知家DTC案例 | “寶駿悅也”新車上市品牌聯名創意事件
2023年5月，五菱汽車旗下“寶駿悅也”正式發布，這是五菱首款純電SUV，定價在7.98-8.98萬元之間。
知家DTC是五菱汽車DTC戰略合作伙伴，其中“寶駿汽車”新浪微博是今年“寶駿悅也”上市的首發社交媒體陣地，對新車推廣起著至關重要的作用。
營銷策略
為配合該車型上市，我們在日常微博內容運營的基礎上，聯合26家藍V品牌方共同發起“聯名潮創Mini-Campaign”，用“超級口號共創+視覺定制海報+品牌集體宣發”的社交媒體運營手法，借助各家品牌勢能觸達跨圈粉絲，在短期內迅速集中話題聲量，激活網友參與造句互動。
創意闡述
1、超級口號共創
我們將品牌名“悅也”拆解為「 悅____，才夠也 」的命題口號，由合作品牌自由填空，形成雙方在產品功能、使用場景、色彩、聽覺等感知層面的關聯性，最終達成“一箭雙雕”的傳播效果。
2、視覺定制海報
我們將寶駿悅也與各品牌主打產品/IP做創意融合，1v1設計定制海報，使用平面、3D模型、手繪等多元風格制作視覺海報。
3、創意思路解讀
（1）功能聯動
寶駿悅也 x 來電：悅來電，才夠也
“來電”是一個共享手機充電寶品牌，“悅也”則是純電動力SUV，雙方在功能上形成相似互補性，讓人一目了然這是一款純電動力的車型。
寶駿悅也 x 中國移動：悅急速，才夠也
“中國移動”是一個通訊知名品牌，因此“急速”的本意是形容“網速快”，同樣也可以用來形容“車速快”，就與“悅也”這款車構成功能優勢的關聯性，用在這里具有一語雙關的效果。
（2）場景聯動
寶駿悅也 x 墨跡天氣：悅明媚，才夠也
“墨跡天氣”在人們的認知中是一個天氣預報類APP，我們在日常出行或重要長途出行前都會使用到，這就與“悅也”的交通使用場景形成了聯系，通過視覺設計強化了“明媚”天氣下的戶外出行場景，同時將這款車的主打需求刻入用戶心智認知。
寶駿悅也 x ZEEHO極核：悅騎行，才夠也
“ZEEHO極核”是春風動力旗下的高端電動摩托車品牌，其越野場景與“悅也”高度綁定，尤其是輔助文案“兄弟，一起悅也嗎？”，同時還形成了品牌之間的趣味對話。
寶駿悅也 x 高德地圖：悅精準，才夠也
同行業互推是常見的一種聯名方式?！案叩碌貓D”是每一個車主必備的導航APP之一，其使用場景與“悅也”使用場景強相關，一方面“精準”一詞表達了地圖導航的精確性，另一方面也表現了汽車行駛操作過程中的精確性，清晰地表達出雙方共有的產品優勢。
（3）視覺隱喻
寶駿悅也 x 霸王：悅多發，才夠也
“霸王”是一款中藥護發品牌，乍一看與“悅也”的關聯性并不強。但經過設計師的擬人化視覺變形，讓這款車的頂部行李架上擺上了霸王洗發水，同時搭配幾片樹葉作為“頭發”的象征符號，傳遞出“悅也生發”的形象感知。
一方面，車的頂部象征人的頭部，樹葉則類比為人的頭發，因為頭發與樹葉具有一定相似性，都會生長與脫落；另一方面，霸王的天然草本成分與樹葉、越野場景又形成植物意象感知。通過這一視覺隱喻，不僅傳遞出“霸王”的功能性，同時也將視覺重心導向了悅也的行李架，突出了這款車在越野出行方面的適配性。
寶駿悅也 x 聯想：悅敢想，才夠也
首先，畫面中的筆記本電腦鍵盤讓人聯想到輪胎表面與高速公路的結合，而電腦屏幕也仿佛汽車行駛中的真實旅途背景；
其次，“大視界”本是輔助文案中的一個詞匯，用在這里，不僅傳遞出“屏幕夠大”的賣點，也用諧音呼應了“探索大世界”的旅駕場景；
最后，“敢想”一詞與手電筒的反射光，則把人從錯位的視覺想象中拉回來，再次強調這是一臺筆記本電腦，但卻讓受眾感受到“看山依然是山”的第三重境界。
在這個案例中，“聯想”品牌的形與意得到雙重傳遞，同時也向受眾強調了心智認知：“悅也”具備戶外旅駕用車場景。
（4）色彩聯動
寶駿悅也與來伊份、小龍坎、B.DUCK、煌上煌、豐巢的聯動，則強化了這款車主打色之一“橙黃”的色彩符號；而與中國郵政等品牌的聯動，則強化了另一主打色“草綠”的色彩符號。
項目執行
520節點借勢：發起組好友CP的預熱話題，引導各大品牌填空“悅____，才夠也。”口號。
26張海報定制：為各大品牌1v1定制視覺海報，多元化風格強化車型標簽。
26家集體宣發：官方與各品牌在同一時間聯合宣推，盤活品牌資源。
26種福利誘餌：每一品牌拿出自家熱銷或特色產品，作為粉絲互動獎勵，引爆網友互動。
拋磚引玉：吸引超50家藍V品牌主動踴躍參與，挖掘更多品牌合作機會。
營銷效果
1、品牌曝光與粉絲互動
官方微博雙話題：#寶駿悅也525全網首映# 、#悅XX才夠也#
總閱讀量2.6億、討論與互動量約34萬。
2、品牌聯動
26家頭部品牌統一隊形宣發，粉絲覆蓋5400萬+；
品牌覆蓋3c、美妝、科技、快消、食品等品類，有效跨界破圈。
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