阿里媽媽X 20個天貓品牌、淘寶賣家和淘寶主播：做營銷其實很簡單
做廣告其實很簡單。
據客戶玩笑說LPI拿下本次campaign是因為一張野生感十足的刷墻圖、和一句土味感十足的文案。
上線萬相臺無界版，是阿里媽媽產品歷史上重要的里程碑，看來本次項目也是LPI甩掉「潮流」標簽的重要里程碑。
回到正題（brief），阿里媽媽計劃在8月推出萬相臺無界版，面向全量商家品牌和生態代理投入應用。
阿里媽媽作為國內領先的品牌數智經營陣地，也是品牌首選的消費者投資平臺，籌備三年之久，萬相臺無界版可以打通全淘系資源，整合搜索、互動、短視頻和直播等場景，為商家精準找到消費者提供更簡單、更有效的解決路徑。
【全店經營：一站統一 全域場景：一鍵觸達】
【經營目標：一鍵達成 結果保障：一站全覽】
萬相臺全新無界版的強大鏈接能力，可以滿足任何生意場景，讓復雜的生意變簡單，也提供了一個支點，讓我們可以去想象淘寶的未來。
就此，阿里媽媽啟動事件性傳播戰役，在短期內完成線上線下的整體落地，希望能帶給商家和業界更多的信心與未來想象。
1、功能片其實很簡單：
主打一個簡單、精準、多元、高效
和阿里媽媽的故事從：「想要西瓜賣得好，先找萬相臺無界做廣告」開始
讓故事開始的野生土味感十足口號和視覺符號，也被我們延展應用到4支功能片里，組合成萬相臺全新無界版的使用說明書。
功能片里，我們結合廣告主在生意場景的真實痛點，用4支30s內的短片，去直接簡單傳達萬相臺全新無界版：「多元、簡單、精準、高效」的核心利益點。
同時也貼合了我們始終不變的傳播策略：從生意人做生意的真實痛點作為切入，拆解萬相臺全新無界版的功能點，讓TA能了解到：「痛點之下，我能為你做些什么?！?/span>
【簡簡單單的鮮花篇】
用萬相臺一鍵智投淘寶全渠道
打造超人氣好物直播間
【簡簡單單的手機篇】
「想要手機賣到爆，就找萬相臺無界版做營銷」
用萬相臺一鍵智投淘寶全渠道
潛新老客都能精準抓到
【簡簡單單的服裝篇】
「想要衣服賣得好，就找萬相臺無界版做營銷」
用萬相臺一鍵精準追投淘寶全渠道
選款 上新 打爆又準又狠
【簡簡單單的美妝篇】
「想要口紅賣到爆，就找萬相臺無界版做營銷」
用萬相臺一鍵精準追投淘寶全渠道
目標客戶全找到
所以，功能片呈現的是——今天真實的生意人，會實現的真實明天。
而關于對未來更遠的想象，我們決心交付給大事件。
2、大事件其實很簡單
主打一個——打破邊界
信心一定要給足，未來一定要好，所以大事件一定要大。
于是我們決定用聯合20個廣告主的聲勢大、在中國國家地理的支持下觸達到的地界范圍大、鏈接到的消費者數量龐大——來證言&支撐：「全國各個地界的消費者，萬相臺全新無界版都可以幫你找到」的強大價值。
如果說，功能片是從生意人做生意的真實痛點作為切入，讓TA能了解到：「我能為你做些什么。」
那么大事件部分，是為讓TA體會到：「萬相臺全新無界版能給生意帶來什么價值，而不僅僅是能做什么?！?/span>
萬相臺全新無界版的價值其一：「鏈接價值」，它的可以輕松鏈接全國乃至全世界各式各樣消費者的渴望，也可以一鍵鏈接淘系擁有的萬種生意場。
萬相臺全新無界版價值其二：鏈接后的「打破能力」，它可以打破廣告主與淘系全域流量之間的壁壘，也可以打破消費者和廣告主之間的距離。
為了具像化體現萬相臺全新無界版強大的價值與能力，阿里媽媽聯合20大廣告主，在中國國家地理的支持下打破地理邊界，通過中國各個極致地界，輕松鏈接億萬消費者。
阿里媽媽X20大廣告主聯合海報
天貓品牌：
和安踏在中國最長、最寬的南北向山系——「橫斷山系」
