美的新鮮空氣居然在盒馬上架了？
在這個被厄爾尼諾現象波及的超高溫夏日，美的空調要帶給所有人的，不止是大家意料之中的「冷空氣」，而是戶外風景區級別的「好空氣」。
在Q3這個大暑時節
是時候用好空氣給大家提供點情緒價值了
后疫情時代，呼吸健康開始成為人們的重點關注對象。美的鮮凈感空氣機在這個時代痛點的情緒中橫空出世，引領行業技術發展進入3.0超集空氣時代，一個全季候空調系統+一個全效健康空氣系統，1:1還原健康好空氣。
Q1疫情初放開，美的主打情緒喚醒，體感上強調還原春天，重啟健康好生活。進入Q2，美的著重闡述了鮮凈感空氣機的產品性能。那么來到Q3這個火熱的空調旺季，產品科普的前期路徑已經鋪好，是時候迎合最重要的大暑節點，去更全面地展示美的鮮凈感空氣機是如何還原好空氣和好生活這件事了。
搶占「鮮」機尋找人間鮮凈
聯合中國氣象制定人體舒適度指數
為夯實產品功能點，step1先從打透認知入手，對用戶進行人體舒適度各指標進行科普。
故此次特意請來權威官方@中國氣象，以「尋鮮大使」的名義，共同在全中國尋找空氣質量優異的人間「鮮凈」。
一組清新脫俗的官宣海報，詮釋好空氣帶來的感官場景，讓人隔著屏幕都感受到清風拂面。
官宣時刻，我們先讓抖音坐擁500w粉絲、自帶搞笑女光環但又專業度十足的濟南電視臺主持人 @主持人yoyo醬 花式氣象科普播報，先行釋出了一條讓人措手不及的沙雕「美的氣象鮮報」。正所謂官方玩梗，最為致命，我們先來看看當全國人民童年記憶中的《天氣預報》遇上美的空氣機，會變成什么樣子。
打油詩形式帶出中國氣象與美的空調聯合制定人體舒適度指數，這場關于「溫 濕 風 凈 鮮」的空氣環境硬科普，就這樣變成了人們津津樂道的多梗糅合。
跨界疊加跨界，營+銷齊頭并進
中國氣象x美的空調x盒馬鮮生
講“好空氣”的難點在于，空氣看不見摸不著，需要一個具象的「新鮮」載體對其做可視化的轉化。
而日常生活中最有感知的便是菜市場或生鮮超市了：沾著水珠的新鮮蔬菜、活蹦亂跳的海鮮、色澤飽滿的水果……這些都是肉眼可見的新鮮！
據此，我們推出step2的 big idea：讓美的空調在販賣新鮮食材的超市里，上架販售現濾鮮吸的鮮凈空氣！
眾所周知，盒馬的貨品以超高保鮮度聞名。于是，以「美的新鮮空氣，盒馬鮮貨上新」為主題，聯合中國氣象鮮上加鮮，三支新鮮貨品帶來好空氣三種維度標準的通感聯想的social video，為空氣機創造了沉浸式體驗場景。
涼爽舒適的溫感，就連瓜界頂流麒麟西瓜，聞了都想嘗一口；恰到好處的濕度，和荊州蓮蓬一樣清爽宜人，味甘而鮮；天然純凈的成分，就像鮮牛乳綠豆沙，吸入第一口就再也停不下來！
如果還沒把鮮凈帶回家
那就把鮮凈先搬到城市街頭
線上發酵，線下造勢。美的空調與盒馬鮮生更是攜手中國氣象玩了個大的，率先在盒馬總部上海一門店打造了一座「人間鮮凈」，1:1真實還原了「鮮」氣彌漫的花草綠洲。每一口空氣都是新鮮出機，現濾現吸！不少本地市民紛紛前往這座街頭仙境，開啟了熱情圍觀吸氧之旅。
現場更有大量鮮貨禮品、解暑冰飲、棉花糖以及神秘的空氣盲盒等待抽取，一舉成為新晉的網紅級全民友好大暑納涼勝地。
渠道創新 真正實現營銷閉環
美的空調官方入駐盒馬鮮生云超
美的在夏日吹出的這口「鮮」氣，可以說是真正吹到了消費者們的心巴上。
與中國氣象聯合制定的人體舒適度指數落成，重新詮釋了好空氣在大眾心中的標準，讓空氣質量不再是一個模糊的概念，而是具體到不同維度的體感細節。
接下來，美的與盒馬鮮生還會持續在其他幾城開展活動，并打通銷售全鏈路，在盒馬app云超即可下單購買美的空氣機，將“在盒馬賣鮮凈空氣”由創意概念變成現實，真正意義上實現從營到銷的傳播閉環。
別以為到這就結束了哦！美的空氣機和用戶的故事，未完待續。在不久的未來，我們還會看到更多好空氣與好生活的動人故事！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）