騰訊KM15周年品牌升級：一起漲知識！
今年3月，騰訊TEG事業(yè)群KM團(tuán)隊找到銀色星球，希望我們?yōu)榧磳⒌絹淼腒M15周年完成一次品牌升級。
騰訊！15周年！品牌升級！光這幾個詞就能感受到我們接到brief時有多么心潮澎湃！
但在拿到Brief后，我們的第一感覺是懵的： KM是什么？
網(wǎng)上也沒有任何資料可以用來研究；客戶的資料？給到的鏈接沒有打開權(quán)限；以往做過什么？好像做過的營銷也不多……
直到和客戶面對面溝通時才揭開層層謎團(tuán)——
簡單介紹一下，KM是一個騰訊內(nèi)部的知識平臺：
1、 騰訊員工的裝機(jī)必備APP，且只有在內(nèi)網(wǎng)才能使用；
2、 它就像說吧、知乎、豆瓣的集合，上面有精華文章、公共討論社區(qū)、興趣小組等豐富功能；
3、 只要你在里面留下知識的儲備，就算你離職了，KM上也會留有你的足跡；
4、 KM有匿名功能并且百分百保證絕不會在后臺調(diào)取匿名者的任何信息，讓你可以暢所欲言。
5、……
為了讓我們更好的了解KM，客戶小姐姐甚至將自己的iPad貢獻(xiàn)出來讓我們研究，她的強(qiáng)大資料整理能力讓我們刮目相看，我們在她的帶領(lǐng)下得以在短時間了解上面的精華內(nèi)容。（不愧是搞技術(shù)的！）
資料了解差不多了，開干！
是15周年，更是新的起點(diǎn)
客戶的傳播訴求是：15周年之際，讓員工對KM有新的認(rèn)識，更進(jìn)一步完成從平臺到品牌的轉(zhuǎn)變。而現(xiàn)在的KM，社區(qū)屬性有余，知識標(biāo)簽不足。如何強(qiáng)化“知識”這一標(biāo)簽，用柔軟的方式和用戶建立深度溝通，是我們亟待解決的問題。
基礎(chǔ)設(shè)定：讓「知識」發(fā)個光
Q：如何讓知識這個抽象的概念被認(rèn)知？
A：讓大家直接看見“知識“的樣子！
我們將知識具象成了一個個發(fā)光的小球，每一次在KM上的分享和積累，世界上就會多一顆小光球；裝滿光球的瓶子有大有小，會隨著你在KM上的積累和貢獻(xiàn)漸漸變大，，誰是萌新誰是大神一目了然；瓶子之間還能通過碰一碰的方式分享小光球，以此表現(xiàn)知識的分享和傳遞。
這些設(shè)定足夠簡單，讓抽象的知識變成具體的形象，Q彈可愛的光球形象也能拉近人與知識的距離。
KM15周年icon & slogan升級
直觀、簡潔、親切，也是我們?yōu)镵M完成品牌升級時的關(guān)鍵詞。
我們將原來象征科技感、冷冰冰的字體型logo，改造成更為年輕化、有溫度的形式。主體在原先KM品牌藍(lán)色基礎(chǔ)上添加了少量漸變，讓科技更具活力；字體也選擇了更為圓潤的形態(tài)，心理上拉近和用戶的距離；右下角的小表情是我們強(qiáng)烈建議增加的，它沿用了QQ怪企鵝的樣子，讓稍顯刻板的logo具備了趣味性；右上角的15周年光標(biāo)則設(shè)計成了光球的形態(tài)，和藍(lán)色區(qū)域相互交融，代表知識的傳遞和社群相互幫助的屬性。
至于Slogan，我們則拋棄了高大上的包裝，因為我們不想讓知識分享變成一件苦大仇深改變命運(yùn)的事情，它應(yīng)該像吃飯喝水一樣平常，沒有壓力，反而是帶著找樂子的心態(tài)，有事沒事不一定要吃溜溜梅，上KM看看就對了。
宣傳片：找到與「人」的正確溝通方式
回顧KM的歷史，自2008年誕生以來，它陪伴無數(shù)騰訊職員一起成長，許多人在這里獲取經(jīng)驗、留下足跡、建立聯(lián)系。
這是一個依托于「人」的平臺，而「知識」的傳遞，是人與人之間得以聯(lián)結(jié)的主要方式。因此，我們從使用KM的「人」的視角出發(fā)，通過講述一個新人是如何通過KM，一步步成長為大佬，來呈現(xiàn)「知識」的魅力。
??一個小彩蛋：此次拍攝的演員除了主演，剩下的都是KM內(nèi)部員工激情出演哦！
H5：從一個人，到所有人
視頻中騰訊職員的角色，是所有使用KM的騰訊職員的縮影。
而現(xiàn)實(shí)里每一位騰訊職員，都有自己與KM的獨(dú)家回憶。
在H5中，通過調(diào)動用戶在KM中的行為數(shù)據(jù)，給用戶展示完全定制化的內(nèi)容，以及生成不同的用戶形象，我們想把這個H5變成每位用戶與KM的專屬紀(jì)念冊。
（最終上線的H5我們也沒有打開權(quán)限哈哈哈哈……但是給大家錄了個屏）
H5中的落版，我們根據(jù)理財、社交、情感、夜貓子、健身、技術(shù)六大興趣標(biāo)簽進(jìn)行了創(chuàng)作；背景也騰訊內(nèi)部六大職業(yè)做了六個區(qū)分，即：行政/HR、產(chǎn)品經(jīng)理、小金人（老板們）、開發(fā)、設(shè)計、其他（其他崗位匯總）。
加上大神、沉思者、探索者三種根據(jù)數(shù)據(jù)量判斷的固定狀態(tài)，所以我們的落版形象共計有3+6*6=39個組合，來體現(xiàn)個性化定制和差異性。
總結(jié)：一次異常開心的合作！
到此，我們?yōu)镵M15周年打造的基礎(chǔ)設(shè)定、icon、slogan、宣傳片、H5已經(jīng)全部展示完畢，謝謝看到這里的讀者朋友耐心看完。
這可能不是什么大項目，但卻是我們和騰訊合作多年來最愉快的一次。
這里實(shí)名表揚(yáng)和我們對接的客戶小姐姐，雖然是第一次做傳播類型的項目，但專業(yè)程度、責(zé)任心、項目推進(jìn)能力都著實(shí)讓我們深深震撼。
愿各位朋友都能找到這樣天使般的客戶吧！
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營銷機(jī)構(gòu)
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