騰訊KM15周年品牌升級：一起漲知識！
今年3月，騰訊TEG事業群KM團隊找到銀色星球，希望我們為即將到來的KM15周年完成一次品牌升級。
騰訊！15周年！品牌升級！光這幾個詞就能感受到我們接到brief時有多么心潮澎湃！
但在拿到Brief后，我們的第一感覺是懵的： KM是什么？
網上也沒有任何資料可以用來研究；客戶的資料？給到的鏈接沒有打開權限；以往做過什么？好像做過的營銷也不多……
直到和客戶面對面溝通時才揭開層層謎團——
簡單介紹一下，KM是一個騰訊內部的知識平臺：
1、 騰訊員工的裝機必備APP，且只有在內網才能使用；
2、 它就像說吧、知乎、豆瓣的集合，上面有精華文章、公共討論社區、興趣小組等豐富功能；
3、 只要你在里面留下知識的儲備，就算你離職了，KM上也會留有你的足跡；
4、 KM有匿名功能并且百分百保證絕不會在后臺調取匿名者的任何信息，讓你可以暢所欲言。
5、……
為了讓我們更好的了解KM，客戶小姐姐甚至將自己的iPad貢獻出來讓我們研究，她的強大資料整理能力讓我們刮目相看，我們在她的帶領下得以在短時間了解上面的精華內容。（不愧是搞技術的！）
資料了解差不多了，開干！
是15周年，更是新的起點
客戶的傳播訴求是：15周年之際，讓員工對KM有新的認識，更進一步完成從平臺到品牌的轉變。而現在的KM，社區屬性有余，知識標簽不足。如何強化“知識”這一標簽，用柔軟的方式和用戶建立深度溝通，是我們亟待解決的問題。
基礎設定：讓「知識」發個光
Q：如何讓知識這個抽象的概念被認知？
A：讓大家直接看見“知識“的樣子！
我們將知識具象成了一個個發光的小球，每一次在KM上的分享和積累，世界上就會多一顆小光球；裝滿光球的瓶子有大有小，會隨著你在KM上的積累和貢獻漸漸變大，，誰是萌新誰是大神一目了然；瓶子之間還能通過碰一碰的方式分享小光球，以此表現知識的分享和傳遞。
這些設定足夠簡單，讓抽象的知識變成具體的形象，Q彈可愛的光球形象也能拉近人與知識的距離。
KM15周年icon & slogan升級
直觀、簡潔、親切，也是我們為KM完成品牌升級時的關鍵詞。
我們將原來象征科技感、冷冰冰的字體型logo，改造成更為年輕化、有溫度的形式。主體在原先KM品牌藍色基礎上添加了少量漸變，讓科技更具活力；字體也選擇了更為圓潤的形態，心理上拉近和用戶的距離；右下角的小表情是我們強烈建議增加的，它沿用了QQ怪企鵝的樣子，讓稍顯刻板的logo具備了趣味性；右上角的15周年光標則設計成了光球的形態，和藍色區域相互交融，代表知識的傳遞和社群相互幫助的屬性。
至于Slogan，我們則拋棄了高大上的包裝，因為我們不想讓知識分享變成一件苦大仇深改變命運的事情，它應該像吃飯喝水一樣平常，沒有壓力，反而是帶著找樂子的心態，有事沒事不一定要吃溜溜梅，上KM看看就對了。
宣傳片：找到與「人」的正確溝通方式
回顧KM的歷史，自2008年誕生以來，它陪伴無數騰訊職員一起成長，許多人在這里獲取經驗、留下足跡、建立聯系。
這是一個依托于「人」的平臺，而「知識」的傳遞，是人與人之間得以聯結的主要方式。因此，我們從使用KM的「人」的視角出發，通過講述一個新人是如何通過KM，一步步成長為大佬，來呈現「知識」的魅力。
??一個小彩蛋：此次拍攝的演員除了主演，剩下的都是KM內部員工激情出演哦！
H5：從一個人，到所有人
視頻中騰訊職員的角色，是所有使用KM的騰訊職員的縮影。
而現實里每一位騰訊職員，都有自己與KM的獨家回憶。
在H5中，通過調動用戶在KM中的行為數據，給用戶展示完全定制化的內容，以及生成不同的用戶形象，我們想把這個H5變成每位用戶與KM的專屬紀念冊。
（最終上線的H5我們也沒有打開權限哈哈哈哈……但是給大家錄了個屏）
H5中的落版，我們根據理財、社交、情感、夜貓子、健身、技術六大興趣標簽進行了創作；背景也騰訊內部六大職業做了六個區分，即：行政/HR、產品經理、小金人（老板們）、開發、設計、其他（其他崗位匯總）。
加上大神、沉思者、探索者三種根據數據量判斷的固定狀態，所以我們的落版形象共計有3+6*6=39個組合，來體現個性化定制和差異性。
總結：一次異常開心的合作！
到此，我們為KM15周年打造的基礎設定、icon、slogan、宣傳片、H5已經全部展示完畢，謝謝看到這里的讀者朋友耐心看完。
這可能不是什么大項目，但卻是我們和騰訊合作多年來最愉快的一次。
這里實名表揚和我們對接的客戶小姐姐，雖然是第一次做傳播類型的項目，但專業程度、責任心、項目推進能力都著實讓我們深深震撼。
愿各位朋友都能找到這樣天使般的客戶吧！
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