餓了么奶茶杯風(fēng)鈴，還原6000個(gè)真實(shí)小票傳情故事

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-08

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當(dāng)代年輕人的社交，就沒有奶茶搞不定的場(chǎng)合。

那些好朋友之間不必多說的默契，i人說不出口的小請(qǐng)求，同事救急的大恩不言謝……最后都變成了一杯杯奶茶，一張張小票留言。

在奶茶社交成為流行的當(dāng)下，餓了么希望通過線下事件，賦予「這杯我請(qǐng)」這一IP社交價(jià)值，吸引更多人通過餓了么外賣傳遞情感。

餓了么在杭州地鐵打造了一片奶茶杯風(fēng)鈴

如何讓大家感受到一杯杯奶茶咖啡、一張張小票留言背后的那些心意？

我們希望從人們用奶茶表達(dá)心意的屬性出發(fā)，用更浪漫的方式喚起大家對(duì)“這杯我請(qǐng)”的共同感受。

結(jié)合奶茶杯和小票業(yè)務(wù)元素，我們聯(lián)想到了“風(fēng)鈴”這一視覺，決定用奶茶杯風(fēng)鈴去呈現(xiàn)「這杯我請(qǐng)」傳情達(dá)意的信息。

在8月8日立秋當(dāng)天，杭州6號(hào)線長(zhǎng)河站地鐵通道掛滿了6000個(gè)風(fēng)鈴——每個(gè)風(fēng)鈴都由奶茶杯和小票組成，每張小票的備注都來自用戶真實(shí)小票故事。

一張張小票留言，是麻煩你了，是別生氣啦，是還好有你......

大家都能在某一張小票上，找到打動(dòng)自己的那個(gè)時(shí)刻，還有那些珍貴的心意。

活動(dòng)落地當(dāng)日，#被杭州的奶茶風(fēng)鈴治愈到了#話題就登上同城微博熱搜TOP3，吸引大量用戶參與討論。

大量抖音KOL前線發(fā)回一手報(bào)道，截至目前播放量破千萬。

小紅書KOC現(xiàn)場(chǎng)打卡，累計(jì)觸達(dá)38W+核心人群，多個(gè)社媒平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)仍在持續(xù)發(fā)酵中......

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餓了么奶茶杯風(fēng)鈴，傳遞著人們那些輕輕的、卻很動(dòng)?的情感，也為餓了么「這杯我請(qǐng)」IP賦予了情感屬性，成為用戶之間傳情達(dá)意的新方式。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在奶茶社交成為流行的當(dāng)下，小票備注也成為大家傳遞情感的媒介。餓了么如何基于這一社交流行，通過線下事件，聚焦小票留言傳情的玩法，賦予「這杯我請(qǐng)」IP更多社交價(jià)值，吸引用戶通過餓了么外賣傳遞情感？

【洞察與策略】

“風(fēng)鈴”這個(gè)元素常常與美好情感的表達(dá)相關(guān)。隨風(fēng)搖晃的風(fēng)鈴，總能讓我們自然聯(lián)想到感謝、祝福、想念......
風(fēng)鈴的外形也能巧妙契合“這杯我請(qǐng)”最重要的兩個(gè)元素 —— 奶茶杯和小票。風(fēng)鈴晃動(dòng)，不僅視覺上很浪漫，也讓人有情感聯(lián)想，貼合小票傳情的內(nèi)核。

【創(chuàng)意闡述】

基于奶茶杯和小票業(yè)務(wù)元素，我們結(jié)合“風(fēng)鈴”這個(gè)已有視覺，打造出由奶茶杯和小票組成的“奶茶杯風(fēng)鈴”。立秋當(dāng)天，餓了么在杭州地鐵通道里，掛滿了6000多個(gè)奶茶杯風(fēng)鈴，呈現(xiàn)用戶真實(shí)小票故事，讓來往行人沉浸式感受奶茶杯風(fēng)鈴的浪漫。

【結(jié)果與影響】

餓了么奶茶杯風(fēng)鈴，在地鐵站內(nèi)吸引許多路人停留、閱讀。事件落地當(dāng)天，活動(dòng)在各大社交媒體引發(fā)關(guān)注與討論。微博話題6.4億閱讀量，微博同城熱搜TOP3，抖音活動(dòng)視頻播放量超2180萬，小紅書平臺(tái)累計(jì)觸達(dá)38萬+核心人群;
餓了么奶茶杯風(fēng)鈴建立了「這杯我請(qǐng)」IP的情感屬性，使其成為了用戶之間傳情達(dá)意的新方式。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

