安慕希走進野生熊貓棲息地！夏日營銷的全新打開方式
溫度飆升的夏日，是各大新茶飲、冰品飲料內卷刷存在的紅海。多巴胺營銷當道，直給的感官刺激和視覺沖擊層出不窮，力圖迅速滲透夏日每一個消費場景，最大化收割年輕消費人群。
而安慕希卻在這個夏天另辟蹊徑，以安慕希有汽兒熊貓竹竹限定包裝氣泡酸奶上新為契機，特別公益支持聯合國教科文組織人與生物圈計劃中國國家委員會《走進生物圈保護區》特別節目，將目光投射于鮮少被關注的野生大熊貓保護議題。共振熊貓愛好者圈層與廣泛大眾，發起公益參與，打造提供差異化又有溫度的品牌價值。
「夏日限定」背后的創新 體驗升級打造新晉爆款
對于飲料食品行業而言，消費者的嘗鮮欲，一直是行業產品創新的重要驅動力。安慕希作為酸奶品類的引領者，也始終圍繞好喝、美味、健康等產品力進行多元化創新，覆蓋細分需求。
而隨著消費理念的更新迭代，消費者不僅僅消費功能價值，更追求進階的情緒價值和社交屬性，重視產品帶來的整體體驗和觀感。
安慕希有汽兒熊貓竹竹限定包裝氣泡酸奶，正是基于這一消費者洞察，給這個夏天帶來全方位更特別的消費體驗。
產品背后的創新基因 美味+可愛的體驗疊加
有汽兒產品從研發上市以來，就憑借獨特的體驗，被無數消費者喜歡。作為行業首款充氣酸奶，打破了氣泡飲品vs常溫酸奶的邊界，具備細膩、爽滑、綿密的口感的同時，又擁有氣泡帶來的“味蕾激活感”。
在此同時，熊貓的國民關注度逐漸走高，和花、萌蘭、七仔……眾多頂流熊貓躋身微博熱搜話題，背后反映的是消費者對熊貓形象發自內心的喜愛，和被熊貓治愈的心情。在這一洞察之下，安慕希有汽兒以熊貓和竹林為概念，搭建更深的與消費者的情感鏈接，也為產品加持更強的記憶點和消費動機。
熊貓竹竹概念化設計 創新包裝獨特靈感
當你收到有汽兒熊貓竹竹限量包裝，你會驚喜的發現兩款不一樣的設計，一款「竹竹」款像極了新鮮的毛竹，另一款「熊貓」款延續熊貓黑白的極簡高級。這兩款包裝不僅在視覺上創新，更設定了特別的打開方式——輕拭瓶身，就能夠聞到清新的竹子香氣，一秒置身竹林，解鎖熊貓同款的氛圍感。
看得見的特別關懷 讓環保實踐成為日常
除此之外，有汽兒熊貓竹竹限量包裝自產品概念之初，就對熊貓的生態環境和可持續發展有著特別的關懷，在熊貓款包裝里暗藏了「小心思」，在生產制造過程中特別采用減墨工藝，最大化降低對油墨的浪費是用，通過更環保實際的包裝創新，落實對環境的關懷和責任。
合作聯合國教科文組織人與生物圈特別節目 聚焦野生熊貓保護議題
一個「無人在意」的重磅議題
聯動國寶營銷，對于品牌而言已經不是一件新鮮事，認養熊貓、熊貓生日直播、熊貓周邊……可愛的熊貓形象似乎成了新一代流量密碼，但對于大多數品牌而言，重點還是聚焦在已經具備認知度的網紅熊貓或者能被直觀看到的圈養熊貓身上。對于熊貓的關注和守護，也始終圈定在有限的范圍。
但在熊貓得到全民關注的同時，安慕希卻注意到，野生熊貓保護卻依然面臨很多問題，近年，由于人類活動的擴張，野生大熊貓棲息地逐漸縮減，野生生活環境、水源、繁衍和存續，都是在可愛和治愈的日常之外，更應該被關注到的議題。
因此安慕希這次選擇特別公益支持，聯合國教科文組織人與生物圈計劃中國國家委員會《走進生物圈保護區》特別節目，希望讓更多的人關注和了解野生大熊貓生存環境上，面臨的困境和挑戰。
發起一場最特別的活動，借節目走進佛坪記錄野生大熊貓生活環境的契機，全網招募一位野生熊貓觀察員，帶「粉」進組，跟隨節目鏡頭體驗熊貓保護的日常。
一位真正野生的「熊貓觀察員」
對于這位名額只有一位的「野生熊貓觀察員」，安慕希即期待又慎重，即希望TA是一位對于熊貓有著深度了解的「十級學者」，也希望TA是一位真心喜歡，對守護大熊貓的工作充滿熱情的人。而找到這樣的人，必然很難，需要門檻更需要合理的篩選機制。
