小紅書「哇塞！生活家」商業(yè)大會(huì)：用體驗(yàn)解讀「家生活」消費(fèi)趨勢(shì)
裝修前先問小紅書，已逐漸成為現(xiàn)在大多數(shù)年輕人的習(xí)慣，在小紅書平臺(tái)關(guān)于家的“#裝修靈感庫 #我的收納分享 #新家的100個(gè)快遞” 等相關(guān)話題，瀏覽量超42.5億次，截止2023年6月，站內(nèi)家居家裝內(nèi)容同比2021年增長超過440%，搜索增長超過200%。
7月27日，小紅書在上海·1933老場(chǎng)坊舉辦「哇塞！生活家——小紅書3C家電家居行業(yè)商業(yè)大會(huì)」，結(jié)合趨勢(shì)品類營銷深度洞察，強(qiáng)勢(shì)打造「家生活」生態(tài)版圖，助力家電家居行業(yè)在新消費(fèi)時(shí)代下抓住機(jī)遇，在品牌種草的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌、用戶、博主，與小紅書實(shí)現(xiàn)共贏，為家電家居品牌開啟增量新時(shí)代！
大會(huì)靈感筆記
家，不僅承載著日常起居，還蘊(yùn)藏著對(duì)美好生活的追求。近兩年越來越多年輕人跟著小紅書一步步把家變成自己理想中的模樣，在小紅書種草一個(gè)「家」變得越來越自然，也因此小紅書成為家生活的趨勢(shì)發(fā)源地、家消費(fèi)的決策場(chǎng)。
首屆小紅書3C家電家居行業(yè)商業(yè)大會(huì)，選址極具歷史文化特色的「上海·1933老場(chǎng)坊」，以“哇塞！生活家”為主題，打造「家生活」的萬千想象，現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合安邸AD全新發(fā)布《2023年“家生活”趨勢(shì)白皮書》。
打卡「家生活」十大趨勢(shì)
在小紅書，2.6億+的月活用戶，在這里記錄多元萬象的生活方式，更有不計(jì)其數(shù)的家居家裝博主，將“家”視為靈感創(chuàng)作地，從日常觸手可及的寢具、沙發(fā)、陽臺(tái)和家電、3C數(shù)碼中捕捉奇思妙想，于方寸之間，解鎖「家生活」的萬般可能。
于是，我們將小紅書平臺(tái)里的高贊筆記搬至現(xiàn)場(chǎng)，在極具工業(yè)風(fēng)格的巴西利卡廳全新打造「玄關(guān)、客廳、洗浴、臥室、廚房、收納、游戲房」的「家場(chǎng)景」，讓嘉賓身臨其境現(xiàn)場(chǎng)打卡「家生活」十大趨勢(shì)，深度互動(dòng)體驗(yàn)。
趨勢(shì)一｜家有打卡地
軟裝改造，短時(shí)間體驗(yàn)改造前后的驚人反差；
趨勢(shì)二｜隨心流動(dòng)的家
家具內(nèi)飾的“N”種排列組合，做「隨心情而居」的牧民；
趨勢(shì)三｜給家做個(gè)SPA
掃地機(jī)器人、自動(dòng)凈水器、空氣凈化機(jī)，主打解放雙手的潔凈感；
趨勢(shì)四｜精致疊buff
高顏值的護(hù)理工具，儀式感的護(hù)膚流程，浴室療愈式的精致深層護(hù)理；
趨勢(shì)五｜找回消失的睡眠
研究助眠好物，喚醒生活幸福感；
趨勢(shì)六｜隱身的大塊頭
嵌入式家具的完美隱身展現(xiàn)嚴(yán)絲合縫的美；
趨勢(shì)七｜不被定義的家
在「百花齊放」的家裝風(fēng)格中找尋心頭愛；
趨勢(shì)八｜外向型收納
年輕人的可視化垂直收納哲學(xué)，家也可以是“展廳”；
趨勢(shì)九&十｜手機(jī)疊疊樂&電子OOTD
集時(shí)尚與功能一體的電子產(chǎn)品，硬核出街神器。
更多外場(chǎng)圖片
分享「家生活」趨勢(shì)靈感
大會(huì)內(nèi)場(chǎng)，利用1933老場(chǎng)坊·空中舞臺(tái)的圓形場(chǎng)地特色，設(shè)置超弧形屏，配合頂部8m直徑圓形燈架，營造演講嘉賓的極致感，觀眾區(qū)使用氛圍燈光吊裝打造沉浸感，別有心思地將“小（X）紅（H）書（S）”首字母植入其中。
分享嘉賓出場(chǎng)環(huán)節(jié)，我們以透明屏+自動(dòng)移門，與嘉賓出場(chǎng)視頻相結(jié)合，開啟“歡迎回家之門”，引出的不僅是分享嘉賓，更有小紅書平臺(tái)的數(shù)據(jù)干貨和流量引擎。
論壇Pannel環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)到小紅書平臺(tái)、博主代表、品牌代表分享交流，以三方對(duì)話形式，極致解讀小紅書「種草」理念。
LED環(huán)屏使用“家陽臺(tái)”場(chǎng)景增強(qiáng)體感還原，嘉賓落座「客廳」沙發(fā)，增加現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，極致小紅書品牌性。
最后通過品牌主——卡薩帝、喜臨門現(xiàn)身說法，結(jié)合小紅書平臺(tái)營銷代表美奈子發(fā)布「家生活」?fàn)I銷IP圖鑒，讓小紅書「3C家裝家居行業(yè)趨勢(shì)」在每一位嘉賓心中蓬勃生長。
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