餓了么

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

天與空

參與者

項(xiàng)目PM

木卜

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 戶外類

銅獎(jiǎng)

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收藏 68

2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

天與空

品牌

餓了么

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銅）

營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類

愛
奶茶杯風(fēng)鈴，創(chuàng)意簡(jiǎn)單有趣，呈現(xiàn)挺浪漫的，有真實(shí)影響力。
巧妙的設(shè)計(jì)，很好的話題出圈，引起大家的互動(dòng)參與
耳目一新的執(zhí)行，似乎又有點(diǎn)過于文藝，過于小清新了。
遠(yuǎn)看視覺沖擊力強(qiáng)，近看又內(nèi)心大為觸動(dòng)，是吸引人的一次線下傳播。
場(chǎng)面還是極為壯觀的，沖擊力大，又有小票傳情，牢牢抓住路過人群的心。
有設(shè)計(jì)感的品牌色風(fēng)鈴+寫滿貼心文案的小票，用心有溫度，總能從其中找到打動(dòng)自己的一個(gè)。
輕量化執(zhí)行，巧妙把產(chǎn)品與用戶拉在了一起，是一波對(duì)而美的傳播。
特別，好看，6000只風(fēng)鈴的噱頭，就足夠吸引受眾自發(fā)打卡了。
單看風(fēng)鈴的量，與小票上的句句文案，就是一次用心的落地執(zhí)行，值得學(xué)習(xí)。
小票與奶茶杯的組成的風(fēng)鈴很巧妙，6000個(gè)在數(shù)量上視覺沖擊力很強(qiáng)，執(zhí)行完成度很高，風(fēng)鈴與這杯我請(qǐng)的關(guān)聯(lián)度較弱
奶茶杯風(fēng)鈴，創(chuàng)意設(shè)計(jì)上審美過關(guān)，吸引每一位行人駐足拍照打卡，達(dá)到預(yù)計(jì)的傳播效果。
還行
將小票與倒掛的奶茶杯，這兩個(gè)看似不相干的物件連結(jié)在一起創(chuàng)造出有趣的裝置展覽形式，讓「這杯我請(qǐng)」的社交行為增添了儀式感，賦予了更多情感價(jià)值。
品牌巧用UGC的杠桿性傳播輸出。
就正常，啟發(fā)性不足。
很溫暖的執(zhí)行，小的故事放在一起就是大的世界。
平面設(shè)計(jì)一般

奶茶風(fēng)鈴很浪漫，外賣單的留言有很有故事感，視覺上也很有吸引力
情緒價(jià)值到位，洞察細(xì)膩
奶茶也喝出了人生百態(tài)
熱點(diǎn)抓得好，輕松幽默有魔性，易于傳播
好創(chuàng)意，好落地。
生活中點(diǎn)滴作出充滿視覺感的創(chuàng)意，社會(huì)共鳴感強(qiáng)，加分了！
以奶茶、小票鏈接風(fēng)鈴，將現(xiàn)實(shí)接入點(diǎn)美好，令外賣浪漫起來，利用地鐵大流量引發(fā)線上自然傳播，強(qiáng)化品牌與客戶之間的情感鏈接。
好創(chuàng)意，落地執(zhí)行很好。
風(fēng)鈴和小票，給足用戶情緒價(jià)值
很棒的媒介創(chuàng)意，治愈且溫暖
創(chuàng)意不錯(cuò)
視覺吸睛，但是關(guān)聯(lián)度稍弱
執(zhí)行真的很到位！
利用用戶的故事升級(jí)做創(chuàng)意傳播，直擊人心
創(chuàng)意結(jié)合了流行的社交趨勢(shì)、奶茶文化和浪漫元素，通過奶茶杯風(fēng)鈴的形式在線下創(chuàng)造了獨(dú)特而令人難忘的體驗(yàn)
執(zhí)行不錯(cuò)
視覺和事件相對(duì)有沖擊力，整體敘事性可以。
有視覺沖擊，元素結(jié)合自然，可以引起共鳴
比較常規(guī)。
將奶茶杯和小票元素結(jié)合成奶茶杯風(fēng)鈴，展現(xiàn)了創(chuàng)意的獨(dú)特性，并巧妙地契合了這杯我請(qǐng)的主題。