于是安慕希特別發布了一套熊貓考題，在線請所有熊貓愛好者作答，其中不乏超專業的熊貓知識，更是在考題發布之前反復跟熊貓專業工作者商討，而正是這樣的一套考題，讓安慕希收獲了許許多多熊貓愛好者的暖心答案。最重要的是，真的通過這套考題篩選出了一位行動力超強的熊貓愛好者，在幾百名熊貓愛好者中通過考核，跨越1273公里，6個小時高鐵的距離去佛坪，承載了無數人的關心和守護，記錄珍貴的野生熊貓守護瞬間。
一次特別的野生熊貓守護之旅
而在整個探訪工作中，也不僅僅是去野外巡護野生熊貓的蹤跡。在全天的行程中，觀察員也跟隨當地工作人員，來到佛坪野外大熊貓救護繁育基地，近距離觀察在這里得到救護的4只熊貓，圍觀給他們喂竹子和窩窩頭的過程，聽現場的飼養員和實驗員科普熊貓的相關知識。用自己的視角進行記錄，收獲感動和對野生熊貓保護的全新認知。
安慕希野生熊貓觀察員特別vlog
故事化喚醒精神共鳴 拓展酸奶產品邊界
在這次活動中，比起最大化的露出產品和吆喝賣點，安慕希更希望借助自身品牌的影響力和輻射面，挖掘更多的野生熊貓保護故事，喚醒更多人對于野生熊貓棲息地保護的意識。而這背后的人文關懷，內生于真實的野生大熊貓保護體驗中的點滴瞬間：
比如當觀察員問，為什么所有的圈舍外都沒有熊貓的名牌，飼養員的答案真誠又引人深思“因為來參觀的很多游客，有時候會大聲叫它們的名字，熊貓又是一種喜歡安靜、喜歡獨處的動物，有自己的小世界，我們擔心打擾到它們就把名牌都去掉了”。
而在巡護山林的過程中，發現野生大熊貓糞便和行動痕跡的時候，巡護員認真的解釋：“雖然我們能夠通過日常巡護，有很多見到野生大熊貓的機會。但我其實一直都覺得，我們巡護的責任不是為了發現或者接近大熊貓，而是及時的檢查林情，看有沒有自然災害，給它們一個正常的、能夠幸福生活的自然環境?！?/p>
一起守護野生大熊貓活動花絮
在這里，你看不到熊貓憨態可掬的賣萌片段，看不到飼養員與熊貓妙趣橫生的互動日常，但你能看到一個個野生熊貓保護工作者，對于熊貓野生天性的尊重和保護，隔著適當距離的關心和照顧，看見人與自然和諧共處最初也最美好的方式。
在全社會共同構建更好的社會環境的消費趨勢下，作為大賽道的引領品牌，肩負更多社會責任。而在這次的活動中，安慕希通過釋出背后更多野生熊貓保護和物種多樣性守護的故事，帶領普通人看見和關注野生熊貓保護背后那些更有溫度的瞬間，創造正向的積極的社會價值，通過為社會提供更好的思考路徑，來詮釋真正國民品牌的擔當。更為品牌附著更多的正向聯想，讓酸奶不止于酸奶，而代表一種環保、積極、有態度的先鋒生活方式。
結尾
“人類是世界上最特殊的物種，但當生存唾手可得時，我們便忘記自己也只是這萬千物種中的一員。”
對于安慕希而言，這是一次全新的環保公益合作嘗試，更是一次別出心裁的夏日營銷。無論是前期的考題互動、讓消費者親身體驗的內容設計、還是后期的故事挖掘、資源注入和品牌態度釋出，從始至終的出發點都不是即時熱度和商業利益，而是盡可能深刻的考慮，如何讓生物多樣性和環保議題，在年輕人群中產生更強的激蕩和認同，如何讓更多人感受到這件事本身的價值。
對于熊貓的使用，也不是單純的借勢流量和國民關注度，而是更好的呈現野生熊貓的鮮活生命力，和那些高關注度之下，未被大眾關注到的困難和挑戰。我們相信，這種對生態環境的人文關懷，和通過實踐落地環保的嘗試，才是一個品牌獲得更廣泛認同的內生力，也是讓世界更美好的驅動力。
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