大金空調：有“魔力”的風是什么樣？
在潮熱的梅雨季打開這組短片，準備好迎接迎面而來的舒爽。
梅雨季濕答答，像是睡進雨林里？
潮氣防不住，鋼琴一彈就走音？
家里太潮熱，打掃忙又累？
短片有魔力，它的誕生故事也值得分享，建議大家在空調房里配合食用~
01-一個有門檻的技術名詞
你可能不太了解空調的三管制技術，或許壓根兒就沒聽說過，如果不是有運營大金公眾號一年的基礎，也許在接到客戶brief時，我們也會一臉懵。那就先來從項目背景講起。
大金空調成立迄今近100年，始終致力于探索空氣舒適的奧秘。空調作為大金的核心產品，技術持續創新處于科技前沿。這次溝通的重點，是大金首創的“魔力三管技術”，它被應用于不同的空調室內機型，能夠獨立控制溫濕，帶來“溫濕平衡”的好處。
那么，問題來了。這樣一個晦澀難懂的專有名詞，如何能消除客戶對技術壁壘的擔心，找到用戶聽得懂的方式去講清楚這門技術？如何讓用戶清晰感知它帶來的“溫濕平衡”究竟好在哪兒？
02-不講技術原理，講講生活日常
以往大金在產品的技術科普方面已經有了很夯實的基礎。技術科普，難免枯燥生硬，但空氣的變化，人的每寸肌膚都會知道。
這次，我們希望結合生活痛點場景來演繹產品點，將更多目光聚焦在用戶身上。
大金的用戶以一二線城市中高產家庭居多，追求高舒適度的品質生活。
他們擁有多個家居空間，空間的使用需求帶來不同的場景痛點。
他們格外在意家庭關系，努力為家人創造舒適的空氣體驗。
尤其在潮熱的梅雨天和回南天，人們渴望擺脫潮濕，擁有舒爽體感。但實際上“溫濕平衡”卻是很多人的認知盲區，沒有意識到可以通過除濕來實現涼爽。搭載三管制技術的大金空調，通過強大除濕功能，帶來溫濕剛剛好的體驗。
我們希望種草產品之前，先種草需求，將產品賣點翻譯成生活體驗。在人——空間場景——生活方式中，準確找到產品角色，演繹一個生動有趣的生活故事。
03—魔力，是敘事技巧也是硬核產品力
我們在找場景痛點時，有一個明確的感知是：悶熱潮濕的空氣的確會讓用戶有不舒適的體驗，但卻因為是細分需求，會被看成是不值一提的“小事”。
這對視頻故事的呈現形式也提出更高要求，日常化的場景敘事極易顯得寡淡，也很難凸顯出三管制的重要性。
和客戶溝通中的一句話打動了我們，“用戶在意的每件小事，都是大金關心的大事。”體察到用戶對溫濕平衡的細微需求，才有了三管制技術的研發誕生。多空間多場景為用戶帶來溫濕剛剛好的舒適感，是硬核產品力，更是這項技術的“魔力”。
這不正是大金篤信的，持續創新讓技術更具“魔力”，也讓用戶真正感受到好空氣帶來的“魔力”體驗。這也成就了這次傳播主題：
好空氣，有魔力
用魔力敘事演繹產品點，也讓故事更具戲劇張力，前后反轉增加看點。我們希望用戶看見真實的生活故事，被略帶夸張的情節直擊痛點，在溫濕剛剛好的體驗中又會心一笑。
3支魔力短片演繹三管技術在家中潮濕場景展現的“魔力”。我們也用一組海報定格這門技術為家帶來的舒爽瞬間。
04—溫濕平衡的好，值得讓大家知道
片子上線時正是潮熱梅雨季，能擰出水的空氣、黏噠噠的體感讓大家叫苦不迭。
我們在大金官方視頻號發布了這3支短片，雖說只在私域傳播，倒也是讓大金的朋友們感受到被拯救的魔力～
拍攝當天，我們和制片團隊是在片場緊鑼密鼓拍滿12個小時，像是造了一場有魔力的夢。現場把居家場景造出魔力感，的的確確花了不少心思。
參與此次項目的同事都說，這次傳播是一直埋頭做產品的大金，主動走向用戶的一小步。用貼近用戶生活的方式為大家展現“人和空氣之間總有大金”。
我們也相信，讓更多人看見溫濕平衡的好，是一件重要的小事。推開家門的舒適，從一呼一吸間的舒爽開始。
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