特步籃球：尋人啟勢
籃球不只是一些網紅和幾段短視頻，不只是往狠了練才叫熱愛，會玩點花活兒就叫會打。
中國廣袤大地上的籃球少年們，也許不在一線城市，只能通過網絡了解籃球。也沒有櫻木的天賦、流川楓的球技，他們也不是校隊的隊長，沒有站上過大賽的球場。
他們是木暮，「灌籃高手」里那個默默愛著籃球卻不是絕對主力的球員，但只要有籃球，哪怕再破的球場，再微不足道的決賽，他們都會傾盡所有投出絕殺的球。
他們的青春在等待著一次絕殺。
為了這些球迷，我們幫助特步籃球推出其年度策略：啟勢
在梳理特步籃球品牌內核時，我們發現特步不斷完善產品矩陣，推出適合各種球風和場上位置的產品，與代言人林書豪合作的簽名鞋更是在草根球迷中擁有良好口碑。
在消費者層面，我們發現在籃球潮流背后是沉默的大多數，那些沒有被看見的年輕球迷并不會因此羞怯，他們只是在等待屬于自己的一場比賽。特步要做的是貼合真實的消費群體，幫助更多草根籃球愛好者在不被看見時昂揚振奮、迎頭啟勢。
同時品牌在產品蓄能多年后，也需要在市場端釋能完成啟勢。
由此，我們提出「特步籃球是與年輕草根球員并肩作戰，共同完成進化、昂揚啟勢的品牌」，并啟動多個年度市場活動。
全新林書豪JLIN3代簽名鞋發布
中西方文化對撞，在林瘋狂精神鼓勵無數年輕人的十余年后，進入職業生涯后段的林書豪入水，隨著多種身份的轉變，看似平靜但心有洶涌，于是以「水」為靈感，發布JLIN3主打「快速」的后衛球鞋，嘗試從狂野沖刺中，找到駕馭水的能力。
水無形，氣態、液態和固態間卻蘊含萬物，駕馭水，及強于萬物。
那便洶涌啟勢 「以快馭強」
在平面上，我們也以「水」為視覺重點，林書豪游走在水間，以快躍萬險，馭強必更強。
在整個傳播中，SPES也提供輸出以年輕草根球迷為重點受眾，鼓勵大家「啟內心之勢 赴籃球之夢」，強如林書豪仍然不斷進化。
JLIN3學霸配色發布
林書豪是哈佛高材生，更是哈佛建校史上第一位獲得 NBA 總冠軍的人。本次JLIN3特別推出「學霸」配色，將籃球與潮流結合，在臺北潮流地標PHANTACi首發。
周董助陣
「瘋狂在啟」第二季線下籃球活動
5座城市、無數場較量
通過各平臺「尋人啟勢」活動海選報名，尋找真正的草根球員一同啟勢。
重磅簽約當紅球員張鎮麟作為品牌代言人與眾多實力戰將，林書豪親臨線下與真正的草根球員見面。
SPES全程提供策略支持、傳播規劃、視覺設計，鼓勵年輕人啟勢。
啟勢是林書豪，黃種人控衛閃耀NBA，不懼刻板印象，不斷刷新和改寫籃球，永不放棄。
啟勢是張鎮麟，瘦弱和害羞的少年，用場上的暴力美學兌現天賦，不設上限。
啟勢更是草根的你我，沒有名堂不是核心，但也昂頭向上，不會被打趴下。
今年還沒完，接下來還有更多和球迷一起起勢的真正連接，更多好活兒等著瞧。
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