和SALOMON在最難行的路——「蜀道」
和海爾在中國最東邊的冰川——「雪寶頂」
和湯臣倍健在中國海拔最高的山峰——「珠穆朗瑪峰」
和珀萊雅在中國最東邊的海——「東海」
和青島啤酒在中國最火熱的盆地——「火焰山」
和babycare在中國最美的大草原，「呼倫貝爾大草原」
和赫蓮娜在山中顏值巔峰——絕世「武功山」
和學而思在“中國人的景觀大道”——「318國道」
和小米在世界海拔最高的宮殿——「布達拉宮」
淘寶賣家：
和易安閣家紡，在中國最大的內陸咸水湖——「青海湖」
和roselingling，在中國最立體的草原——「喀拉峻草原」
和wassup，在中國最純凈的海域——「西沙群島
和夏詩文shwin，在中國最文藝的島嶼——「鼓浪嶼」
和棗叔的店，在金沙江第一大峽谷——「虎跳峽」
和開間KEIGAN，在中國最美鹽湖——「茶卡鹽湖」
和海蒂的花園，在中國最大的黃土堆積區——「黃土高原」
淘寶主播：
和tvb識貨，在中國最大的騎行茶園，「大木山騎行茶園」打廣告
和葉一茜，在最美鄉村古鎮第一名——「丹巴藏寨」打廣告和陳潔kiki，在最多彩的梯田——「東川梯田」打廣告
當然了，之所以能在這么多“中國之最”的地方打廣告，也是因為萬相臺無界版的產品功能可以支撐。
它首次整合了淘系豐富且優質的商業流量（即包含搜索、曝光、短視頻、直播、線索、動態圖文等淘內經營渠道；），同時它也打破直通車、引力魔方、萬相臺等各渠道獨立投放的流量壁壘。
阿里媽媽也希望通過萬相臺全新無界版簡單、精準的產品特點，去實現與品牌間的共同承諾：不管消費者在哪里，能精準發現他們的需求、實現他們心中對生活的萬千渴望。
3、做生意其實很簡單
被鏈接后更無界的世界，是更簡單美好的世界
生意的事兒，圍繞的也都是生活之事兒。
特色品牌片，我們同樣聯合中國國家地理和品牌把生意大而化小之，
我們找到那些在沙漠之地購買戶外服飾的塔克拉瑪干居民，
找到在高原愛就酥油茶配歐包的美食家，
也找到身在大草原被柔軟母嬰好物種草的父母…
我們從全國各個地界消費者的生活點點滴滴作為切口，
去發現這個大世界存在的小美好；
呈現世間萬物被鏈接起來的無界感；佐證萬相臺無界版能給廣大消費者/廣告主帶來的實實在在的價值
——讓生活和生意都變得更簡單
讓我們像探索世界一樣，去探索消費者的內心吧這就是萬相臺無界版正在做的事情
我們探索到丹巴藏寨里的千家萬戶對家的萬種想象；
探索到塔克拉瑪干的人們 敢和陽光同行的勇氣
探索到虎跳峽的藏民 喝酥油茶的時候也想試著搭配軟歐包；
探索到呼倫貝爾草原的父母親 對孩子的柔軟之情；
探索到青海湖自由的風中 飄揚著每個溫柔自在的夢；
探索到大千世界中人們的萬千需求
不論是誰、不論在哪里
那些你還不知道的渴望 萬相臺無界版知道
因為萬相臺無界版你和消費者的鏈接從未如此簡單
在這里 一次簡單的點擊
你就可以快速找到并打動那些和你的品牌有著共同熱愛的人
以一張圖、一段視頻甚至只是一個關鍵詞
即便消費者身在萬里之外
我們也能帶你走到他們的視線之內
制作花絮
——做廣告其實很簡單
感謝客戶萬相臺無界成功鏈接住了孤狼文案、孤獨美術、孤僻阿康一起發瘋銳舞：TO B也要 TO BE HAPPY
阿康同學在第二天凌晨五點嘆出的一口濃郁濁氣
【在40度高溫下拍攝，在北京超大暴雨天趕往剪輯室，做廣告其實很簡單】
最后，也簡簡單單給我們自己打個廣告：
歡迎下單，我司承接業務范圍廣泛：
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