藍(lán)標(biāo)數(shù)字×廣汽豐田賽那：如何利用AIGC為品牌賦能
自今年“AI2”戰(zhàn)略目標(biāo)啟動(dòng)以來，藍(lán)色光標(biāo)全力推進(jìn)AIGC技術(shù)的應(yīng)用和突破，加速探索AIGC在文字、圖像、視頻等內(nèi)容創(chuàng)作中的商業(yè)模式，用AIGC內(nèi)容生產(chǎn)力和優(yōu)秀的創(chuàng)意，為品牌賦能，推動(dòng)數(shù)字營銷的智能化升級(jí)。
近期，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)廣州團(tuán)隊(duì)與廣汽豐田合作，利用AIGC為豐田首款國產(chǎn)MPV賽那打造了數(shù)字生命的AI價(jià)值觀，進(jìn)而提高用戶對(duì)賽那車型高價(jià)值感的認(rèn)知。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研了賽那車型的用戶畫像、購車目的、用車場景，洞察到用戶需要的不僅僅只是一臺(tái)車，而是一個(gè)能理解用戶所需、能給予家人更多愛與關(guān)懷的出行伙伴。對(duì)于每一個(gè)賽那家庭來說，賽那倡導(dǎo)的生活方式即是他們向往的生活方式。于是，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用AIGC為品牌及消費(fèi)者帶來了一場別樣的旅程，這場以“旅程與AI，無可替代”為主題的AI（愛）之旅由此展開。
客戶&團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)
廣汽豐田項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：
賽那作為豐田旗下首款國產(chǎn)MPV車型，其家用首選MPV的定位是受市場認(rèn)可的，其代表的賽那生活方式，也是千萬家庭一直以來所向往的。這次賽那率先嘗試與AIGC共創(chuàng)，不僅幫品牌和產(chǎn)品提升了智能化的形象，也打開新的內(nèi)容營銷傳播趨勢，更是讓消費(fèi)者通過時(shí)下數(shù)字生命熱點(diǎn)深入地了解到賽那的生活方式，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。
藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州服務(wù)團(tuán)隊(duì)：
對(duì)于我們內(nèi)部來講，AIGC的能力不僅只是為了提高藍(lán)標(biāo)的效率和生產(chǎn)力，我們更多是希望能夠利用AIGC工具更好為客戶品牌賦能、為客戶創(chuàng)造更高的價(jià)值，這才是我們提倡善用AIGC的源動(dòng)力，我們會(huì)大膽擁抱未來，擁抱AI2戰(zhàn)略，和品牌一起“熱AI”發(fā)展。
數(shù)字生命的AI價(jià)值觀誕生
當(dāng)數(shù)字生命的消息傳到每一個(gè)家庭中，下至小孩上至老人，都在提問“什么是GPT”？人們或期待、或不解、或疑惑，或防備，對(duì)于普通家庭而言，數(shù)字生命的概念顯然遙遠(yuǎn)，但又新鮮。
第一話：父親節(jié)篇《我爸爸會(huì)被你替代嗎？》
小朋友并不明白，數(shù)字生命為何會(huì)代替人類，“我的爸爸會(huì)被你替代嗎？”
當(dāng)天真的人類幼崽和略顯冰冷的數(shù)字聲音碰撞，問題足夠天真，卻也足以讓無數(shù)撐起家的父親，都心頭一震。
AI用小朋友都能理解的語言，帶來一系列回憶殺；用奇幻的畫面，再現(xiàn)父女間的溫情片段。在AI的世界里，他們找到最彌足珍貴的愛，它藏在小小的捉弄里、大大的驚喜里、高大的肩膀里、奇妙旅程里。
而每一次的陪伴，都有賽那相伴。
“貼心的陪伴無可替代，父親的愛更無可替代”，在數(shù)字生命的描繪下，人類獨(dú)有的愛意與親密關(guān)系，顯得尤為珍貴。故事里的小女孩放下了心，也引發(fā)消費(fèi)者深思，如何使用數(shù)字生命幫助人類更好的去生活，去愛。
在第一話之后，賽那又推出第二話、第三話，小家庭的其他成員，紛紛和AI對(duì)話，通過Ai的奇妙回答，每一個(gè)人，都在賽那的旅程里，找到自己的答案和奇妙體驗(yàn)。
第二話：老人向GPT提問，借助AI告訴消費(fèi)者，無關(guān)歲月，即便在古稀之年，腿腳不便的奶奶仍能隨心出行。科技向人向善，我們每個(gè)人都可以將生命活出新的光華。
第三話：暑期將近，媽媽作為一位攝影愛好者，使用AIGC為家人定制了一份旅拍計(jì)劃，AI結(jié)合賽那的車型特點(diǎn)，圖文并茂的向人類提案，為全家留下更多奇妙而美好的回憶。
這場維持2個(gè)月的沉浸式AI旅程，讓更多不同接觸面的消費(fèi)者能夠更全面了解賽那與其他車型的差異化優(yōu)勢產(chǎn)品力。對(duì)數(shù)以萬計(jì)的家庭來說，賽那是有絕對(duì)優(yōu)勢成為他們心中的家用首選MPV。
AIGC如何為品牌賦能
通過與AIGC共創(chuàng)的數(shù)字營銷案例“旅程與AI，無可替代”，在為品牌賦能的同時(shí)，開拓了新的內(nèi)容營銷方式，推動(dòng)了營銷模式的創(chuàng)新。本次Campaign以AI輔助旅程為切入點(diǎn)，打造了智能化、個(gè)性化、場景化的用車體驗(yàn)，為廣汽豐田品牌帶來良好的口碑和營銷效果，僅官方自媒體平臺(tái)閱讀量已超600W，仍在持續(xù)發(fā)酵中。
結(jié)合時(shí)下不同的熱點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行真實(shí)的感性體驗(yàn)，并讓他們深切體驗(yàn)到產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢和不可替代性。
預(yù)熱海報(bào)：通過主角向GPT提問，引導(dǎo)觀眾帶著答案進(jìn)入AI之旅，一探究竟。
結(jié)合小紅書平臺(tái)種草調(diào)性，二創(chuàng)內(nèi)容深度種草用戶。
AIGC的運(yùn)用可以提高企業(yè)的競爭力，優(yōu)化客戶體驗(yàn)，幫助實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全方位提升。通過AIGC的探索和實(shí)踐，藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州團(tuán)隊(duì)和廣汽豐田賽那，用數(shù)字生命講述了AI和愛的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品的雙重升華。
借助AIGC技術(shù)打造了一個(gè)關(guān)于汽車與數(shù)字生命的營銷項(xiàng)目，是品牌的一次創(chuàng)新嘗試。通過這次創(chuàng)新，我們不僅得到了營銷效果和數(shù)據(jù)支持，還發(fā)現(xiàn)了未來創(chuàng)意展現(xiàn)的趨勢和方向。藍(lán)標(biāo)數(shù)字將繼續(xù)提升AIGC創(chuàng)作應(yīng)用能力，抓住更多的市場機(jī)會(huì)為品牌賦能，持續(xù)革新，與品牌一起在AI營銷的星辰大海中暢游。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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