新康泰克：大流量IP“康先生”開始營業
原標題：再見，康先生！
視頻
背景/挑戰
2022年，是一個翻紅的年代，過氣的明星翻紅，過氣的潮流翻紅，過氣的歌曲翻紅，那么一款過氣的感冒藥，有沒有可能翻紅？
作為第一個進入中國的合資感冒藥品牌，新康泰克曾經備受老一輩消費者喜愛，但由于限售政策，在年輕消費者中鮮為人知，時隔9年再次歸來，品牌將如何重新獲得年輕人的喜愛？
策略/創意
新康泰克發現不同于思想和興趣同質化的中年一代，多元化和圈層化是當代年輕人的特點。比起傳統的大眾化傳播，他們更喜歡能夠在圈層里和自己玩在一起的伙伴。
要出現在年輕人圈層，新康泰克洞察到Z世代營銷法則：
內容共創：借由年輕人感興趣的圈層玩梗、造梗，以興趣引力滲透年輕用戶。
圈層營銷：小眾即大眾，鎖定垂直圈層溝通，才能貼合其意。
品牌個性化：借由IP浪潮，實現品牌與消費者情緒共情。
康泰克先生IP形象有著長達35年的品牌資產，激活康泰克先生IP形象，能夠讓品牌快速融入年輕人興趣圈層，讓康泰克再次出現在年輕人視野中。
讓品牌成為一個有血有肉的伙伴，把年輕人與新康泰克感冒藥的再見，變成他們與康泰克先生的再見！結合感冒文化和流行文化的有趣內容，讓康先生不斷出圈。
執行
《再見，康先生》打造計劃，正式開始！以航天、冬奧會、漫展這三大年輕人高興趣度與高關注的圈層，康先生加入年輕人社交場。
康先生的出道，綁定年輕人關注的大流量事件——冬奧會。原創的出道歌曲、舞蹈，魔性地融入冬奧會直播和節目，帶動全民一起應援奧運選手的狀態不被感冒打擾。每場比賽的報道下，也能看到康先生勤奮的應援，人們開始注意到超會整活的康先生。
熱點，只能帶來關注，關系，卻需要長期維護?？堤┛讼壬谀贻p人最愛的B站平臺，創新打造了CONTAC STUDIO工作室模式，與各圈層的當紅UP主一起共創內容。無論是打造超超超大號的預防感冒潮品，幫情侶解決感冒問題的直男保命手冊，還是與聲優共同開設感冒提醒熱線，或者搖身一變，化身二次元UP主，打入漫展內部，聯合快看APP，用二次元的語言和年輕人打成一片。
攜手夢天火箭升空這一全民大事件，聯合央視網輻射全國，讓年輕人的熱愛伴隨著火箭一起登上太空，閃耀全世界。
活動效果
新康泰克憑借康先生形象，借勢全民熱點話題，深度溝通年輕人不同興趣圈層，避免文化入侵，讓康先生自然而然地出現在年輕人最在意的話題之中。
一系列年輕化的組合事件，為品牌帶來了超乎預期的聲量。品牌在全社交平臺收獲了128億+的曝光，總互動數達到前所未有的116萬+，數次刷新品牌話題新高。對于康先生來說，年輕人的熱愛，再小眾也不能被冷落，也成功讓更多年輕人愛上與品牌的再次相見，為品牌增加了更多年輕的追隨者。
品牌總曝光量129.18億+；
品牌總互動量163.1萬+；
IP聲量較2021年增長1205%；
IP互動較2021年增長29%；
品牌美譽度96%。
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【背景與目標】
2022年，是一個翻紅的年代，一款過氣的感冒藥，有沒有可能翻紅？
作為第一個進入中國的合資感冒藥品牌，新康泰克曾經備受老一輩消費者喜愛，但由于限售政策，在年輕消費者中鮮為人知，時隔9年再次歸來，品牌將如何重新獲得年輕人的喜愛？
【洞察與策略】
多元化和圈層化是當代年輕人的特點，比起傳統的大眾化傳播，他們更喜歡能夠在圈層里和自己玩在一起的伙伴。
要出現在年輕人圈層，新康泰克洞察到Z世代營銷法則：
1、內容共創：借由年輕人感興趣的圈層玩梗、造梗，以興趣引力滲透年輕用戶。
2、圈層營銷：小眾即大眾，鎖定垂直圈層溝通，才能貼合其意。
3、品牌個性化：借由IP浪潮，實現品牌與消費者情緒共情。
康泰克先生IP形象有著長達35年的品牌資產，激活康泰克先生IP形象，能夠讓品牌快速融入年輕人興趣圈層，讓康泰克再次出現在年輕人視野中。
【創意闡述】
讓品牌成為一個有血有肉的伙伴，把年輕人與新康泰克感冒藥的再見，變成他們與康泰克先生的再見！結合感冒文化和流行文化的有趣內容，讓康先生不斷出圈。
《再見，康先生》打造計劃，正式開始！以航天、冬奧會、漫展這三大年輕人高興趣度與高關注的圈層，康先生加入年輕人社交場。
【結果與影響】
新康泰克憑借康先生形象，借勢全民熱點話題，深度溝通年輕人不同興趣圈層，避免文化入侵，讓康先生自然而然地出現在年輕人最在意的話題之中。
一系列年輕化的組合事件，為品牌帶來了超乎預期的聲量。品牌在全社交平臺收獲了128億+的曝光，總互動數達到前所未有的116萬+，數次刷新品牌話題新高。對于康先生來說，年輕人的熱愛，再小眾也不能被冷落，也成功讓更多年輕人愛上與品牌的再次相見，為品牌增加了更多年輕的追隨者。
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