(guò)后，人們相距千里，也可以在同城游上一起玩家鄉(xiāng)游戲，隨時(shí)重溫這份快樂(lè)。
同城游想要傳遞的，也正是這份以棋牌文化為承載的品牌溫度與人文情懷。
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