“隨心而悅”，這很舒淇！
引言：傳播背景和任務
自進軍中國市場以來，英國摩飛一直致力于探索本土化營銷道路。2021年，英國摩飛官宣王俊凱為首位品牌代言人，有效開拓了年輕化市場；2023年，摩飛簽約女神舒淇，并希望通過其對產品的自然演繹，更精準地傳遞品牌的外在形象和精神內核，助力品牌實現向高端化、品質化、國際化的形象升級。
Part1:以流量&精神內核共塑品牌標簽
源自1936年的英國品牌Morphy Richards摩飛，一直堅持以現代英倫格調和創新精品家電，締造更高的質感生活。它以全場景生態布局覆蓋用戶生活方方面面，成為高端小家電典范，帶給用戶舒適自在的體驗感。
舒淇，享譽國際，個人魅力鮮明的實力女演員，更是以 “松弛感” 頻頻出圈的品質生活家。她優雅靈動，松弛自然，與生俱來的隨心灑脫，與摩飛自在隨性、原創經典的精神完美契合，二者的相互邂逅，便是對舒適自在的品質感生活的最好詮釋。
最后回到摩飛的目標消費群體——他們是不被定義的，于他們而言，生活沒有指南，隨心即是最好的選擇。無論是多數派，少數派，亦或自成一派者，都無法阻礙他們堅守在自己的內心陣地，讓生活自在亦自我。
在對品牌、舒淇、和目標消費群體的特質進行深入洞察和挖掘分析后，全新的品牌主張——「隨心而悅」也應運而生，并得到了客戶的滿意和肯定。
Part2：TVC打造摩飛全場景演繹品牌主張
如何展現舒淇和摩飛碰撞出的隨性美，并塑造出「隨心而悅」的生活狀態，成為了我們后續在tvc拍攝制作上的另一難題。我們的戰略合作伙伴——技能冷卻，給出了完美的解決方案。
? 打造摩飛戶內外全場景。摩飛作為全球高端創意小家電，旗下產品早已覆蓋到用戶的生活全場景。因此我們不再將場景局限在室內，而是從藝術星廚，到愜意居家，再進階到時尚戶外，摩飛均能均給予消費者高端質感，自在隨心的生活體驗。
室內愜意居家主打的就是一個氛圍感，因此我們在置景上秉承“簡單即是高級”的原則，將廣闊空間用冷暖色塊相結合，營造空間高級感。
戶外場景則從兩個維度進行展現，一是摩飛產品塑造下的“戶內即戶外”，居家即可開啟森林模式，呼吸新鮮空氣。另外則是出門帶上摩飛戶外時尚單品，隨享鮮榨果汁和戶外野趣，元氣輕松滿格。
? 巧用云朵意象。在整支tvc的設計上，我們將云朵的意象貫穿始終。我們認為“隨心而悅”式的生活，定是像云朵一般輕盈自在的。此外，云的狀態還與心情相掛鉤，烏云是壞心情，白云是輕松好心情，它映射出每個人每時每刻都擁有烏云向晴的轉變，女神舒淇也不例外。但是在摩飛的助力下，任何時候她都有任性的理由，擁有更自在隨心的生活體驗感。
? 特寫鏡頭+asmr原聲展現摩飛美器。獨到的英倫風格+傳承千年的工藝，構成了摩飛產品的時尚美學。在產品的展現上，我們使用了諸多細膩絲滑的特寫鏡頭將摩飛的高級感和藝術美感進行展現，另外還融入asmr原聲效果，進一步刺激消費者的聽覺感官神經，勾起觀者對質感生活的聯想和向往。
? 舒淇本色出演松弛生活。TVC最終呈現出來的完美效果，當然最離不開舒淇的本色出演。拍攝現場，她眼神靈動，狀態松弛，一襲簡約造型將品質生活家的氣質拿捏得異常到位，將隨性自在的愜意生活演繹得自然又高級。
Part3：用全新品牌理念賦能產品種草
「隨心而悅」作為品牌理念，傳達的是一種生活方式。如何將其自然貫穿至整個傳播過程當中，賦能產品種草，讓消費者對品牌理念更好地心領神會，引起了我們的深思。
相比于主張、理念這些更為抽象的東西，產品的使用場景始終是品牌最能直接關聯、觸達到消費者的存在。因此我們決定將「隨心而悅」的品牌理念回歸到產品的不同使用場景中，從而展現「隨心而悅」的生活主張，以及品牌代言人舒淇三者之間的契合點，并將產品分別解讀為三個系列，即：
高顏值的隨行系列——摩飛便攜榨汁桶，自帶高顏值與滿滿活力，配合隨心而定的特調顏色，是獨特自我的一種展現；
高級感疊滿的廚房系列——摩飛多功能鍋和大馬士革dao，時髦料理，星廚珍品，盡顯藝術廚房時髦優雅的精品格調；
以及，極具松弛感的生活系列——摩飛空氣凈化扇，一鍵開啟森林模式，自在享受大自然的呼吸感。
用產品演繹不同場景下的生活狀態，用品牌理念傳遞生活方式，在產品種草過程中，我們努力塑造摩飛隨心而悅式的生活狀態，讓消費者看到摩飛帶來的便捷與自在，對秩序感生活產生向往，從而激發消費者的購買欲望，隨時隨地優雅做自己。
Part4:社交媒體聲量爆棚
本次營銷我們采用矩陣式傳播思路來搶占流量高地。借力明星勢能，聚焦微博、微信、抖音、視頻號四大主流社媒平臺，并結合社交平臺屬性搭建傳播生態鏈路，形成內容流量場。截止至7月14日，本次代言人官宣共收獲全網曝光9912.4w，其中硬廣全渠道收獲2196w曝光。我們以深度互動&優質內容&圈層整合&廣告投放有效產出社交聲量，讓摩飛全新的品牌主張——隨心而悅、以及集高級感、品質感于一體的品牌形象在消費者的既有認知中得到煥新升級。
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